新消费｜跨年怎么玩？福州已拿捏！预订量涨127%，搜索量飙升281%

冬日的福州

青砖黛瓦沐浴着和煦阳光

温泉池畔蒸腾着氤氲暖意

创意市集跃动着蓬勃生机

这独具特色的“暖冬图景”

正随着跨年钟声的临近

焕发出愈发强烈的吸引力

元旦将至，记者注意到，小红书等社交平台上，“福州跨年”等话题持续刷屏，浏览量破千万；同程数据显示，福州元旦旅游产品预订量同比暴涨127%，温泉酒店搜索热度飙升281%。

依托天然的温润气候与丰富的节庆场景，福州正以“暖”为纸、以“趣”为墨，挥毫绘制冬游新画卷，让节日的“烟火气”升腾为城市发展蓬勃的消费活力。

避寒成风尚 温度成卖点

这个冬天，“避寒”正成为冬季旅游关键词，“暖冬”就成为福州吸引游客的关键消费标签，温润的气候、丰富的文旅体验与完善暖心的配套服务，让福州成为许多游客岁末出行的热门选择。

爱心树下，游客正比心打卡，定格温暖瞬间。记者 燕晓 摄

位于市区中心的三坊七巷，即使在工作日的午后也人流如织。古厝间，冬日暖阳透过枝叶洒下斑驳光影，身着汉服、头戴“三条簪”的游客穿梭其间，举着相机定格青砖黛瓦与特色景致，在爱心树下打卡拍照的人群络绎不绝，欢声笑语为古巷增添了鲜活气息。

来自塞尔维亚的游客埃里克斯正驻足欣赏文创店内的冰箱贴，他笑着告诉记者：“福州的冬天太温暖了，待在这里很舒服，这里的古厝很有特色，文创产品精美别致，鱼丸、肉燕这些特色小吃更是美味。”他的感受代表了许多游客的心声——福州的暖冬不仅在于宜人的气温，更在于浓厚的文化氛围和人文关怀。

游客的青睐直接体现在旅游数据的飙升上。同程旅行数据显示，福州元旦旅游产品预订量同比增长127%，其中温泉度假酒店搜索热度同比飙升281%。社交平台的“种草”内容加速转化为实际出行需求，形成了预订量与搜索量的双高峰，“暖冬泡温泉”“古厝寻暖”等相关话题持续升温。

游客在亲水温泉公园中享受暖意氤氲的泡汤时光。（福州溪山温泉度假村供图）

温泉游无疑是福州暖冬旅游的核心卖点之一，温润的温泉水成为驱散寒意、放松身心的绝佳选择。“我们一家五口是专门为泡温泉来到福州的，这座城市真的特别温暖，而且酒店的配套很完善，晚餐我们就在度假村里吃了当地特色美食。”来自山西的游客何淼说，“这种‘一站式’的放松体验，非常适合我们这种带老人和孩子出游的家庭。”

为迎接冬季消费热潮，多家温泉度假村升级设施，提供非遗闽式盘架搓背、温泉药浴等特色项目。“冬季历来是营业高峰期，客人主要来自江浙沪、省内及周边省份，也有北方‘候鸟’游客来过冬。”福州溪山温泉度假村营销总经理叶建军告诉记者，目前周末日均接待量约800人次，近期还陆续接待了多个韩国旅行团，总人数约300人，采取分批体验的方式，每批约10至20人。

福州还提供了另一种独特的暖冬体验。在闽江河口湿地等地，冬季观鸟活动正吸引着越来越多的自然爱好者。成群候鸟翩跹而至，构成了一幅动态的生态画卷。同时，利用冬季晴好天气，福州闽江公园福橘文化游园会、闽清橄榄嘉年华、登高徒步等户外和文旅活动也持续活跃，丰富了“暖冬”的产品内涵。

节庆造新景 商圈变景点

26日晚上7时许，福州鼓楼区白马北路旁的勺园里文化创意园人潮涌动。璀璨的灯廊与童话般的布景环绕四周，定时飘落的人造雪花，将冬日的仪式感悄然拉满。这里，正成为许多市民游客入夜后的打卡热地。

勺园里，人造雪花与童话布景交织，吸引众多市民游客驻足拍照，冬夜氛围感满格。记者 燕晓 摄

“我在附近工作，下班约了朋友吃饭，没想到这儿布置得这么美，瞬间就有过冬的感觉了。”站在一家餐厅门前，市民彭冉和朋友以圣诞树与雪景为背景，留下几张冬日合影，“以前吃完饭可能就散了，今晚真想多逛一会儿。”

这种对氛围与体验的追求，并非个例。这个冬天，随着越来越多人追求富有情感温度与仪式感的“跨年体验”，一场围绕“场景体验”展开的消费新趋势，正在福州悄然兴起。

从福州万象城的“雪国小镇”到世欧广场的麻将圣诞树，再到烟台山与勺园里的沉浸式街景，如今，商圈已不再只是购物场所，而更多转变为融合休闲、社交与文化体验的“城市会客厅”，甚至成为市民无须远行的“微度假目的地”。

精心打造的场景，吸引的不仅是本地市民。“本来没抱太大期待，没想到节日氛围这么浓，让我们在一个地方就能感受到城市的魅力与节日的欢乐。”漫步烟台山，从江西来旅游的陈女士笑着说道。像她一样，越来越多的外地游客将商圈列入旅行动线，视其为触摸福州时尚气息与文化活力的新窗口。

消费逻辑的转变，也深刻影响着商家的经营策略。商家们敏锐地察觉到这一变化。一家文创店的工作人员告诉记者：“现在顾客不只是来买东西，更是来体验氛围。很多人逛完灯饰、拍完美照，很自然地就走进店里，有地方特色和应节气的产品特别受欢迎。”与此同时，主题市集、手作工坊、文化快闪等多元活动，进一步延长了大家的停留时间，带动了餐饮、娱乐、零售等业态的整体增长。

在烟台山管委会相关负责人李晋看来，这种“场景营造”的成功，离不开对本土文化的深度挖掘与融合。“烟台山将商业新业态与历史建筑、老街风貌有机融合，依托深厚的文化资源，通过打造餐饮、零售、配套及主力店等差异化消费场景，既集聚了人气，也实现了错位经营。”李晋介绍，这种模式不仅培育出文旅商融合的新生态，更成功推动了历史文化的价值转化，成为福建文旅商融合发展的一个生动注脚，也为福州打造出一张独具魅力的城市新名片。

跨年夜将至 消费迎沸点

随着元旦临近，福州跨年消费热潮持续升温。餐饮、文旅、娱乐等多业态正同步掀起年末消费高峰，一场由单纯“跨年夜饭”向多场景联动、整夜畅游的消费盛宴，已在福州拉开序幕。

“抱歉，31日晚上的座位已经全部订满了。”周五傍晚，仓山万达广场里，一家餐厅门口排队长龙不断。据工作人员介绍，随着年末迎新聚餐需求增加，叠加各类消费券活动的助推，跨年夜席位早已提前售罄。

“有福之州”背景墙前，游客正排队打卡。记者 燕晓 摄

如今，福州的跨年消费已从“吃一顿饭”延伸为“度过一个夜晚”。时间轴拉长，消费环节也愈加丰富，不少商圈与景区推出音乐节、气球放飞、夜间游园等多样化活动，满足消费者多元需求。“很多顾客会在商圈用餐后，参加跨年倒计时，接着转场酒吧或KTV继续欢聚。”一家商业综合体运营负责人表示，“一夜间，餐饮、零售、娱乐等多个业态被串联激活。”

平台数据同样印证了这一趋势。美团旅行数据显示，12月以来，福州“跨年温泉”“跨年演唱会”“跨年篝火露营”等关键词搜索量同比涨幅均超过500%。福清灵石山国家森林公园、贵安欢乐世界、源脉温泉园、闽越水镇等景点，也成为市民跨年出游的热门选择。

高星酒店也成为跨年体验的重要一环。“在房间就能欣赏跨年灯光秀，感受福州特有的城市气息，这正是我想要的仪式感。”来自广州的张欣提前预订了福州某酒店，计划与朋友在此迎接新年。美团旅行数据显示，截至21日，福州元旦高星酒店预订量同比增长57%，客源覆盖北京、深圳、上海等多个一线城市，反映出福州作为跨年旅游目的地的吸引力不断提升。

从“一顿饭”到“一整夜”再到“一段假期”，福州跨年消费正朝着多元复合、业态联动的方向演进，逐步形成“吃、游、玩、演”深度融合的新格局，不断释放出年末消费潜力。

编者按：

消费，并不只是“买买买”，它展示个人选择，反映市场动向，也揭示社会风尚。掌上福州客户端开设《新消费》专栏，我们希望深入一线，用笔尖和镜头捕捉榕城最鲜活的、最有趣的消费讯息，洞察消费热点之下的市场趋势，记录老百姓衣食住行的最新变化。

记者：吴桦真 燕晓

编辑：陈颖

策划：吴文霖 冯雪珠 陈玲云

掌上福州客户端原创内容 转载请注明出处