当一项赛事发展为一个节日

本文转自：新民晚报

杨洁

23辆F1赛车安全抵沪，所有车手悉数登场，参加第一节练习赛和冲刺赛排位赛……今天，世界一级方程式锦标赛（F1）重返上海，燃擎开赛。2024上海汽车文化节同步开幕。上海，再度吸引全世界的目光。

今年是F1中国大奖赛20周年。回首20年前，上海国际赛车场自修建之初，就受到全球瞩目。“上”字形赛道取自“上海”之名，又蕴含“蒸蒸日上”之意。这是一条专门为F1比赛而建造的国际汽联A级标准赛道，也是一个奇迹——中国建设团队克服不利地质条件，在短短一年半时间里就高质量完成建设，打造了世界上唯一一条建造在软土地基上的F1赛道。

2004年9月24日，首届F1中国大奖赛举行。在9月26日决赛当天，14.6万观众伴着20辆代表最尖端科技的赛车，度过了一个前所未有的F1周末。

巴里切罗夺冠、阿隆索加冕、舒马赫F1生涯中的经典战役、汉密尔顿的统治级胜利、F1历史上的第1000场比赛……上海以巨大的热情拥抱F1，F1也在上海留下了无数精彩瞬间。自此，上海有了一张金光闪闪的城市名片。世界级体育赛事的举办，展示了一座城市的综合实力，也展示了一个国家的开放胸怀。

赛事的魅力，催动着梦想的萌芽。比如，2004年F1中国大奖赛，年仅6岁的周冠宇现场观摩，上赛场K看台24号座，是他赛车之梦启航的地方。如今，24号观众成为了24号车手。

难以忘怀的城市记忆，也在无数人心中铭刻。比如，已举办15届的上海汽车文化节，活动日渐丰富，“文体旅商展”加紧融合。据预测，今年汽车文化节期间将20万人流引入嘉定，带动旅游、餐饮、住宿、交通等一系列消费。它不仅是赛场内车迷的狂欢，更是上海城市魅力与文化软实力的生动体现，是城市高品质发展的亮丽风景线。

为了打造一场市民游客喜爱的文旅盛宴，今年汽车文化节引入了许多“跨界”玩法：赛博朋克、元宇宙、电音、星空影院……各类嘉年华，抓住年轻人的眼球；精心推出的各大主题旅游线路，定向免费开放的A级景区，将文体“流量”进一步转化为消费“留量”。

从一项赛事发展为一个节日，背后要练就诸多“内功”——它需要深挖品牌赛事的溢出价值，不是盲目追风，而是乘风而起；需要拥有深厚的汽车文旅资源，不是“空中楼阁”，而是厚积薄发；需要不断创新消费场景，不是单调乏味，而是玩法多元；需要承载大客流的服务能力，不是应对不及，而是烟火气和人情味并存。

当然，上海不只有F1。近期，上海节展赛事热点频出：上海（国际）花展持续缤纷“盛开”，让众多网友直呼“太会了”；上海咖啡文化周官宣焕新，将正式升级为2024上海国际咖啡文化节；上海奥运会资格系列赛将于5月开启；紧接着就是上海国际电影节、上海电视节……

持续“出圈”的上海，正以开放、创新、包容的城市品格，吸引越来越多世界各地的游客。要把城市形象的“金名片”擦得更亮，上海还需不断创新思维、“练好内功”，营造更便利的环境，打造更丰富的场景，让更多“头回客”变成“回头客”，更好赋能城市经济发展和人民美好生活。