从牛肉干到纸尿裤，“拼”出一条路

近日，在国新办举办的“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会，国家市场监管总局指出，将从促进平台规则公平透明、降低平台内商户成本负担、净化直播电商行业生态等方面着力规范市场竞争秩序。

国家市场监管总局相关负责人表示，促进平台经济健康发展事关扩内需、稳就业、惠民生，也事关赋能实体经济和促进新质生产力发展。

作为“新电商平台”的代表，拼多多宣布成立“商家权益保护委员会”，由拼多多联席CEO赵佳臻带队，持续加强商家权益保护，发挥数字化优势，不断深化新质供给，持续助力提振消费与产业带加速转型。

风干牛肉加入“甜咸之争”

何为新质供给？

专家指出，新质供给是对传统供给模式的升级改造，通过深度融合供应链与数字化电商平台，让越来越多具备产品、技术创新能力的商家脱颖而出，可以更好地促进消费和投资，为产业焕新升级注入强劲动能。

2024年9月以来，拼多多“百亿减免”“新质商家扶持计划”多措并举，投入百亿资源包，从产销、运营、供应等环节，全链路重点扶持一批新质商家、新质品牌成长壮大。

尤其依托及时、高效的市场反馈，拼多多帮助新质商家不断发掘、培育新的消费需求，开辟前景更广阔的新领域、新赛道。

风干牛肉。图/蒙都旗舰店

比如，中华饮食素有“甜咸之争”，从粽子、月饼、汤圆到豆浆、豆腐脑、腊八粥，这个话题总能激起南北味蕾之战，新的商机也从中孕育。

被称作“成吉思汗军粮”的风干牛肉，传统做法多加盐腌制。而在内蒙古赤峰，牛肉干龙头品牌蒙都为满足南方新用户的口味，以拼多多“年货节”为契机，不仅开发了甜口卤牛肉干等新品，还将粗条改为细条，口感更加酥脆。

蒙都电商负责人表示，正是拼多多给了这家地处偏远的企业“走出去”“大胆试”的信心与底气。

在平台百亿补贴、流量扶持的助力下，去年蒙都某爆款产品的单链接销售额就超千万。

同时，受益于拼多多新质供给战略，蒙都这样的新质商家得以全方位降本增效，节省下更多资金投入新品研发、产线升级和新市场开拓。

2024年，蒙都在拼多多实现300%的爆发式增长，未来销售额或破亿，“我们非常看好这个平台的发展潜力”，蒙都电商负责人如是说。

一双“丑鞋”驱动产业转型

如果说蒙都的故事只是一家企业的成功，那么拼多多上一双“丑鞋”的走红，则牵涉十几万人的生计，更撬动了整个产业带的转型升级。

“世界女鞋看中国，中国女鞋看惠东。”经过40多年发展，广东惠东集聚6000余家鞋厂，从业者达16万人，形成了产值数百亿元的全球知名女鞋产业带。

但近几年，受消费转向、出口缩减等因素影响，惠东长期引以为荣的高跟鞋生意逐渐萧条，许多鞋企苦苦支撑。

这时，以拼多多等新电商平台为代表的数字经济蓬勃兴起，给了惠东女鞋再创辉煌的宝贵机遇。

每天，平台都有上亿笔实时交易并产生海量数据，拼多多借助AI技术和云计算，通过大数据分析，帮助商家更敏锐地洞察消费新趋势，抢占新风口。

2022年下半年，外形丑萌但舒适实用的勃肯鞋，悄然成为时尚穿搭“新顶流”。

在拼多多新质供给“组合拳”加持下，“勃肯鞋热”一浪高过一浪，最早“触电”的惠东鞋企很快尝到甜头，有的一年就产销约140万双勃肯鞋，不但厂家盈利，还带动上下游产业链的工人月薪过万。

惠东女鞋也因此获得转机。目前，当地新增或转做勃肯鞋的工厂占比超50%，整个产业带一扫颓势，从停摆边缘顺利过渡实现迭代升级。

百业旺万家和，拼多多都关心

放眼全国，拼多多新质供给缔造的传奇，还发生在亳州花草茶、慈溪小家电、泉州纸尿裤等数十个产业带。

依托平台数字化赋能，拼多多深入变革生产端，助力广大商家通过全流程优化、差异化竞争，从初加工迈向高精尖，从白牌代工迈向打造新质品牌，引领产业带加速拥抱高质量发展。

以山东平度、河北沧州、江苏东海的美妆产业带为例，拼多多对当地的假睫毛、穿戴甲、化妆刷等品类进行全面扶持，许多新质商家通过平台分析市场动态、研发适销对路新品，一个爆款就销量破百万。

比如，东海穿戴甲深受欧美、东南亚消费者喜爱，原因就在于当地新质商家依托拼多多“出海”，在产品设计制作中匠心巧思，融合景泰蓝、水墨画、皮影、剪纸、陶瓷等国潮元素，材质也从塑料延伸到黄金珠宝，小小甲片瞬间升格成了身价百倍的高档工艺品。

东海穿戴甲行业快速兴起。摄影/冉正鸿

乘着“颜值经济”的东风，多个“百亿产业带”“千亿产业集群”在这些地区兴起，还带动数十万宝妈家门口就业，赚钱带娃两不误，工作家庭双丰收。

就业关乎社会稳定、民生福祉，拼多多一边汇聚夫妻店、家庭工坊等大批中小微企业，另一边关联着众多劳动者，探索出一条产业升级、平台发展、民生改善的新路径。

1月14日，中国社会科学院大学发布报告称，目前，拼多多平台商家数量已达1420万家，累计带动国内超5500万人就业。

报告指出，拼多多“产业＋互联网”的新质供给模式，使创新技术以前所未有的速度惠及普罗大众，尤其为妇女、老年人等传统劳动力市场的弱势群体拓展了就业机会。

花最少的钱，过最实在的日子

民生无小事，枝叶总关情。除了增进就业，拼多多还时刻关切百姓的“菜篮子”“米袋子”“果盘子”。

在拉动经济增长的“三驾马车”中，消费扮演关键角色。那么，如何让市场活力澎湃，让消费者有更多获得感、幸福感？

拼多多没有豪言壮语，却坚守一句承诺：让大家花最少的钱，过最实在的日子。

蛇年新春将至，为全面满足消费者“实惠囤年货、真香过大年”的节日需求，1月3日晚8时，拼多多2025“年货节”正式上线。

“年货节”期间，平台拿出真金白银进行全品类补贴，在让利于民的同时持续丰富春节新质供给，带动上千个农产区、产业带直连全国大市场，助力数千万商家、工人、农户增产增收。

值得一提的是，在拼多多“电商西进”计划普惠下，今年广袤的西部喜迎全面包邮后首个“年货节”。

广西融安金桔商家受益于拼多多新政策，每月可节省数万元。摄影/李孟麟

一位杭州商家感慨，以前西部地区的高昂配送费令人生畏，而随着拼多多免除偏远地区物流中转费，物流成本降低一半以上，“年货向西”从此成真。

国联水产拼多多店铺负责人也表示，今年春节为了让西部消费者尽快吃到优质海鲜，他们将从西安和成都仓库发货，配送时效缩至48小时内。

而在广西融安，不少商家忙着将新鲜上市的脆蜜金桔分拣、打包后发往全国。去年得益于新质供给一揽子举措，当地选育的第三代脆蜜金桔在拼多多爆火。

今年“年货节”启动后，名声远播的融安优质蜜桔更加供不应求，又是一个产销两旺的丰收季。

拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻表示，2025年，拼多多将在持续维护消费权益的同时，以“商家权益保护”为工作重心，构建商家、消费者、社会多方共赢的新电商生态，推动平台和产业高质量发展。(刁墨)【编辑:史词】