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完颜慧德火成土味顶流,“乐子人”送“抽象文化”出圈

类别:娱乐 发布时间:2023-11-04 14:56:00 来源:娱乐独角兽

“笑拥(晕)了”“好嘞是贵(闺)蜜,不好嘞是敌蜜”““拱(滚)出去,拱的圆圆(远远)的”“iphone手机(安分守己)”“这是一个Lonely(伦理)的问题”……

最近5G冲浪的年轻人,都热爱在聊天时使用一些“完颜慧语”和表情包。这些梗来自抖音新顶流“完颜慧德”,乱糟糟的头发,眼镜反光的她,有着“国家二级心理咨询师”的认证,自称北大心理系毕业,从事心理学二十多年,有人扒出其真实学历为陕西中西药大学毕业,曾在莆田系医院工作。

完颜慧德火成土味顶流,“乐子人”送“抽象文化”出圈

资历真假暂且不论,来她直播间的也大多不为心理咨询,而是为了“找乐子”。最近全面出圈的上海万圣节,COS完颜慧德的视频和扮演者本人受追捧,也证明了“完颜老师”的人气。

算法机制决定了网红走红的突兀,以及生命周期的短暂,每隔几个月,总有新的博主被流量宠幸,后续却很难延续热度。完颜慧德让人过目不忘的长相及语录背后,是抽象文化的推动。“抽象文化”何以引发一次又一次互联网狂欢?

颜值、才艺等赛道之外,“土味”是一个历久弥新的破圈密码。最早期的土味网红可以追溯到芙蓉姐姐、凤姐,直播平台、短视频平台刚刚兴起时,因缺乏监管,主播们为了吸引眼球,整了相当多的狠活,自虐式表演、喊麦、社会摇盛行,华农兄弟、雄鹰高飞、Giao哥等崛起,大多“土而不自知”,视频粗糙原生态,拥有魔性易模仿传播的口头禅,时而低俗擦边。

近千万粉丝的郭老师输出“郭语”,直播间也常见揩鼻涕、闻脚、放屁之举,装疯卖傻是观众和人设需要,也是他们的主动选择。这些早期土味网红,随着平台转型升级,大都成为时代的眼泪,或被封杀,或被限流。

完颜慧德则继承了郭老师等前辈的衣钵。具有浓浓年代感的场景陈设以及价值观,酷似“三梦奇缘”的长相,口音造就的“楼兰语法”,年龄代沟造成的状况外发懵,“你妈结婚不带你是因为你是你妈的拖油瓶”等一些直愣愣的回答,都让她“浑身是梗”。

原本这样的情感鸡汤博主只是小规模在长辈中流行,却因为网络玩梗而爆火出圈。复盘诸多现象级网红,不难发现,从“窝是嫩爹”“集美”到“楼兰语”,口音浓厚的方言更有利于魔性洗脑和病毒式传播。

对于“土味网红们”来说,流量能迅速转化为财富,甚至借此进一步从“电子宠物”变身“导师”,挖掘长尾流量,转换赛道圈钱。完颜慧德直播间带货巴旦木奶枣、酸辣无骨凤爪等,单月贡献10W-25W销售额。

前不久,过气网红Giao哥摇身一变成为人生导师,讲述逆袭故事。一句“一给我哩giaogiao”曾火遍大江南北,在《中国新说唱》一轮游,商演出场费曾一度高达35万。他凭着过去的人气和“励志人生”重现江湖,有专门的直播切片账号,最近的某场直播中,Giao哥透露自己一天收了19万音浪的礼物,到手的收入约在9500块钱左右。

完颜慧德火成土味顶流,“乐子人”送“抽象文化”出圈

“山寨明星”属于“土味、审丑”的又一分支。山寨EXO的ESO男团一度爆火,模仿黄子韬的成员黄子诚表示,“我们就是互联网小丑。”近期,改回本名的前ESO核心成员凌达乐(鹿哈)在直播时自曝月赚500万元,带货7个月收入3500万,此外,他在直播中还透露自已购置了1100万的豪宅、277万的豪车、600多万的写字楼等。

“审丑”某种程度上可以说是符合人性猎奇的刚需,而短视频平台发展到国民级别,充分下沉,也为土味、扮丑网红带来了足够广阔的市场。

2017年,快手在知乎上回答提问,以杀马特举例,表示都市人眼中看不上的土味,不过是在乡村六线青少年“在追求最美好的事物”。

在一定程度上,土味文化也在改写和影响着主流文化。越是“高大上”的品牌,在采用土味营销时,越是具有反差感和话题效应。例如奢侈品牌,又或是潮牌Supreme的“万物皆可Supreme”,将LOGO打在一切土味视频上。环球影城便曾凭借土到极致的预告视频出圈,五毛特效的恐龙、包子、金色飞贼、诡异的摇摆。

而对于网红们来说,土味是吸粉利器,同时也是有风险的,当平台逐步合规,国家加强对互联网内容健康管控时,与原有风格势必产生冲突。高调输出成功学、炫富同样容易引发“读书无用论”“读书不如当网红”等质疑,不利于社会风气导向,同样容易成为众矢之的。近日头部主播疯狂小杨哥也陷入了“低俗带货”的负面舆论漩涡当中,不当言论被扒,为直播电商敲响了警钟。

数次清朗运动,网红领域洗牌速度日新月异,网红早已换了一波又一波。显然,完颜慧德不会是最后一个土味顶流。

完颜慧德之所以能够出圈,离不开“乐子人”和“抽象文化”的推波助澜。

其个人特色吸引诸多二创,B站up主深海色带鱼创作的鬼畜视频《被这离谱的主播笑拥了》,热度曾攀升至全站排行榜第四名,播放量高达1123.6万次。“音乐人王搏”将完颜慧德名句加工成新热门BGM《闺蜜与敌蜜》,占据抖音挑战榜前列多日、超过2100万人观看,锅盖、爆胎草莓粥等头部网红加入挑战。更有博主推出了完颜慧德的仿妆。

在一个个“带节奏捣乱”的提问中,直播间特效,以及二创视频里,完颜慧德本人“心理咨询师”、“北大”这些高大上的标签被解构了,本人被塑造成为一个新的“互联网丑角”、“乐趣来源”。

类似的还有马宝国和“不讲武德”梗的走红,以及《爱如火》《我姓石》《穷叉叉》的出圈。每一个顶流,每一首网络神曲,大都有着疯癫整活,无厘头无逻辑的特质,同时也因这些特性而获得抽象文化的加持。

从斗鱼平台主播李赣,孙笑川吧,到B站,“鬼畜”、戏谑解构等构成了抽象文化的核心,作为互联网亚文化,近年来拥有越来越强的存在感。其推动者以Z世代为主体,热衷玩梗,反精英主义、逻辑、严肃、传统价值观,以娱乐的态度解构一切,从而反抗资本和体制带来的精神内耗。——刷屏的上海万圣节,年轻人扮演乙方、安小鸟、“哪里贵了”的李佳琦,也堪称抽象文化的一次大规模线下输出。

柯洁、战鹰凭借着抽象成为B站最热的两大主播,俨然“围棋的尽头是抽象”。蔡徐坤以及塌房不久的秀才,均为B站最爱的鬼畜素材,此前大批年轻人涌入倾城一笑、秀才直播间,便是抽象文化的输出。很多网友甚至“黑到深处自然粉”,蔡徐坤塌房时,许多B站用户表示惋惜不舍。

柯洁本人深谙抽象文化,与战鹰,职业九段棋手连笑一同成立了299围棋工作室。B站直播以来,其网络人设从天才棋手转变为抽象大师,更推出了虚拟主播雪糕Cheese,今年3月涨粉第一,在AI冲击的危机下,未尝不是一个选择。

完颜慧德火成土味顶流,“乐子人”送“抽象文化”出圈

二段棋手战鹰,靠直播实现了粉丝数量的十倍增长,跻身“千舰名人堂”。在今年的第八届虎扑女神大赛上,有着“破防大哭诞生的抽象女王”“吾虽年迈,箭矢尤利”“八定王”“熬老太太”“八定王”“夹门祖师”等名梗的B站主播战鹰,先后淘汰邓紫棋、倪妮、贾静雯,更是打败了连续五年登榜、永远的“直男斩”“白月光”高圆圆,拿下女神大赛冠军,制造出一场“抽象文化打败看脸规律”的狂欢。

迪克赫伯迪格在《亚文化》中写道:“说到底,亚文化是一种冒犯的姿态。它是弱者发出的噪声,并试图从地下的暗处带回光明。反抗与矛盾在亚文化中找到了出口,它不直接挑战霸权,而是通过风格隐晦地反抗,它将审美视为一种拒绝,将越轨升华为一种艺术。”

抽象文化的盛行有其社会背景原因。三年疫情之后,面临着经济周期和就业压力,许多年轻人被压抑的情绪需要找到出口,越发热衷于找乐子,以非理性的亚文化词汇冲击主流语言体系,这种释放可能是直播间的玩梗,也可能是万圣节的发癫发疯。

网络奇观景象仍将继续,下一个被乐子人们用流量宠幸的顶流,也即将到来。

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