世纪华通：以情感价值为引擎 引领新消费时代游戏产业变革

在新消费浪潮席卷全球的当下，中国游戏行业正经历着前所未有的变革。作为A股游戏板块的领军企业，浙江世纪华通集团股份有限公司(以下简称“世纪华通”)凭借对情感价值的深度挖掘与技术创新的有力驱动，不仅在全球市场实现突破性增长，更以“IP资产化”战略构建起穿越周期的运营能力，为行业树立了转型升级的标杆。

随着Z世代成为消费主力军，其“为情感买单”的消费观正重塑行业格局。世纪华通旗下点点互动推出的全球首款冰雪生存类SLG手游《Whiteout Survival》，通过末日生存与策略经营的融合创新，精准击中玩家对挑战、探索与自我实现的情感需求。该游戏上线后迅速登顶全球手游收入榜，单月收入突破1.5亿美元，累计吸金超22亿美元，验证了情感价值驱动的商业逻辑。另一款中世纪题材SLG手游《Kingshot》延续这一策略，凭借“易上手、强策略”的差异化设计，稳居全球12个地区iOS免费榜榜首，助力点点互动连续三个月位居中国手游发行商收入榜亚军。

《Kingshot》海报

“消费者购买的不仅是游戏功能，更是通过虚拟世界获得身份认同与社交资本。”世纪华通相关负责人表示，公司通过构建“沉浸式体验+社群化运营”模式，将游戏从单一娱乐产品升级为情感连接载体。例如，《Whiteout Survival》通过区域电竞赛事强化玩家归属感，而《龙之谷》IP则通过同人创作大赛激发用户UGC内容，形成“创作—社交—消费”的闭环生态。

面对新消费场景的智能化、个性化需求，世纪华通以AIGC技术为突破口，实现研发效率与用户体验的双重跃升。公司自研的“艺术资产及AIGC创作管理平台”已将AI工具深度嵌入美术、剧情、代码等全流程，使批量生产效率提升60%～80%。在《无尽冬日》中，AI生成的游戏剧情经人工优化后，内容产出效率提升300%；智能客服、质量检测等环节的AI应用，则推动运营成本下降40%。

《无尽冬日》海报

“AI不仅是效率工具，更是游戏创新的核心引擎。”世纪华通技术负责人透露，公司正在探索“千人千面”剧情系统与情感化NPC交互，未来玩家可通过自定义剧情深度参与游戏世界构建。今年发起的“数龙杯”全球AI游戏创新大赛，更吸引来自30个国家的团队参赛，加速技术普惠化进程。

在出海战略上，世纪华通通过“本地化团队+无国界设计”破解文化差异难题。公司已在欧美、日韩设立区域运营中心，针对《Whiteout Survival》玩家偏好设计电竞赛事，而《Kingshot》则通过“中世纪王国生存”的普世题材实现跨文化共鸣。目前，世纪华通产品覆盖200余个国家和地区，海外收入占比超60%。

“IP的生命力在于持续进化。”以盛趣游戏运营24年的《传奇》系列为例，该IP通过端游、页游、手游等多形态迭代，累计注册用户超5亿，并拓展至文学、音乐领域。而《龙之谷》大电影的上映与衍生品开发，则开创了游戏IP影视化的新范式。这种“深度运营+生态拓展”模式，使世纪华通旗下多个IP实现从“爆款”到“常青树”的蜕变。

站在新消费与人工智能的交汇点，世纪华通提出“智能虚拟生态空间”战略愿景。随着5G、AR/VR技术的成熟，游戏将融合创作、社交、探索等功能，成为连接现实与虚拟的“第三生活空间”。公司计划未来三年投入50亿元研发资金，重点布局AI游戏引擎与UGC内容生态，助力中国游戏产业在全球价值链中持续攀升。

业内专家指出，世纪华通的实践表明，情感价值与技术创新的双轮驱动，正是新消费时代企业破局的关键。在全球化竞争与技术革命的双重挑战下，中国游戏产业正从“规模扩张”迈向“价值创造”的新阶段，而世纪华通的探索无疑提供了极具参考价值的范本。