潮流国风也要被推一把，踩准趋势才能制造流行

本文转自：新华网

当下，「国潮国风」加速复苏，中华传统文化让年轻人在重拾文化自信，马面裙的热度持续攀升并转化为销量，甚至带动“新中式穿搭”成为潮流新风尚，点燃了消费者对于“中国风”的消费热情。在这种热度下，马面裙成为2023年度淘宝十大商品，「随时 Anytime」等新中式新锐服饰品牌，借此契机不断“破圈”迅速成长，构建起百亿元级别的汉服市场规模。

不仅是马面裙，「随时anytime」作为改良汉服新品牌，通过将中国传统符号意义的图腾，融入纹理编制的面料中，在功能性更贴近现代人的工作生活场景，做到兼具美观性和实用性，让传统文化与现代风格相融合。凭借对中国元素的热爱和对产品的坚持，「随时anytime」开张第一年就已经突破千万元营收，其“九华玉阙”“雁回”“空谷”等爆款马面裙，俘获着年轻女性消费者喜爱。

“新中式风格”火了，但不是所有产品都能成为“爆款”和经典。“新中式”品牌也必须承认，想要在这条小众赛道上想要突出重围，绝非易事。「随时anytime」主理人青山表示，“光有兴趣，很难支撑生意。尤其是服装行业，上新速度快，竞争很激烈。哪怕我们是做很小众的汉服赛道，如果你对消费趋势和热点把握不准，很容易被淘汰。”

如何在纷繁复杂的市场潮流中站稳脚跟，踩准消费趋势、选对潜力品是核心。

作为阿里妈妈拥抱AI电商的革命性产品，全站推广基于AI算法，帮助「随时anytime」给出许多选品建议，助力品牌踩准热点，快速选准潜品打爆，让很多“宝藏”单品被发现。“比如‘停云’款马面裙，一开始销量并不突出，但由于其设计的‘龙凤祥瑞’元素寓意很好，便在黑色款的基础上，改为主推红色款，并且和中式婚礼敬酒场景做了结合，很快销量就上去了，成为了消费者间口口相传的爆款敬酒服。”「随时anytime」主理人说。

据了解，通过“付免联动”机制，全站推广盘活淘宝搜推全局流量，进而推动商品交易额的全面提升。基于LMA（Large Model for Advertising）大模型技术，全站推广为商家提供AI智能选品建议，并为商家精准匹配有潜在购买意愿的消费者，有效帮助品牌迅速识别并推广“停云”马面裙等符合消费趋势的潜力商品，实现好产品的快速打爆，“投放首月全店GMV同期同比增长189%，不仅帮我们抓住热点，甚至能让我们成为热点。”。今年618开门红首日整体GMV同比增长80.99%＋，助力「随时Anytime」守住初心打磨好货，让“国潮”持续成热潮。

从社交媒体上的讨论来看，马面裙、旗袍、唐装等“新中式风格”正从特殊场合向日常生活渗透，成为更加日常化的选择。更深层次看，“新中式风格”让中华传统文化服饰的精髓得到了传承和传播，也让中华文化焕发出强大生命。

可以说，“新中式风格”让更多消费者感受传统文化的魅力，但是“新中式”服装行业若想持久发展下去，还须时间沉淀，让中式风格背后的符号内涵、文化精神继续传承下去才是重中之重。「随时anytime」负责人说，在AI电商的助推下，品牌也找到了一条向上的增长路径，“这也鼓励了我们，我们想把改良汉服，从少数人的最爱，推成大家的钟爱。”