“茅台之夜”绽放大阪 贵州茅台酒（走进系列）上市发布

东方匠心，山海共赏。6月4日，2025大阪“茅台之夜”活动在日本举行，日本华人华侨协会、企业高管、渠道商、学界专家、文体界代表等齐聚一堂，以酒为媒，赏贵州非遗魅力，观中日文化特色，共赴一场跨山越海的文化之约，共同见证贵州茅台酒(走进系列)5款新品的上市发布。

日本前乒乓球国手松崎君代，大阪府日中友好协会事务局局长岩田教之；贵州代表团团长、贵州省贸促会(博览局)会长(局长)、贵州国际商会会长苗宏，习酒集团党委书记、董事长汪地强；茅台集团党委书记、董事长，茅台酒股份公司党委书记、董事长张德芹，茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭出席活动。

茅台是中国酒文化集大成之作，中国文化自信的代表。“东方匠心，山海共赏”寓意跨越山海的价值共鸣，茅台所代表的东方酿造哲学，“顺天敬人明理厚德”的企业价值观，与日本文化中尊重本源、崇敬自然的生活哲学与精益求精的匠人精神有着跨越山海的共鸣。当蕴含了人文的中国美酒邂逅“太平洋”的细腻风土，两种与自然交辉的声音，是彼此最真诚的回应。

伴随着芦笙阵阵，奏响迎客的旋律，数名身着苗族传统盛装的人员，以质朴而真诚的方式迎接每一位嘉宾的到来。随着灯光汇聚、鼓乐声起，“茅台之夜”活动在日本歌舞伎舞踊《连狮子》中震撼开场。

苗宏在致辞中说，大阪世博会是全球共享发展机遇、深化文明互鉴的重要舞台。从“茅台主题日”到“茅台之夜”，不仅是一次中国白酒文化的沉浸式体验，更是贵州主动融入全球经贸网络、践行高水平对外开放的生动实践。茅台作为贵州最具代表性的世界级品牌，既是中国酒文化的代表，更是现代贸易合作的纽带，向世界传递贵州开放包容的姿态与高质量发展的决心。诚挚期待通过本次世博会与“茅台之夜”的平台，与各国伙伴深化合作，共拓RCEP市场空间，全面助推贵州内陆开放型经济新高地建设，让贵州的“山珍佳酿”成为世界的“共享财富”，让贸易合作的纽带跨越山海、历久弥香。

致辞中，张德芹以“赤水东瀛共明月，茅台世博启新章”为题，作了三点分享。首先，茅台是中国酿造技艺历史的匠心印记。从公元前135年汉武帝“甘美之”的赞美，到如今成为全球最具价值烈酒品牌，茅台见证了中国酿酒技艺的薪火相传。一代代茅台工匠恪守“顺天应时道法自然”酿造传统，顺应二十四节气规律，以红缨子高粱为骨、赤水河之水为魂，历经5年的漫长淬炼，将时光酿成琥珀色的诗篇，造就永恒吟诵的艺术经典。其次，茅台是中华优秀传统文化的传播使者。茅台将中国“和而不同”的哲学智慧，酿成了举世共赏的文明甘露，从“一带一路”沿线国家的商务宴请，到联合国总部的国际会议；从巴黎埃菲尔铁塔的艺术沙龙，到旧金山艺术宫的“茅台日”。茅台深切地体会到美酒不仅是地理坐标，更是文明坐标。茅台酒“天人共酿”的酿造哲学，也正成为世界读懂中国的新语言。再次，茅台是人们建立情感链接的醇香纽带。茅台始终秉持可持续发展理念，积极推动传统酿造与现代科技融合，努力打造行业领先的数字工厂、零碳工厂样板，持续提升茅台发展的“含金量”“含绿量”“含新量”。世博会作为人类文明互鉴的顶级殿堂，始终见证着科技与人文的共生共荣。茅台将持续以更加开放的姿态拥抱世界，为焕发生机的未来社会，注入新的健康活力。

“我爱茅台酒，希望能在日本更多地方看到茅台酒。”岩田教之在致辞中表示，曾在北京喝到过茅台酒，那是一生难忘的经历。非常高兴能和茅台的朋友们，在大阪一起品尝茅台酒的芳香、进一步了解茅台酒的历史、回顾日中友好的历程和发展，让中国的酒文化为日中友好未来再放光彩。希望茅台酒能为日中友好贡献更多美好的记忆，也祝愿茅台在大阪一切顺利、越来越好。

活动举行了贵州茅台酒(走进系列)发布仪式。发布现场，松崎君代、张德芹等领导嘉宾一同上台，举起手中特制的木锤敲击木桶盖，以寓意破旧立新、开启好运的“镜开”仪式，共同揭开贵州茅台酒(走进系列)的神秘面纱。贵州茅台酒(走进系列·英国、走进系列·法国、走进系列·日本、走进系列·意大利、走进系列·希腊)全球同步发布，跨越九个时区，与世界展开对话交流。来自英国、法国、意大利和希腊的茅友纷纷通过视频送上祝福，与现场来宾共同感受这份跨越山海的热爱与共鸣。

茅台进出口公司负责人从品质维度、开发理念和设计思路三个维度，深入解读了贵州茅台酒(走进系列)的文化价值。在品质维度上，产自于15.03平方公里的茅台酒核心产区，采用科学独特的大曲酱香型白酒传统工艺精心酿制，以逾4万个不同生态位点的基酒精心勾兑，历经五年而成。在开发理念上，遵循“一国一品”原则，将茅台文化与走进国家经典文化元素充分融合，以酒载道，致敬走进国家灿烂文明，担负起促进文化互鉴的匠心使命。在设计理念上，以茅台文化为主，保留茅台经典元素，茅型瓶、丝带、斜皮带、飞天商标等不变，再适当加入有代表性的当地文化元素。同时，走进国家主要代表颜色与主要代表性花朵的外观设计与茅台酒特有的花朵香味相呼应，寓意中国成语“国色天香”，让每款产品都成为文化交流的见证者。

110年前，茅台从上海扬帆启航，在巴拿马万国博览会上叩开了世界大门。110年后，茅台站上大阪世博的舞台，继续用时间与品质酿造全球的共鸣。活动还特别设置了互动环节，张德芹与上海的茅友进行现场连线互动，穿越时空、共叙情谊。

本次2025大阪“茅台之夜”品牌活动，通过“匠·共展”“匠·共承”“匠·共筑”“赏·共鸣”“赏·共酿”五个篇章，串联起品牌文化表达、技艺感官互动、中日交流对话、双向艺术演绎及味觉融合体验等，以“匠”铸魂，以“赏”传情。

活动现场，非遗技艺苗绣化身中国文化与世界对话的桥梁，让嘉宾在苗绣针法的指尖体验中，感知“匠心”之美；融合中日两地茶与酒的发酵文化、咸鲜与清甘的味觉哲学、茶道与酒礼的礼仪之道，为嘉宾打造了一场小而精的沉浸式味觉共赏体验；日本演歌、贵州侗族大歌、苗岭飞歌等倾情演绎，给嘉宾带来了一场视听盛宴；茅台文化品饮师带领来宾通过视觉、嗅觉和味觉，带领嘉宾一起探索茅台酒的酿造工艺、文化底蕴和独特风味。最后，活动在婉转悠扬的苗族木叶独奏和日本演歌声中落下帷幕，为“茅台之夜”品牌活动画上了圆满句号。

作为茅台国际化的重要IP，“茅台之夜”承担着向外国嘉宾讲好茅台故事、传递品牌价值、促进文明互鉴的重要使命。未来，茅台将继续以文化为媒介，持续深耕国际市场，在传承与创新中，不断丰富中国白酒文化的内涵，让承载着东方智慧与匠心精神的“中国味道”，成为世界读懂中国的独特密码，为推动中外文明交流互鉴贡献茅台力量。

来源：茅台融媒体中心

文/图：张映芳

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