《“小美好”中国行》第二季温情收官，用美食拼图展现城市人文图腾

融情百姓生活，洞见城市发展。由中央广播电视总台央视频倾力打造、建行生活冠名的大型城市美食文化融媒体节目《“小美好”中国行》第二季圆满收官，陪伴观众一个多月的“下饭综艺”获得口碑、收视双丰收。截止目前，节目全网内容曝光量超7.3亿，全网话题阅读量8.66亿，全网热搜热榜共123个，助力城市影响力攀升的同时，更收获了行业与观众的广泛关注与一致好评。不少网友热情喊话第三季，“下一季也快起筹备起来吧！我的电子榨菜不能断档！”

以美食聚拢市井烟火，彰显生活美好“热度”

从成都、青岛，到柳州、广州、苏州，再到南京、泉州，《“小美好”中国行》第二季以“食”为媒深入7座城市，带领观众打卡最独特的地方风味，用地道美食去触摸朴素的人、真挚的情感和美好的生活。成都“草根美食”串串香，蕴藏着当地人在过去走街串巷的勤劳打拼记忆；广州美味早茶背后，是厨师们在凌晨三四点开始备料的“早功”；一碗泉州牛肉羹是经过老板一次次手工“摔打”制作而成的，一年只休息3天……在节目镜头里、“美好品鉴团”的互动交谈中，那些美好的奋斗故事被娓娓道出，奋斗者被渐次勾勒，他们用勤劳和热情创造了自己的美好生活，为社会进步和发展贡献力量的群像也被温暖呈现。在对节目的纵深细品中，生活的锅气不断向上蒸腾，奋斗的力量持续向下扎根。

在升腾的烟火气中，《“小美好”中国行》第二季持续输出全新内容表达，不断牵起观众舌尖、心头的百般滋味与万千情绪。一方面，节目在延续精编版的同时，“大碗版”在内容方面做了充分的扩展与融合，精细呈现嘉宾们的旅途趣闻、花式挑战等，既满足了观众的更多需求，也呈现出了强烈的“陪伴”属性，被不少网友收藏为自己的“下饭节目”、“年度最爱电子榨菜之一”。

另一方面，深挖节目内容，结合时下热门话题与年轻人喜闻乐见的形式，也提升了节目的新鲜度与烟火气。节目中，“i”人任鲁豫遇到柳州热情的少数民族，秒变“e”人爆笑“整活”，让网友惊喜解锁总台主持人的多面艺能，节目上线期间#当i鲁豫遇上e演员#话题引发热议；还有#我为广州美食扛大旗 #美人肝有点费鸭子 等话题出现在抖音、快手等短视频平台榜单，花式输出节目趣味内容。在春节前夕，节目抓住大众回家吃饭的情绪张点，以“年夜饭”为关键词，联动节目嘉宾在线喊话“回家吃饭”，同时关联节目内容中嘉宾们小而美好的美食情感表达，输出回家吃饭的情感短片，再以一只动车站路采短片，深刻撬动大众共鸣，形成治愈人心的美好力量，#全国各地年夜饭卷起来了##我家年夜饭铁打的一道菜#话题火上热搜，在全网掀起回家吃饭的情感共鸣。回顾节目一系列破圈动作，可以窥见节目正是用美食连接大众情感，以烟火温度“加热”美好能量，再传递给千家万户，带领观众以积极热烈的姿态，向着美好生活阔步前行！

完成舌尖上的城市人文拼图，赋能文旅IP开启“美好”传播

中华美食百味之下，是“一方水土养一方人”的生动写照，也浸透着浓厚的风土人情与地域文化。纵观“美好品鉴团”七城巡游旅程，《“小美好”中国行》第二季将对“美食”的关注作为一种缩影，去展现中国城市的现代化发展，节目首先完成了新时代中国活力满满、热气腾腾的生动展示。在此基础上，节目更进一步地挖掘美食背后的人文图腾，以城市历史底蕴滋养起鲜活生动的文旅之花。成都不止麻辣，川菜味型复杂多变，掩藏着成都人勤奋打拼的历史，与享受生活的新成都态度；青岛的“山珍海味”绘就着人与自然和谐相处的美好画卷；一碗螺蛳粉，一条嗍粉公交专线，拓出从“舌尖”到“脚尖”的柳州城市发展新路径；食在广州，“早晚、快慢、苦甜”的美食江湖下，是城市开放包容、务实创新精神的生动写照……通过一个个美食元素串联起多元、活力、创新的城市人文要素，从而在好吃、好看、好玩的巡游氛围中纵览起城市人文风景。以“小美好”见大中国，节目所打造的一幅幅美食地图，连缀着城市的人文精神与民俗文化，让安逸巴适的成都、山海共生的青岛、多彩美好的柳州、开放包容的广州、不时不食的苏州、古韵传承的南京、民俗荟萃的泉州，在观众的脑海之中留下深深印记，完成了城市文旅新形象的具象化拼图。

在当下多元传播语境下，央视频携手建行生活、当地政府持续发力，打造美好生活内容生态链，通过《“小美好”中国行》优质内容的生产和传播，为美好生活方式赋能。节目创新“央地联动”模式，聚焦地域标识，以“美食+”赋能美好生活的全新表达，把各个城市独特的舌尖美食、景观风物、人文特色等蕴含的“软”价值巧妙发散至各方。借助有美好感的优质内容，用“总台主持人+人气明星+在地KOL”齐上阵的引流模式，实现#成都人的硬核过冬方式##朱迅现身青岛赶集##柳州美食不只有螺蛳粉#等话题霸榜同城，引发网友热议，让更多独具地域特色的城市人文故事打破圈层，走向更广阔的天地。同时，央视频与建行生活携手，二者以“内容+交易”的合力，在协同“人+店+城”发力的过程中，为大众呈上更新鲜的旅游玩法、更务实的消费攻略，构建百姓生活的“小美好”，也为所到之地的城市提供品效合一的全网宣推助力，激发文旅新业态、新消费、新动能。

探寻一座城，让美食鲜活起来；品味一种文化，让风景生动起来。《“小美好”中国行》第二季将美食之外的故事、情怀、文化传承生动延展，完成了新时代中国形象的生动展示，也将美好的能量带给更多观众。在追求幸福美好生活的路上，《“小美好”中国行》将继续与大众携手向前！