不是撤店，实为焕新

本文转自：解放日报

张园大量撤店，人去楼空？

不是撤店，实为焕新

唐烨/沈思怡

昨天，张园内迪奥门店前的广场，游客并不少。 沈思怡 摄 本报记者 唐烨 沈思怡

昨天，有自媒体博主发视频称：开业仅一年多的张园出现了大量撤店、人去楼空的现象。真的是这样吗？记者昨天向静安区求证，对方回应：没有撤店，实为焕新。

在网传视频中，画面多次拍到了“DIOR迪奥张园限时精品店”，并说“人去楼空”。静安区回应，这里正在焕新。“DIOR迪奥张园”的定位是“限时精品店”，品牌方会根据不同时段，按新的主题重新布置店铺，最近品牌方正在为新的主题进行布展筹备。

视频中还提到张园内“大量撤店”。“这为不实信息。”静安区回应，张园是上海现存规模最大、保存最完整、种类最多的中后期石库门建筑群，在历经四年的保护性修缮后，于2022年11月27日率先开放了张园西区，其商业规划一直对标最高标准、最好水平，引入国际顶尖品牌入驻，并注重“首店”“首秀”“首发”效应。其中，成功落位并已开业的包括法国路易威登全球首店旅行家居空间、法国希思黎之家亚太地区首店、阿曼Amouage香水大中华地区首店等。这些国际品牌所开设的店铺以品牌文化展示为目的，用限时策展的方式进行呈现，在不同展期之间会有换展的装修空档期，事实上并没有撤柜。

“从张园西区开放至今，日均客流为3万人次，峰值客流为8万人次。张园还带动了周边区域的人气与消费力的提升，客流较以往增加40%，有活动时增加60%，沿街商户营业额平均提升近20%。仅张园和茂名北路步行街就先后举办了20多场引领现代新生活方式的活动，吸引了众多顶奢品牌在此打造各种时尚潮流盛宴。”相关负责人说，作为率先开放的张园西区，除了与全球三大奢侈品集团的合作外，更多地是以文化融合商业的高品质生活方式为定位，不断探索文商旅的场景创新和体验融合，且多以当代艺术概念体验商业、精致文化艺术潮流集合店以及沉浸式品牌快闪展览活动为主要的业态形式，开展商业经营活动。

张园内的品牌商业活动活跃。仅最近一个月，就有F1上海站回归之际，法拉利与壳牌齐聚张园；Birkenstone250年限时概念店将正式开业；BlueBottleCoffee蓝瓶咖啡特别推出音乐剧《爱情神话》限定特饮——茉莉新奥尔良式咖啡；达可芮圣代系列新品冰激凌上线；法国希思黎也推出了张园专属限时限量型商业活动。上个月，2024“首发上海”全球推介启动仪式也在张园举办。

昨天12时，记者来到张园，从位于威海路的大门进去，来到“DIOR迪奥张园限时精品店”前的公共区域，看到有不少游客在此处打卡。再往里走，一处春日花园艺术景观前，也集中了一些游客驻足拍照。在一些小的弄堂内，也有游客在拍照。

5月，张园的活动让人目不暇接。RE而意与BROMPTON、FREITAG、BOTTLOOP合作，将在张园呈现「ECOWORKING！环乐同创」展览。张园内商业品牌将带来新品首发与活动，包括希思黎梦之境系列香水全新上市，蓝瓶咖啡的精品即溶咖啡冰激凌和精品即溶咖啡冰激凌华夫新品首发，“张园安垲第文创空间”联合达可芮特别推出系列冰激凌并推出沪夏季节限定系列咖啡，等等。5月16日，由张园举办的第二场“心阅张园读书会”将在“安垲第·张园海派文化交流中心”，通过书籍分享、主题展览、专家讲座的形式，深入挖掘和传承张园及海派文化的独特魅力。

今年下半年以及明年上半年，还有一批店铺即将入驻张园，包括法国米其林一星餐厅、国际高品质眼镜首店等将陆续开业，更多全新概念的“首店”也将于2025年上半年逐一呈现。