银行掀起“七夕”黄金推广潮，金条打“三金”划算吗？

“七夕”将近，黄金市场供需两旺。8月6日，北京商报记者调查发现，多家银行抢抓节日时点，开启了黄金等贵金属推广活动，重点宣传实物黄金产品。而在各大金店促销活动也已拉开帷幕，黄金每克优惠25—100元，吸引着消费者前来咨询。

随着黄金饰品设计愈发年轻、时尚，加之黄金的保值功能，在节日氛围的助力下，越来越多年轻人成为购金的生力军。从“质疑大妈”到“理解大妈”再到“跟随大妈”，年轻人正在不断摸索黄金消费及投资经验，通过银行购买金条再去金店加工成戒指、耳环、项链等饰品逐渐成为社交网络上口口相传的省钱秘籍。那么，金条打“三金”真的划算吗？

加大黄金推广力度

“七夕”来临之际，多家银行加大了黄金等贵金属推广力度。8月6日，北京商报记者梳理发现，建设银行、唐山银行、台州银行、昆山农商行、南浔农商行、长垣农商行等多家银行推出“七夕”黄金营销活动，重点宣传实物黄金产品。

以建设银行为例，该行推出“‘金’喜相伴、浪漫七夕”活动，推广“建行金粒粒金”“建行金龙腾四海”“建行金水月情柔手链”“建行金投资金条”等一系列Au9999的黄金产品。

唐山银行在七夕来临之际重点宣传该行包括“2024版熊猫金币”“小神龙足金手绳”等实物黄金产品。台州银行绍兴分行推出了品牌金条优惠活动，客户购买1000元以上工艺金产品，即可享当日售价优惠5元/克的政策。浙江南浔农商行则针对子女、爱人、长辈等不同赠送对象，推介不同金饰，主要包括金元宝、金爱心、含金的千里江山图等。

在银行加大黄金推广力度的同时，各大金店促销活动也已拉开帷幕。8月6日，北京商报记者走访多家金店获悉，“七夕”期间，周大福、老凤祥、中国黄金等多家品牌金店足金饰品每克优惠25—100元。

“今日金价为725元/克，‘七夕’活动期间，20克以上每克减40元，20克以下每克减25元，一口价黄金9.2折优惠。”周大福北京某门店销售顾问杨力（化名）介绍。

老凤祥北京某门店销售人员王莉丽（化名）也表示，“七夕”活动期间，该门店足金饰品每克减50元，优惠后今日销售金价为673元/克。

对于“七夕”前期黄金推广销售力度加大的原因，中信证券首席经济学家明明认为，“七夕”是中国传统节日，消费者购金热情高涨，加之近期全球权益市场波动加大，也推升了消费者的购金热情，各大银行、品牌金店也积极开展促销。

年轻人的“购金”潮

随着黄金饰品设计愈发年轻、时尚，加之黄金的保值功能，在节日氛围的助力下，越来越多年轻人成为购金的生力军。

作为销售的王莉丽明显感受到，近年来年轻人的“购金”热情不断高涨，8月6日上午她就卖出了一条黄金项链，消费者正是一位年轻男性，想将项链赠予老婆作为“七夕”礼物。

“现在黄金设计年轻化、很时尚，款式又多，饰品克重不高，门槛较低，再加上节日氛围，购买的人就比较多。”王莉丽表示，“七夕”活动期间，年轻人买得比较多的是手串、项链、“三金”等必需品。

“现在年轻人都比较有仪式感，‘七夕’等节日买‘三金’‘五金’的比较多。”杨力也表示。

过往黄金的消费人群主要是中老年群体，近年来，年轻人也开始爱上买黄金。从“质疑大妈”到“理解大妈”再到“跟随大妈”，年轻人正在不断摸索黄金消费投资经验，从银行购买金条再去金店加工成戒指、耳环、项链等饰品正成为社交网络上口口相传的省钱秘籍。

消费者林琳（化名）分享，她很早前曾在银行购入合计60克金条，价格在3万元左右，如今婚期临近，林琳去金店将金条打成了戒指、耳环、项链，加工费为15元/克，整体算下来比直接购入要省4000元。

“目前直接购买黄金饰品的确存在溢价过高的情况，在银行购买金条再到金店进行黄金个性化加工成为潮流”，中国（香港）金融衍生品投资研究院院长王红英认为，一方面是因为中间有巨大的差价，另一方面，从银行买的黄金也有质量上的保证，信用更为可靠，所以也促使消费者从银行买金条打“三金”的热度越来越高。

警惕潜在风险

由于涉及工艺的繁杂程度以及店面、推广费用不同，银行的投资金条往往要比品牌金店的首饰金条优惠较多。北京商报记者调查发现，8月6日，工商银行、建设银行的投资金条价格分别为568元/克、569元/克，而周大福和老凤祥的饰品金条则为634元/克、631元/克。

中间超60元/克的差价让越来越多年轻消费者选择用金条打“三金”。不过，并非所有品牌金店都支持黄金加工，杨力表示，他所在的周大福门店不支持黄金加工，只支持黄金饰品回收。

王莉丽则提到，老凤祥有以旧换新业务，相当于黄金加工，需要先回收，价格根据成色每克减25元，再进行黄金饰品兑换，兑换需按照黄金价值的1.3或1.5倍计算，例如，10克金条需要消费者另外购买3到5克才能兑换门店现有的金饰。

王红英表示，在金条换金饰期间，消费者需要提前对金条加工成金饰的差价进行计算，同时在加工过程中也应关注相关加工损耗，选择具备一定品牌信用的加工企业，保障加工黄金饰品的质量。

购买银行投资金条的主要目的是为了保值增值，打成饰品虽然相对划算，但也存在回购困难、金条贬值的可能。建设银行某网点客户经理赵浚曦（化名）介绍，该行目前支持本行投资金条回购，回购价格在当日金价基础上每克减去16.5元，今日为552.5元/克，但已打成金饰后就不支持回购了。“金条打成金饰，银行没法再按照原有价格进行估值，可能会造成贬值”，赵浚曦补充说。

黄金价格与国际金价走势密切相关，近期国际金价波动较为剧烈，7月17日，伦敦现货黄金盘中续创历史新高，一度涨破2480美元/盎司，随后回落盘整。直至8月6日北京商报记者发稿时，伦敦现货黄金已跌破2400美元关口，报2395美元/盎司。

对于金价小幅回落原因及后续投资建议，明明表示，近期国际金价的小幅回落主要在于金价前期也有较大幅度的上涨，且近期日本央行加息导致全球流动性收紧，对金价也有一定影响。后续在美联储降息预期的催化下，金价仍有上涨空间，投资者不应盲目追高，而可以考虑在低点择机买入。

北京商报记者 李海颜