三季度全球PC出货量创下八连降，苹果降幅超20%，厂商开始押注AI PC

出品 | 搜狐科技

作者 | 梁昌均

10日10日消息，市场调查机构IDC与Gartner发布了今年第三季度全球PC市场出货量报告。IDC数据显示，该季度全球PC出货量为6820万台，同比下降7.6%。由于统计口径差异，Gartner称三季度全球PC出货量为6430万台，同比下降9%，已连续第八个季度下降。

从市场格局来看，据IDC数据，联想、惠普、戴尔、苹果、华硕为Top5品牌，合计销量占据总市场的76.1%，联想保持第一，市场份额达23.5%。这其中仅有惠普实现增长，同比达到6.4%；联想、戴尔、苹果、华硕均下降，苹果同比下降达23.1%，降幅最大。

Gartner数据方面，联想、惠普、戴尔、苹果、华硕、宏碁为Top6品牌，合计销量占据总市场的86.4%，其中联想份额达到25.1%，扩大了与第二名的优势。依旧是只有惠普实现6.4%的同比增长，苹果同比降幅也是最大，达到24.2%。Gartner 表示，主要原因是苹果去年第三季度的出货量表现较好。

不过，相较今年第二季度，全球PC出货量在三季度继续反弹。具体到厂商来看，联想三季度出货量环比增加12.7%，惠普和戴尔出货量环比则基本持平，已改此前下降趋势。

IDC表示，尽管全球经济依然低迷，但过去两个季度的PC发货量都有所增长，表明市场已经走出低谷。同时，过去几个月，PC库存也有所减少，多数渠道的库存已接近健康水平。

IDC移动和消费者设备追踪研究经理Jitesh Ubrani认为，PC行业正在复苏，因为设备更新周期和Windows 10支持的结束，将有助于推动2024年下半年及之后的销售。

联想集团董事长杨元庆此前8月对搜狐科技也表示，二季度PC需求已见底，三季度环比会提升，下半年财季则会恢复同比增长。

Gartner也表示，随着库存水平下降，以及越来越多的人寻求更新的个人电脑，PC市场应该会在今年第四季度开始复苏。

该机构研究主管Mikako Kitagawa表示，PC市场下滑终于见底，教育市场的季节性需求提振了三季度的出货量，尽管企业PC需求仍然疲软，抵消了部分增长。同时，供应商在减少PC库存方面也取得了持续的进展，库存预计将在2023年底恢复正常。“对PC厂商来说，最糟糕的时期可能会在2023年底结束。”

“随着疫情期间购买的个人电脑进入更新周期的早期阶段，消费者个人电脑需求也将开始复苏。而在Windows 11升级的推动下，商用PC市场将迎来下一个更换周期。”Gartner预计，2024年全球个人电脑市场将增长4.9%，商业和消费市场都将增长。

此外，由于行业此前都在消化库存，市场竞争比较大等因素影响，PC价格也在走低，这些共同影响了PC厂商的业绩和利润增长。

比如联想二季度营收同比下降24%，净利润则同比大降66%；惠普第三财季营收下降近10%，净利润则下降近32%，并下调了全年利润预期。随后巴菲特还两次减持了惠普股票，套现2.4亿美元，持股比例降至10%以下。

不过，IDC认为明年PC整体价格将出现上行。该机构设备与显示器研究副总裁Linn Huang表示，生成式人工智能（AIGC）可能成为PC行业的分水岭，AI PC能提升个性化用户体验，并能够保护数据隐私。随着明年大量AI PC的推出，预计整体销售价格将大幅提升。

杨元庆认为，AIGC未来会更多促进智能终端的升级换代，它会更多发生在端边，而不是云端，为此联想还追加70亿元投资AIGC。“今年可能不会有很大影响，但明年对PC会是革命性的。”

英伟达CEO黄仁勋此前也表示，电脑产业正在迎来再生契机，下个十年，新型AI电脑取代价值上兆美元的传统电脑。英特尔CEO基辛格亦认为，AI PC是未来几年PC市场的一个关键转折点，将把AI融入到制造的每一个产品中。在硬件之外，微软此前已推出AI助手Windows Copilot，为AI PC的打造在操作系统层面打好了基础。

市场有消息称，联想或会今年内发布最新基于英特尔的AI PC。今年7月，英特尔已联合联想集团在上海联合打造并启用先进系统创新实验室。“这能够使客户在未来的PC平台上获得全新体验。”英特尔方面表示，其中约70%的创新想法将运用在未来的PC平台。

除了联想，惠普、戴尔、宏碁、华硕等也显示出对AI PC的兴趣，并已开始着手规划相关产品。惠普电脑CEO Enrique Lores此前表示，正在研发支持AI能力的PC，并与关键软件服务商和芯片供应商合作，计划重新设计电脑的架构，预计会在明年推出AI PC产品。

此外，宏碁则也计划与CPU厂商合作，将AIGC或其他AI应用导入到终端设备上，并计划在2024年和2025年陆续推出相关的AI笔记本电脑。

业内观点认为，AI将带动新一波换机潮。宏碁电脑董事长陈俊圣就表示，AIGC将为笔记本电脑带来强大的需求。但正如IDC预计，这可能也会带来PC价格的大幅上升，也将考验消费者的接受度。