春节日均30万游客，上街里何以站稳顶流？

鲁网2月27日讯每座城市，都有一个承载“城市之魂”的文化地标。在青岛，街里便是青岛人重要的文化记忆和城市精神所在。

每到重大节假日，就是检验文化地标的成色之时。

今年春节，“第四届新春逛街里节”成为青岛当之无愧的顶流。数据显示，春节假期，中山路区域累计接待游客281.17万人次，单日峰值突破42万人次；街区内近200家商户及摊位总营业收入较去年同期增长49%。

流量不仅在线下涌动，也在线上激荡。新媒体平台相关话题总阅读量突破千万，本地直播活动一度登上山东省小时榜第二名，青岛老城的古韵新风传遍全国。

创新弘扬城市之魂

自2023年初次尝试以来，青岛市南区已连续四年举办“新春逛街里节”，从2025年春节开始，“新春逛街里节”就吸引日均30万的客流，它的火爆出圈，并非偶然而成、一蹴而就，是一出关乎文化挖掘与打造、历史建筑修缮与更新、基础设施补足与建设、商业实体引入与回归的“大戏”，其折射的复兴逻辑更值得深思与探究。

先有中山路，后有青岛城。这句话，道出了“街里”在青岛的分量。“街里”，是老一代青岛人对青岛中山路及周边街区的习惯称呼，意为“繁华市区”。拆解开来看，“街”指中山路及其周边街道，“里”则是指里院。青岛被誉为“红瓦绿树，碧海蓝天”，里院正是“红瓦”由来处。

2025年12月，山东省文化和旅游厅正式公布，青岛老城文化旅游区成功获评国家4A级旅游景区。作为承载青岛城市记忆的核心区域，上街里从传统居住区华丽转身为集山海观光、文化体验、时尚消费于一体的高品质旅游目的地，书写着“保护与活化共生、传统与现代交融”的城市更新典范。在业态布局上，遵循“分片区、定功能、引平台、落项目”路径，深化业态布局，引入新兴经济模式，激发城区商业活力；在文化繁荣上，立足重塑文化轴心功能，深挖在地资源，创新传播方式，推动文化资源活态传承与转化；在文旅融合发展上，创立“传统+时尚”节会模式，以常态化高端演艺与沉浸式体验，汇聚人气，提升影响力。

文脉点燃人气引擎

完善设施和修缮建筑是街里复兴的基础，文化才是街里再现辉煌的引擎。挖掘街里文化的过程，充分彰显了市南区的“独具匠心”。

首先，极致利用场景优势，让老建筑“活”起来。

今年春节期间，街里的节会打破传统舞台边界，将表演深度融入街巷肌理，形成“处处有戏、步步是景”的独特氛围。在百年里院平康五里，沉浸式舞剧《上街里的故事4.0》用肢体语言重构这片街区的生活图景，劈柴院里上演的邻里话剧《灶起来吧！大火锅》，讲述的则是市井烟火中的温情故事。

老城的砖瓦是布景，百年的故事是台词，人文、历史、建筑乃至观众自然而然融为一体，制造出无法复制的旅游体验。

这份沉浸感的背后，是市南区的持续探索。早在2024年，市南区就举办了里院喜剧节，以里院为场景，邀请国内顶级的喜剧团队和明星参与，将百年里院的市井烟火气与喜剧艺术结合，策划脱口秀、即兴喜剧、互动游戏等轻量化、高参与度的活动。

其次，全力策划原生IP，让新场景“火”起来。

市南区不断加大对老城区文化史料的挖掘，用文化厚度托起城市IP，提高老城“人气指数”。

经过四年多时间，街里完成了一次以文赋能的跨越。以《上街里的故事》《百年中山路》等原创演出、MORE 音乐厂牌为核心的自主 IP 矩阵已然成型，青岛本土文化成为节会的核心竞争力。今年，上街里创新推出“人³城是聚场”主题活动，聚焦老城人文内涵焕新，正是这种“内生力”的生动呈现。

一批极具青岛辨识度的原创文化作品破土而出。其中，“山花花、瓦片片、塔楼楼、龙灯灯”等原创 IP 形象深入人心；《年味》《古今 “相撞”》等原创演艺作品叫好又叫座；《全球欢聚上街里》《黄岛路》《上街里歌谣 2026》等原创音乐，更成为唱响青岛、传递老城情怀的动人旋律。

在《城市商业提质行动方案》指引下，市南区将商业街价值从“商品－空间－流量”提升至“人－社群－情感－共创”的更高维度，推动街区成为“生活方式的生产场”。通过整合本土演艺资源、打造特色节庆IP、优化商业业态与公共服务，实现消费、文化、社交复合功能交融，形成可持续的社群共生模式。

这不仅是商业街区的转型，更是一次对城市更新内涵的深度拓展。以“场景吸引力”“业态平衡力”“品牌影响力”“坪效竞争力”及“社群亲和力”五个维度系统推进，上街里将文化记忆、建筑遗存与社群共创融为一体，构建起可参与、可感知、可持续的城市人文共同体。

业态升级带来“留量”

走进上街里，你会发现它不止一面。

气势磅礴的非遗舞龙沿街巡游，唯美浪漫的花神鱼灯光影摇曳，一旁的文创市集与美食摊位前排起长队，糖画、剪纸、面塑等巧手匠人现场展演，烟火升腾。为了让沉浸式体验更加生动，市南区持续举办“青岛海鸥季”活动，融合科技玩法，推出“鸥啦奇遇记”全球AIGC创作大赛，与逛街里节巧妙融合，推出“鸥啦”溜街巡游，科技与艺术交织出新潮年味，上街里以一种符合时代气质的方式被打开。

市南区按照引入一批时尚品牌、注入一批国潮特色、推出一批潮玩体验、复兴一批商业“老字号”的思路，让青岛老城逐步焕新为既富有青岛本土特色，又兼具时尚范儿的魅力街区。

业态的升级，让“流量”变成了更大“留量”。今年“第四届新春逛街里节”期间，餐饮、文创、体验、住宿全面升温，上街里顺兴楼大酒店预订火爆，除夕夜包间年夜饭提前一个月订满，呈现出一桌难求的火热局面，春节假期营收近百万元，登上大众点评区域热门榜首位；零售文创业同步升温，C³文创西厰、巧克巧蔻巧克力博物馆等重点商户，日均千人次进场购物体验及消费；住宿业项目满负荷运转，“城之南海之角”等酒店民宿项目，春节期间整体入住率超过了95%，显现出“过年就来上街里”的人气集聚效应。

今年的市南区政府工作报告，为老城未来勾勒出更清晰的图景：升级太兴里微醺街区，培育“青岛十二里”影视文化街区，建成曲阜路甜蜜经济街区，打造老字号新业态街区，持续举办逛街里节、啤酒节、里院喜剧节、海鸥季等品牌节会。

业态兴了，人气旺了，如今，包括上街里在内的青岛老城在传承保护中成为人们心向往之的“打卡地”。当越来越多的人寻着老城的风韵，感受城市的品格与魅力，青岛也将在百年里院的一砖一瓦中获得城市发展的持久能量，续写更加动人的城市篇章。（通讯员 于君怡）

责任编辑：刘亮亮