品牌新歌唱响乌苏里江畔——八五九农场品牌发展纪实

乌苏里江，一条纯净的大江，一首歌曲的传唱，一个新兴的品牌。在北大荒集团八五九农场乌苏里江品牌馆，“乌苏里江大米”“乌苏甄珍”两大自主品牌农产品吸引着各地游客慕名而来。“通过三年来的品牌培育和打造，线上线下销售大米7281吨，实现利润220余万元，真正实现了从种得好到卖得好的转变，推动了产业融合发展。”综合经济部工作人员介绍道。

长期以来，八五九农场以土地承包费和大宗粮食销售为主要经济来源，制约着经济增长速度和产业融合发展，为突破这一瓶颈，农场围绕北大荒集团“三大一航母”建设工程，深入实施营销提档增盈工程，全力推动资源资产整合、产业优化升级，走出了一条具有地域特点的品牌发展之路。

1997年6月18日，在第八届哈尔滨经济贸易洽谈会期间，八五九农场在哈尔滨花园邨宾馆召开新闻发布会，宣布乌苏里江企业集团正式成立。从那时起，农场党政班子就把眼光投向了乌苏里江，决定走生态之路、绿色发展之路。

1998年2月，乌苏里江企业集团投资10万元买断“乌苏里江”12大类154项商标品牌，涵盖了种植业、养殖业、木材加工业、机械制造业、商业服务等。

品牌战略，体现了决策者们的策划意识和超前目光。乌苏里江是中国仅有的几条未被污染的江河之一。乌苏里江沿岸市县、农场六七个，大大小小企业数百家，此前也有用“乌苏里江”冠名或标识，但是唯有乌苏里江企业集团抢先一步对其进行了登记注册。

2001年，“乌苏里江”品牌转到了建三江分局，后来，转到了建三江创业投资公司。2022年，在八五九农场有限公司党委书记、分公司总经理尹显洪的努力和建三江分公司领导的鼎力支持下，“乌苏里江”品牌又重新回到了八五九。农场对“乌苏里江”品牌进行了全新的打造和全方位升级，于6月28日召开“乌苏里江”品牌发布会，强势打造“乌苏里江”大米品牌、“乌苏甄珍”高端认证品牌，提升品牌知名度、美誉度、影响力、传播力，提升粮食经营能力，抢占农产品市场制高点。

活动当天，一款通体深红色的大米吸引了人们的目光，它就是“乌苏里江大米”的明星产品——胭脂米，这是农场“牵手”华中农业大学，依托“院士工作站”，联合开发出的全国唯一粳稻红糯品种。

“将籼稻红米与粳米杂交繁育，集成应用江水灌溉、黑土保护等先进农艺农技，通过生态种植方式，培育出了‘粳稻红糯’品种，也就是‘胭脂米’，既保留了红米的功能特性，又融合了乌苏里江大米的生态和口感。”建三江绿色超级稻院士工作站站长李旭介绍说。“胭脂米”中富含丰富的花青素、伽马谷维素、伽马氨基丁酸，具有丰富的人体所需膳食纤维。

2023年，“胭脂米”成功进驻“黑龙江礼物”品牌店，并在哈洽会成为黑龙江农产品的一张金色名片。

除了“明星产品”，“乌苏里江大米”还打造了珍珠米、皇冠米等主打产品，截至目前，已经出产系列大米产品60款，以满足不同消费者需求。2023年，“乌苏里江”大米品牌荣获了第二十届中国品牌年度大奖暨《中国绿色生态十大影响力品牌》、黑龙江食品行业最具影响力50强品牌等奖项。而“乌苏甄珍”品牌则致力于为消费者提供绿色山珍、有机杂粮、品质鲜鱼等优质农产品。

为了让两大品牌迅速“出圈”，农场线上线下齐发力，浩浩荡荡地铺开了营销矩阵。

在2022年11月举办的“董事长走进车间卖新米”直播活动中，八五九农场有限公司党委书记、八五九分公司总经理尹显洪化身“实力主播”，与喜鹊传媒公司、无锡达人、浙江达人连线，共同推介“乌苏里江大米”产品，整场直播在线粉丝数达2900余人，点赞互动达70万，总销售额416万元。

在借明星网红造势引流的同时，农场挖掘当地“代言人”，经过层层选拔，土生土长的小城姑娘郑安琪突出重围，成为“乌苏里江品牌推广大使”，农场打造“八五九安琪”中国第一农场抖音靓号，广泛宣传北大荒、八五九的自然风貌、现代化大农业、优质农产品等，截至目前，近100个短视频作品获赞38.2万个，吸引了4万粉丝关注。

除此之外，农场建立“乌苏里江大米”微信小程序商城、抖音旗舰店，拍摄乌苏里江大米品牌系列微电影并举办首映典礼，与无锡优品甄选、杭州颜否等公司线上合作运营，多维度多平台推广“乌苏里江大米”。

线下，农场瞄准南方市场，2021年5月，八五九江畔明珠商贸有限公司与海南粮贯五斗实业有限公司举行了“北大荒‘乌苏里江’大米海南省总代理”合作签约仪式，自此正式入驻海南市场。

截至目前，农场开拓海南、贵州、无锡总代理市场，推广“乌苏里江大米”品牌入驻商超118家。

以品质铸品牌，以品牌树标杆，以标杆赢市场。如今，乌苏里江畔的品牌“新歌”正向全国唱响……（苏恒斌、孙雯、王佳）