• 我的订阅
  • 时尚

丰富设计灵感 联名款珠宝首饰频上新

类别:时尚 发布时间:2023-12-22 11:25:00 来源:每日看点快看

本文转自:消费日报

丰富设计灵感 联名款珠宝首饰频上新

□ 本报记者 闫 利 □ 张钰格格

近年来,珠宝首饰行业呈现雨后春笋之势,不断涌现创意佳作,借助火爆的IP品牌效应吸引粉丝,在社交网络平台赚足了存在感,从而实现了流量与价值的双重变现。

联名款首饰受消费者青睐

周大福与奥特曼、柯南、芭比等IP推出过合作款首饰;潮宏基珠宝联合三丽鸥旗下人气明星玉桂狗、库洛米、美乐蒂推出联名款首饰……在当今网络化、圈层化、碎片化的市场营销环境下,品牌营销的方式和思路也出现高度同质化的现象,跨界营销逐渐成了珠宝首饰品牌抢占用户的常见手段。

记者注意到,在北京王府井APM的潘多拉专卖店中,有许多影迷正在试戴该品牌与《权利的游戏》联名款首饰。店内工作人员告诉记者,每当有新的IP联名款上市,便有许多影迷前来购买,甚至有消费者购买全套产品收藏。消费者刘女士告诉记者,她朋友所在的城市联名戒指卖断货了,特意托她跑了好几家店铺购买,终于在王府井店买到了合适的戒指。

此外,记者看到,该店铺内的翅膀样式的普通款耳钉的价格为468元左右,翅膀样式联名款的耳钉为828元;普通款手链的价格为358元,联名款手链价格为548元;单颗普通款手链珠串均价在300元—600元不等,而单颗联名款的手链珠串价格均超过了500元。该店铺内联名款首饰的价格与普通款式价格相比略高。

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力告诉记者,“IP联名款的首饰价格较普通款式更贵,但消费者的购买热情依旧不减,反映出消费者追求独特性与品牌溢价的消费态度。对于很多消费者来说,购买IP联名款的首饰不仅仅是为了满足自己的审美需求,更是为了彰显自己的个性和品位。消费者愿意为这种独特性承担更高的价格,以获得与众不同的消费体验。”

品牌与联名IP双赢

近年来,随着珠宝首饰消费热度不断攀升,消费者结构、产品品牌及消费理念都在发生深刻的变化。“90后”“00后”年轻消费群体的涌现,让品牌向年轻化转变成为必然趋势。业内人士指出,2023年,珠宝饰品行业在规模和消费升级方面持续增长。市场的需求处在上升阶段,行业快速发展,珠宝首饰品牌继续分化、优化、升级,IP联名将成为发展的路径之一。

记者注意到,在珠宝品牌的联名中,许多品牌选择了与动漫IP进行联名,如六福珠宝与腾讯IP“斗罗大陆”联名推出“小舞的星斗梦境”系列盲盒,蒂芙尼与“宝可梦”IP推出9款联名珠宝。朱克力认为,品牌与动漫IP合作的产品之所以更多,主要是因为动漫文化在年轻人中的普及和流行。“一方面,动漫IP通常拥有庞大的粉丝群体,这些粉丝对动漫文化的热爱和追求,使其对与动漫IP相关的产品有着极高的购买意愿;另一方面,动漫文化的创意和多样性也为珠宝品牌提供了丰富的设计灵感,使得联名产品更具吸引力和独特性。”朱克力对记者分析说。

IP联名款的珠宝首饰正在覆盖年轻消费者,用精美的设计和网络传播赢得与消费者的共鸣,但也有消费者担心,品牌的原创设计珠宝是否会被联名款“抢风头”。朱克力认为,IP联名款珠宝的热销将提升珠宝品牌的知名度和影响力,从而吸引更多消费者关注该品牌的其他产品,包括原创设计款,但珠宝品牌如过度依赖IP联名款产品,可能忽视对原创设计款的相关投入与推广,导致原创设计款在市场上表现不佳。“珠宝品牌需在推广IP联名款产品的同时注重对原创设计款产品的培育,以保持品牌的创新力与市场竞争力。”朱克力建议。

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2023-12-22 14:45:03

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

这个双十一,年轻人纷纷加入“淘金大军”
...翔出品|零售商业财经ID:Retail-Finance理性消费风潮之下,珠宝首饰类商品却在“野性增长”。“黄金作业,越做越上瘾。在国际金价这么高的情况下,能在电商大促期间抢到
2023-11-08 22:36:00
匠心传承品牌初心 创新非遗现代语境
...具备时尚设计,又蕴含东方传承的工艺精湛、品质上乘的珠宝首饰,传递中国珠宝的价值与魅力。遵循创立初心,创始人的东方情怀是品牌发展最有力的牵引。“几千年前,我们的东方珠宝曾是辉煌
2023-12-22 07:28:00
经典传承 玉献华章——七彩云南亮相2023中国国际珠宝展
...玉雕刻而成,玉器外形以故宫珍宝清乾隆时期的大吉瓶为灵感来源,玉器正面坐姿的浅浮雕佛像为每个生肖的本命佛。背面上方有七彩云南的祥云LOGO,整套作品典雅古朴,吉祥多福,彰显尊贵
2023-10-27 16:31:00
周大福首度携手国际轻奢品牌MCM,演绎珠宝新潮
...造独一无二的个性穿搭。足金金章钥匙扣以生肖“龙”为灵感,结合甲骨文范本创造的书法作品,传递龙飞与天、奋发有为的寓意,精致闪耀且色彩鲜明,可作为挂件点缀造型,丰富穿搭细节,增添
2024-10-27 17:40:00
盘点2023年度珠宝系列的名品盛宴
...些珠宝新品的出现无疑让每一位女性都能找到适合自己的珠宝首饰,展现她们独特的魅力和品味。下面就跟随我们的脚步,一起来盘点一下这些耀眼夺目的创作
2024-02-05 10:26:00
跨界灵感|当天然珠宝邂逅建筑美学
...好记忆,又能展示其独特的魅力。下面便是以城市建筑为灵感的珠宝,我们一起去看看珠宝与建筑的奇妙融合。让你体念环游世界之感。罗马斗兽场B.zero1Rock系列「罗马斗兽场」原名
2024-06-25 14:18:00
希腊神话,缔造了多少个珠宝界的传奇?
...经世人解读,成为了后世取之不尽的创作灵感源泉其中,珠宝首饰就是一个再演绎希腊神话的理想载体,熠熠生辉的名贵宝石通过设计师的奇思妙想和匠人的巧手,幻化为一件件精致的珠宝,流光溢
2024-06-05 16:23:00
老凤祥发布“悦动”天然钻石镶嵌系列 以品牌创新赋能行业发展
...列全新发布,进一步“提信心、稳增长、促消费”,推动珠宝首饰行业创新发展。这一“悦动”系列,以欧式教堂和自然光影为灵感来源,以品牌独特的设计理念和工艺魅力,深入阐释“有喜事 就
2024-05-18 16:16:00
中古首饰之时期篇——维多利亚时期珠宝
...义兴起,海贝、珊瑚、玛瑙等材料以浮雕手法逐渐融入到珠宝首饰的设计中,展现出古希腊的传统美学——追求典雅、庄重与和谐。这一类饰品十分考验工匠的精细度,它具有丰富多样的雕刻主题,
2024-06-13 15:34:00
更多关于时尚的资讯: