商责共创 宝马再显基业长青定力

本文转自：新民晚报

继4月2日宣布启动“宝马中国文化之旅—大运河文化保护项目”后，4月8日，宝马再次发布重磅消息，表示将以一系列行之有效的企业社会责任，不但将全力聚焦文化保护与生态保护，而且将继续第三年捐赠支持辽河口生物多样性保护，并持续向中国教育发展基金会宝马爱心基金捐资，未来三年捐赠3000万元用于社会公益。

前有项目长期践行，后有和合共进、商责共创的企业社会责任战略升级，紧锣密鼓的行动背后，不难看出，进入中国30周年之际，已连续多年夺得中国豪华车市领先地位的宝马以一系列实际行动深化“家在中国”的理念，为中国社会创造更切实的价值。那么，除坚持油电齐发的产品战略外，宝马的企业责任为什么能做到同样具有前瞻布局和长期主义呢？

屡屡创先并非偶然，只因宝马坚持“做正确的事”

在企业社会责任上，宝马以实际行动屡屡创先：2007年，宝马在中国发起“BMW 中国文化之旅”，成为率先推动非遗保护的汽车企业。2008年成立了宝马爱心基金，也是中国汽车行业内率先推出的企业公益基金。此次的大运河项目，宝马也是率先推动大运河文化推广与保护的汽车企业。

所有的第一都是偶然吗？显然不是。

华晨宝马汽车公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士也表示：“我们讲的企业社会责任项目不是因为我们想在商业上获得更大的成功，或者是我们想赢得某一个竞争，而是我们认为这是在做正确的事情，是作为一个负责任的企业应该去做的正确的事情。作为一家国际化的企业，在过去一百多年的时间里，宝马对文化的关注由来已久，宝马在全球各地的发展过程中很好扮演了一个文化桥梁的角色，尊重传统与传承，欣赏文化多样性，是宝马作为豪华品牌的企业传统。”

宝马认为，文化联结人，珍视、欣赏文化多样性才能实现“美美与共”，以人为本还必须注重长期性和社会实效性，尽可能多地融入利益相关者。时至今年，“BMW 中国文化之旅”已坚持18年，先后探访了中国24个省区市的410项非物质文化遗产，影响并带动超过1.6亿公众加入非遗传承与保护的行列中来，并开启对非遗传承人“授人以渔”的赋能模式，将当年一个超级“冷门”的领域打造成一个备受好评的样本公益项目。

今年也是宝马爱心基金会成立16周年。宝马中国宣布继续与中国教育发展基金会合作，未来三年将持续向中国教育发展基金会宝马爱心基金捐赠3000万元，继续带动全国的经销商、宝马爱心车主、员工等广大利益相关方共同参与，为中国社会创造切实价值。

秉承“家在中国”理念，宝马倾力建设美丽家园

2021年，在市场竞争尤为激烈的阶段，宝马中国提出并启动了“BMW美丽家园行动”，专注国家公园建设及生物多样性教育的推广。

对此，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔表示：“汽车行业的电动化、智能化进程，初衷就是要应对气候变化给出行带来的严峻挑战。面对未来出行的挑战与机遇，宝马集团通过发布新世代车型指明了宝马集团核心业务方向——宝马集团要成为未来出行有影响的公司：责任为先，人文为本，智能为纲。”

如今的辽河口国家湿地公园春意正浓，嫩绿的碱蓬草恣意生长。辽河口的旗舰物种黑嘴鸥迁徙回家，形成气势恢弘的鸟浪。今年，辽河口大美湿地项目将持续聚焦湿地类型国家公园的水体保护，资助丹顶鹤野化栖息研究，并资助生物多样性公众展览、科普教育，以提升公众对于生物多样性保护的意识。

唯有责任，可抵岁月漫长；唯有责任，无畏世间之纷。宝马在企业社会责任上秉持“和合共进，商责共创，美丽家园”，这也正是其作为卓越车企，保持基业长青不可或缺的定力。