掌阅科技营销案例斩获第十届金梧奖内容营销组两项大奖

近日，2024年第十届金梧奖获奖名单正式发布，数字阅读企业掌阅科技营销案例“动感出发·开启新篇章”荣获“整合营销类”铜奖，营销案例“开学有好戏青春不NG”荣获“场景营销类”铜奖。

金梧奖是数字营销行业领先的营销奖项，创办于2015年中国移动互联网快速崛起的时代，以「让作品发声」的经营理念和运营策略，致力于发掘并表彰数字营销领域优秀的营销案例、创意作品、工具平台和品牌，坚持以峰会论坛+案例大赏模式，为行业提供最前沿的营销视角和创新思考。据悉，2024年第十届金梧奖经过四个月的火热征集，共收到来自品牌方、广告公司、技术公司、媒体平台等215+参赛公司提报的1260件作品，经过170+评委的初审，综合每组所有案例排名和该案例所在类别的排名，进行双重筛选，最终共有375件案例入围终审。

本次获奖的“动感出发·开启新篇章”案例，由掌阅携手中国移动动感地带，垂直深耕阅读行业，于去年9月在掌阅APP发起线上官方视频、阅读打卡、推荐书单等多个版块的阅读活动及互动交流活动；线下联合浙江大学、西南大学、西安美术学院、西安交通大学、太原理工大学5所高校打响动感开学季，并与80后青年实力作家、制片人刘同一起，在浙江大学举办读书分享会，畅谈青春与成长，在新学期伊始营造了浓厚的书香氛围。

“动感出发·开启新篇章”深度洞察了开学季学生的情绪需求，以互动社交+内容放大了品牌价值，提升了品牌声量。活动期间，相关话题的讨论量持续高涨，总曝光超2.4亿人次，吸引站内18.8万人发言互动，线下5所高校人流量超1万人次。活动为学生带来了丰富体验，提供了一个展示自我、交流思想的平台，助力他们新学期开启新篇章，在阅读中成为更好的自己。

另一获奖案例“开学有好戏青春不NG”是掌阅携手中国广电共同开启的开学季系列活动，于去年金秋9月发起线上线下联动传播：线上定制了80、90、00年代的青春剧场H5聚合页展现时代科技发展，并开通互动交流专区；线下走进武汉大学，开办校园快闪活动，号召学生感受诗书精彩，体验阅读快乐。

“开学有好戏青春不NG”总曝光超1.1亿人次，不仅成功吸引了广泛的用户参与互动，也在品牌传播和用户互动方面取得了显著成效。定制品牌话题内容得到用户热情反响，激发大量优质UGC产出，话题参与8.2万人，千字以上内容分享40余个，武汉大学现场参与人数超1200名。活动通过展现各个年代的故事，巧妙地唤起用户青春记忆中最美好的瞬间，增强了他们对不同年代文化的理解和认同，让开学季更有趣，青春更“有戏”。

作为全球领先的数字阅读平台之一，掌阅科技已为包括苹果、戴尔、迪士尼、香奈儿、飞鹤奶粉、同仁堂、京东、淘宝等百余个行业头部品牌提供了定制化的营销服务，曾斩获ADMAN国际大奖、中国国际广告节广告主盛典年度案例、虎啸奖、iDigital数字营销品牌广告主奖、金投赏、金鼠标、梅花创新奖、金梧奖等多个奖项。未来，随着内容营销的升级转型，5G和人工智能的应用普及，6G技术的研发推进，掌阅也将携手合作伙伴持续探索新技术、新形势下的阅读营销模式，为品牌赋予更多价值。