美好人居时代人物｜鹰牌陈贤伟：六次迭代，向“一站式”鹰牌生活

美学策源、榜样引领。回首二十余年，家居建材各品类品牌领导者、产业资源引导者探寻本源，厘清并制定品牌战略，开展恰当的渠道策略，带领品牌走上发展之路、蜕变之路，为寻找当代人居生活美学策源目标埋下了不可或缺的种子。

广州设计周x中国原点新城x家居新范式联手共创《美好人居时代人物》《美好人居青年领袖》内容栏目，记录60+泛家居产业领军人物与先锋人物为满足人们对于美好人居生活的向往，而在材料技艺、空间业态、生活方式等方面所做出的策源创举和卓越贡献，深度探讨行业发展的新趋势、新未来、新模式。本期由家居新范式主编何六月专访对话鹰牌集团总裁陈贤伟先生，看陶瓷品牌背后的美好设计、美好产品与美好营销。

PART1.颜值＋健康夯实美好人居“底座”

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Q1：90后、00后正逐渐成为家居行业的新消费群体，那么在您看来，新世代消费者想要的“美好人居”应该是怎样的？

新消费者想要的美好人居，应该是“以人为本”，以健康、美学和人与空间的情感链接为核心要素的当代人居。

经历了行业的高速发展和纷繁复杂的家居消费品时代，消费者和行业才真正开始回归家或空间的本质，用心理解“以人为本”。家或空间是为人服务的。“以人为本”是产品设计/空间设计的出发点和落脚点，而非口号。

因此，在满足基础的装饰功能、美学要求之外，健康环保的人居生活，是国家发展和人民生活水平提高的必然需求。宇宙的尽头是健康，在健康面前一切都可以让路。总的来说，所谓“美好人居”必须满足两个条件，一是美，二是健康。

Q2：能否结合产品说说，鹰牌是怎样演绎颜值和健康的融合之美的？

鹰牌硅藻泥科技墙板，兼具颜值和环保，轻便易施工，尤其适用于儿童空间，守护儿童健康，还可根据需求个性化定制图案。

作为美好人居产品设计，鹰牌不仅关注外观美，也同样注重内在的健康和环保；不会因为颜值，舍弃健康环保，而是在美学的基本要求之外，满足高标准的健康环保要求。

对鹰牌来说，颜值是标准配置、是基本值，健康是附加值。 坚守原创设计构筑品牌长期主义

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Q3：从投入产出比来讲，太过注重美学，有可能对销量产生无形的压力。鹰牌怎样处理这种矛盾关系？

著名美学家木心曾说过：“没有审美力是绝症，知识也解救不了。”

品牌审美是强势品牌取胜的重要因素。强势品牌已将品牌美学纳入其战略核心，用以在品牌管理中提升消费者美誉度与忠诚度，创造品牌效益、构建壁垒并塑造独特个性，最终增强经济附加值。

一个品牌如果不注重美学，不注重设计，也称不上是品牌。品牌对美的投入是长期的，只有把对美的投入作为战略性的长期主义投入，才会形成企业的护城河；短期投资，则是亏本生意。当对美体系化投入到一定程度，产品、品牌才会得到相应的市场回报。

Q4：您认为，设计师在推动美好人居上有哪些不可替代的作用？鹰牌在设计师渠道耕耘有那些心得和收获？

设计师是发现美、呈现美、传播美的一个群体，鹰牌一直以来都注重跟设计师群体的互动。自广州设计周创办之初，就借助该平台，深入设计师群体，积极和设计师互动，并通过设计师，为广大消费群体，提供更多满足美好人居需求的产品。

设计师是推动美好人居的关键一环，他们是沟通消费端和供给端的一道桥梁，在深耕设计师渠道的过程中，鹰牌有两大收获：

其一，实现了全员美学素养与设计能力的飞跃式提升。通过构建与设计师的深度合作关系，鹰牌从内部员工到经销商网络，均在美学鉴赏与设计创新能力上远超业界标准，形成了独特的品牌美学基因。

其二，缩短了消费者或设计师的决策时间。通过与设计师频繁互动，鹰牌加深了对设计师的创意语言理解，从而实现高效对接，加快落地美好人居。

六次迭代箭指“一站式”鹰牌生活

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Q5：近些年，在“陶瓷+大家居”双轨并行战略下，鹰牌推出了很多创意新品，能结合其中一些爆品谈谈鹰牌的产品理念吗？

在“陶瓷+大家居”双轨并行战略下，鹰牌的陶瓷板块以“文化+美学”的核心理念来开发产品。2023年，鹰牌陶瓷以唐、宋、元、明、清时代背景下的传统陶瓷美学为原型，结合东方意象符号，推出「中国瓷」系列产品集群，为传承，亦为致敬！

其中，中国瓷「唐系列」以隋唐青白瓷为创作蓝本，再现“质朴玉润，端庄典雅”的气质基调，并用现代手法表达刻花、绞胎、点彩等装饰技法，在中国传统文化的渲染下，让中国陶瓷焕发新生。

今年4月18日，推出中国瓷「宋系列」，以宋朝“汝官哥定钧”五大名窑为创作蓝本，再现中华瓷器美学巅峰“宋瓷”清秀高雅的神韵，为消费者提供宋代传统家居美学与现代新潮美学相互融合所营造的禅意栖居体验。

鹰牌“中国瓷”系列，凭50载品牌底蕴与创新力，致敬古瓷文明，融合唐之华贵与宋之清雅于家居美学，掀起国潮风尚，续传东方美学精髓。

Q6：为满足新消费者对“美好人居”的追求，从传统的陶瓷单品到提供现代健康家居一站式服务，鹰牌完成了哪些转变？

当下，人们对美好人居生活的追求不再是某类功能性单品，而是系统的整体空间解决方案。

为满足人们对于美好人居生活的向往，立足陶瓷基业，鹰牌依托母公司天安新材多年来深植于高端环保饰面新材料的技术沉淀，引入墙面、地面新材料，以做汽车内空间的环保技术标准，输出整体家居空间解决方案，并推出现代健康家居一站式服务品牌鹰牌生活。

从一个做陶瓷的品牌，到做整屋空间解决方案，鹰牌经过六次迭代，最终呈现兼具颜值和健康的鹰牌生活总部家居体验馆。