观察：智能投影机市场的疲惫期已然到来

一转眼，上半年已过完，对于智能投影机市场来说，“中考”以失败而告终。对于下半年来说，“双11”和“双12”以及年底旺季能否让智能投影机市场迎来翻身仗，或许难以！

近日，据洛图科技（RUNTO）的在线监测数据，2024年618促销期（5月20日至6月23日）中国智能投影在线上零售渠道（不包含拼抖快）的销量为48.2万台，较去年同期下降了12.5%，销售额为8.8亿元，同比减少了27.1%。

尽管品牌方积极应对，在第二季度的618节点之前，至少有12个主流品牌发布了25款新品，但这并未能阻止销量和价格的双重下跌。

为何会出现如此现状？有分析人士认为，这一现象的根本原因在于宏观经济环境的低迷，消费者对支出变得谨慎，非刚需性产品的购买行为全面减少。

笔者认为，除以上因素之外，智能投影机“诟病”根本因素之一。近年来智能投影机一直处在微升级阶段，且外观设计也趋于套娃式，很难让消费者看到眼前一亮的新品，爆款就更不用说了。头部品牌研发力进入疲软阶段，后起新兴品牌众多将重心放在了“廉价”上，单LCD的涌现就是一个证明。

不仅如此，在市场萎缩的情况下，成本和售价显著下降的超大尺寸电视机，以及新出现的移动智慧屏在今年也侵占了部分市场份额。

行业人士认为，智能投影机市场上半年未能起色，或许只是一个信号，下半年也将会持续延续，受大环境影响，以及物价上涨等等诸多因素，智能投影机日子将会很煎熬，降价并不能带来起色，厂商需要依据当下市场环境而转变，且从本质改变，往下层市场走，简单模仿或者OEM将是走向没落的趋势。

另外，智能投影机近年来随着定位走向中高端，售价自然也是走高。而之前靠着亲民的价位以及作为娱乐型设备，已然不复存在。且很多品牌又喊出取得传统电视的口号，其也面临左右夹击窘境。之前两千左右元的智能投影机还能抗衡一下液晶电视，其便携式适合租房及小空间消费群体，如今买台几百元的液晶电视且不更香？而要想进入家庭影院，传统家用投影机又是有力的竞争对手，其性能更优于智能投影机，售价也相差无几，为何不买专业级的家庭影院投影机（专做投影机品牌在做，更为专业）呢？

其实，纵观近两三年市场来看，会发现一个很有意思的现象，传统投影机品牌相比新兴品牌，在智能投影机这块业务，他们做事更为低调，而非像新兴品牌，花更多的心思在“文案”上，或者新概念上。投影产品相比其他电子产品，它有其自身的独特性，仅凭炒话题，是无法达到预期效果，还是需要稳打稳扎推广应用，需要“文火煮”，而非一蹴而就。

而且，还可以看出传统投影机品牌对于智能投影机市场看得或许比新兴品牌更为清楚。智能投影机已存在市场将近二十年，为何始终难以突破小众化？并不是说产品力不行，而是它自身因素受众市场有限，且需要沉淀，等待“花开日”！

总结：智能投影机市场今年或将迎来转折年，低端机型或将开启价格战，中高端机型或将迎来煎熬年，其如今的定位变得前所未有的挑战，处在“高不成低不就”之境，如何去破局、去突破？或许只有重新划分细分市场，主打移动便携影院和主攻家庭娱乐市场的智能投影机要划分界限，前者注重小巧、智能化、娱乐化和内置长续航电池等是核心，后者则加强分辨率、亮度和智能化等要素，“全能打”不一定是好事。投影机市场几十年来始终未能有“量”的大提升，而作为细分类的智能投影机市场能凭一己之力进入千万级市场吗？