“金鸡引力”助厦门文旅融合向精向深

黄晓明打卡五缘湾游艇港。（图源：微博@黄晓明工作室）

宁静在兰琴古厝留影。（图源：微博@宁静）

厦门网讯（厦门日报记者 沈彦彦）在兰琴古厝，知名女演员宁静与歌仔戏、龙虎灯同台，在古宅大厝中演绎“非遗+时尚”的魅力。“以前游客来只是住宿，现在是带着剧情来‘寻热点’。”兰琴古厝在成为宁静等明星来厦拍摄的取景地后，迎来了众多客人，主理人蔡晟近日告诉记者，厦门借助金鸡不断提升文旅竞争力，也给古厝带来更多商机，针对顾客的需求，古厝也推出了更多定制服务，让顾客感受闽南文化、国潮时尚。

中国金鸡百花电影节暨中国电影金鸡奖自2019年起连续十年长期落户厦门。依托这一平台，厦门正在持续、充分释放金鸡品牌效应，“全城金鸡、全年金鸡、全民金鸡”的理念落地生根——“金鸡IP”不是短暂的光影盛会，而是串联文旅资源、激活产业动能的闪亮纽带，推动厦门文旅融合向“精”雕琢细节、向“深”拓展生态，实现从“办一届节”到“兴一座城”的跨越。

影视IP破圈

“天然摄影棚” 变“沉浸式文旅目的地”

“大家看这个角度，站在五缘湾帆船游艇港码头，就能复刻《开端》里李诗情和肖鹤云远眺大海的经典镜头。”导游小林手持直播设备，向直播间粉丝同步展示影视场景与现实风景的对照画面。自厦门推出十条金鸡影视旅游线路以来，他敏锐捕捉到这一文旅“新生态”：“以前游客只知道鼓浪屿、曾厝垵、南普陀，现在想知道‘《偷偷藏不住》的海边在哪’‘《猎罪图鉴》的公园怎么走’的人越来越多。”他说，新线路丰富了厦门文旅线路的供给，也为从业者带来了热门新商机。

事实上，厦门“天然摄影棚”的先天优势，正借助“金鸡IP”转化为可感可知的文旅竞争力。2025年金鸡期间，厦门推出的十条影视旅游线路，不仅串联起《沉默的荣耀》的鼓浪屿观海园、《对手》的八市等上百个热门取景地，更配套“复刻拍摄指南”——华新路老别墅前标注《一闪一闪亮星星》拍摄机位，海沧湾公园提示《以家人之名》天台视角，让游客从“观光者”变身“参与者”。据不完全统计，线路推出半个月来，相关取景地游客查询量同比增长62%，参与社交媒体话题讨论的年轻人纷纷表示要来厦门，打卡喜爱电影的同款照片，体验“在厦门当主角”的浪漫。不少年轻人甚至规划起了自由行打卡线路。“游厦门找到了新感觉。”小红书上，一位游客说。

“影视是文旅最好的‘种草机’，而‘金鸡’为二者搭建了专业桥梁。”厦门市文化和旅游局对外交流合作处处长彭军表示，影视文旅融合为厦门文旅注入新活力，剧组来厦拍摄时，文旅部门同步收集场景信息，待作品热播后迅速推出配套旅游产品和相关宣传。例如《沉默的荣耀》播出后，厦门立即联合剧组推出“谍战大剧 红色之旅”线路，串联剧中核心取景地，并多维度推广一系列打卡点。

这种“影视+文旅”的深度绑定，正让厦门打破传统线路框架，持续打造文旅新场景。厦门园林博览苑内，《漫城》的雾森仙境、落羽杉林，《以她之名》的法国园法式喷泉已成固定打卡点，方便游客精准复刻剧中场景。

明星效应赋能

“流量引力” 变“消费留量”

傍晚的五缘湾，几名游客对着落日反复调整拍摄角度。“看到姚晨发的朋友圈，特意把五缘湾加进行程。”来自北京的游客张女士说，她还计划打卡刘昊然推荐的欧厝渔村、林博洋青睐的“最美马拉松赛道”环岛路，“跟着明星玩厦门，行程更有新鲜感，也更具时尚感。”

金鸡带来的“明星引力”，让厦门的多元魅力被更多人感知。“明星打卡不是简单的‘流量跟风’，而是用他们的影响力挖掘城市新亮点、商业新时尚。”黄则和总经理黄世伟深有感触，“星辰大海”短剧班成员打卡后，为品牌注入年轻时尚活力，门店年轻客群占比显著提升。“金鸡的举办，为我们老字号的新表达赢得了很好的机会，颁奖典礼上，‘糖水伯’也把我们的花生汤拿去现场，厦门花生汤一下子就在年轻人里火了起来。”黄世伟说。

演唱会经济进一步放大“明星引力”。今年截至目前，厦门引进周杰伦、五月天、王力宏等大型演唱会57场，吸引观众近96万人次，带动综合效益超90亿元。金鸡期间，汪苏泷厦门演唱会热度持续攀升，“拉着拉杆箱来厦看演出”成为厦门旅游的“金名片”——持演唱会票根可享苏小糖冰淇淋免费领、鹭江夜游8折等福利。“演唱会+文旅”的模式，让游客从“看一场演出”变为“玩一座城”。

文化出海提速

“城市名片” 变“国际文旅样本”

2025国际热带滨海城市交流活动现场，三亚国际会议中心的屏幕上播放着南音雅韵、海风音乐会、非遗展演等影像，亚太旅游协会（PATA）专家团对《文化艺术与国际传播赋能城市旅游的厦门实践》案例频频赞许。“厦门将闽南文化、滨海风光与影视艺术深度融合，为全球滨海城市提供了‘高端旅游’的新路径。”PATA大中华区大使黄顺华评价道。

借助“金鸡IP”，厦门“文化出海”步伐持续提速。厦门翔安火龙果花夜放的视频在海外平台获超13万点赞，不少外国网友留言“想亲眼看看这浪漫场景”；鼓浪屿虫洞书店的推广帖文引发海外书迷热议，纷纷表示“渴望在古建筑中品读鼓浪屿的故事”。

这种“文化+文旅”的出海模式，已收获国际认可。“以前国外游客来厦门多是看海，现在会主动问‘金鸡奖颁奖典礼的举办地在哪’。”厦门厦旅国际旅行社有限公司的苏女士告诉记者。

厦门正以金鸡为纽带，推动“影视+民俗”的国际表达。11月12日，参加电影节的电影工作者走进“屿见闽南·时光幻境”，沉浸式体验布袋木偶戏、宋式茶果子制作等，让这里的83项闽南非遗赢得更多关注度。