宁夏：网线牵起产地与消费者 数商兴农迎来蓬勃发展

本文转自：中国新闻网

中新网银川9月4日电 题：宁夏：网线牵起产地与消费者 数商兴农迎来蓬勃发展

中新网记者 李佩珊

地处西北的宁夏，得益于黄河水的灌溉和适宜的气候，培育出枸杞、滩羊、甘草、硒砂瓜、马铃薯等优质农特产品。酒香也怕巷子深，这些“原字号”“老字号”“宁字号”特色产品如何从大山深处走出去？这道摆在眼前的难题，从蓬勃发展的电商中找到了答案。

主播在枸杞地进行溯源直播。冶小云 摄

2022年，电子商务产业作为“六优”产业被写进自治区第十三次党代会报告，自此迎来发展黄金期。

跟随溯源镜头 向希望的田野进发

2022年1月4日，《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》正式发布，提出要实施“数商兴农”工程，深入推进农村电商发展。

随着“数商兴农”一词首次出现在大众视野，其“数字化”“商业化”和“农业”三者有机结合的发展模式也让短视频、网络直播带货等新生业态实现快速发展。短短一根网线，让产地与消费者之间完成双向奔赴。

主播进行葡萄酒直播。冶小云 摄

今年8月，“向希望的田野进发”特色产业直播带货暨数商兴农新电商助力行动在宁夏各地拉开帷幕。一个月时间内，“千亩枸杞之旅”“千里牧场之旅”“千杯美酒之旅”三只小分队来到田间地头、养殖场、酿酒车间，主播通过镜头与网友共同溯源，在宁夏掀起一股直播促消费、聚资源、兴产业的浪潮。活动中，枸杞原浆、葡萄酒等多款农特产品的销售额不断刷新纪录。

这只是电商助力宁夏产业发展的一个缩影。同样在8月，抖音电商“山货上头条·风味宁夏”助农活动走进宁夏，通过线上专区助力“宁字号”产品走向全国。在为期7天的活动中，宁夏农特产销量同比增长116%，枸杞原浆、头茬中宁枸杞、宁夏滩羊肉、胡麻油等当地特产颇受欢迎。7天内，共有24.6万消费者购买了宁夏当地农特产。其中，来自上海的消费者购买的农特产最多，北京、西安、深圳和杭州的消费者紧随其后。

随着电商产业发展，不少消费者通过短视频和直播了解宁夏乡土生活，购买从宁夏的田间地头直发的新鲜农特产品。越来越多的宁夏优质“山货”借助电商平台，跨越地域局限，卖向全国各地。据第三方监测，今年上半年，宁夏各地累计直播场次达2.86万场，实现交易额24.89亿元。

产业数字化 打通“农产品上行”通道

“数商兴农”背景下，打通“农产品上行”通道也成为宁夏实施乡村振兴战略的重要抓手。农产品物流配送、分拣加工等环节的数字化、智能化水平大幅提升之下，广袤乡村正迎来新的发展机遇。

主播走进滩羊养殖场进行短视频拍摄。冶小云 摄

近年来，宁夏立足于打造沉浸式、场景式、原产地消费新体验，电商引领传统企业、合作社转型升级走出了新路子。其中，让手机成为“新农具”、“生产现场”变身“直播”场、直播变成“新农活”的新农人的出现，让这条发展之路走向快车道。

秋色渐浓，逐渐凉下来的气温让盐池滩羊迎来了线上销售旺季。为了让网友在屏幕另一头也拥有“眼见为实”的临近感，在宁夏盐池滩羊产业发展集团有限公司内，直播体验室正式上线。

实验室里，厨师现场为网友烹制烤羊肉串、清炖羊肉、清水涮羊肉、香煎法式羊排等10余种羊肉做法。直播间内，主播一边讲解做法，一边与网友互动，“沉浸式场景化”的直播风格受到网友欢迎。

滩羊肉的体验式直播获得成功后，硒砂瓜行业也受到触动。近日，“宁夏马小仙”和“西北罗达一”等网络主播前往中卫沙坡头区兴仁镇，溯源硒砂瓜产地，通过短视频和直播的形式展示硒砂瓜的种植、采摘和运输流程。当天，一小时的直播让销售额突破新高，主播拍摄的单条短视频播放量也超过了21万。

与此同时，体验式的溯源直播，也让销售的各个环节前置。截至目前，宁夏已建成了集数字网络、物流配送、人员培训、金融服务、创业孵化等多功能于一体的县级电商公共服务中心15个，建成了网络购物、代收代发、农产品网销、生活服务、创业服务等“一站多业”的乡村电商服务站点1397个，形成了线上线下融合、上行下行贯通的农村电商公共服务体系。

培育电商土秀才 增添发展新活力

“数商兴农”的大力发展，让各地的特色农产品实现了规模化生产，也实现了特色产品的结构优化，让产业拥有了发展的新动力。但发展过程中，挑战也随之而来，普及农民数字素养、培育农民电商意识则是其中之一。

面对挑战，宁夏以打造一支有梦想、有能力的电商创业人才队伍作为农村电商发展抓手，坚持“走出去、引进来”，多渠道、多层次、多形式建立农村电商人才孵化体系。

从搭建电商成长营开始，宁夏主办了三届“电商讲师大赛暨全区农村电商创新创业大赛”，实施宁夏农村青年创业致富“领头雁”培养计划、“农村青年电商培育工程”“全区直播电商进阶培训行动”，打造了一支“下地能弯腰、上桌点鼠标”的新型农村电商队伍。

截至目前，宁夏农村电商累计培训人数超10万人次，网商总数共计14.63万家，带动就业人数42.73万人。

宁夏商务厅相关负责人表示，农村电商丰富了城乡市场供给，让城乡居民特别是农村群众享受到平等的消费服务。如今，宁夏农村电商在全国率先实现了省域全覆盖，带动县域产业快速发展，畅通了工业品下乡、农产品进城渠道，为“小而美”的农产品插上翅膀。

2022年，宁夏农村网络零售额实现190.19亿元，同比增长12.43%，较全国增速高出5.94个百分点，全区农产品网络零售额实现123.79亿元，是2017年的3.3倍。近五年，宁夏农产品网络零售额累计实现435.61亿元，年均增速23.3%。

“宁夏持续将发展电商作为实现经济社会高质量发展的‘金钥匙’，延续挖掘宁夏电商新产品、培育直播电商新面孔、传播宁夏电商新印象、赋能产业融合新力量、助力消费升级新内涵，探索出宁夏电商高质量发展之路。”宁夏商务厅相关负责人表示。