三天连获五奖，潍坊文旅的“出圈密码”是什么？

鲁网12月2日讯（记者 王玉龙）今年11月，短短三天内，潍坊文旅迎来双喜临门。

11月28日，在山东省新型公共文化空间大赛中，潍坊市非物质文化遗产馆荣获一等奖，诸城蔡家沟艺术试验场获得二等奖。11月30日，在2025全国文旅品牌国际传播交流大会上，潍坊三个文旅传播项目获得国家级荣誉。

山东省文化和旅游厅组织的2025年新型公共文化空间大赛，是对全省公共文化服务体系创新成果的一次全面检阅。大赛旨在推动优质文化资源直达基层，引导社会力量参与公共文化服务供给，满足人民多元精神文化需求。经过严格评审，潍坊两项作品脱颖而出。

潍坊市非物质文化遗产馆以其系统性展示与专业性策展荣获一等奖。这里不仅陈列着精美的非遗作品，更通过现代展陈技术让传统技艺“活”起来。

蔡家沟艺术试验场则呈现了另一种可能性——艺术介入乡村。艺术家们将传统农耕文化与现代艺术理念融合，打造了一个既有乡土气息又具国际视野的创意空间。

在2025全国文旅品牌国际传播交流大会上，潍坊斩获的三项大奖令人瞩目。

“山海潍坊 世界邀约”入境游宣传和“侨见非遗”青州非遗多维出海项目入选“2025文旅品牌出海百强案例”，“齐鲁古风地·最忆是潍坊”中国潍坊海外非遗展则入选“2025文旅品牌出海新锐案例”。它们超越了简单的风景推介或符号输出，而是致力于讲述有温度、有深度、能引发共鸣的文化故事。

这一成就在省级文旅主管部门组织的座谈会上得到肯定，潍坊在新型公共文化空间建设、管理、运行和拓展服务等方面的创新做法，被视为值得借鉴的经验。

更引人注目的是，这些奖项由文化和旅游部指导，旨在总结推广各地先进经验和创新模式，提升全国文旅品牌国际传播效能。

近些年来，潍坊在国际传播方面持续发力。针对主要客源国的文化背景与游客偏好，打造了15个双语视频，包括《定制你的潍坊记忆》《@韩国游客朋友周五下班去潍坊》《马来西亚→潍坊》等。视频以国际化影像语言，呈现了潍坊山海相依的自然景观、千年传承的非遗技艺与充满现代活力的城市脉动。

另一个创新举措是聘请来自韩国、俄罗斯、乌克兰等国家的19位外籍友人为 “潍坊文旅海外推介官”。他们用地道的母语讲述潍坊故事，以“本土化表达”打破文化隔阂。

在平台选择上，潍坊在Facebook、X、Instagram、YouTube等海外主流社交平台构建传播矩阵，通过短视频、图文、直播等形式，触达全球超过20个国家和地区的潜在游客。

国际传播的成功不仅停留在线上，潍坊文旅更是走出国门，开展面对面交流。2025年6月，代表团远赴英国伦敦，举办 “风筝故乡·山海相邀”入境游推介会 。

11月24日至27日，代表团又前往韩国首尔，开展 “潍坊文旅韩国入境游交流推广活动”。在首尔举办的“韩风潍韵 山海相邀”推介会上，发布了5条深度体验线路，达成了艺术机构合作与旅行社客源输送等多项协议。代表团还深入对接当地旅游局及专业机构，实地对接文旅项目，展现出精准务实的市场开拓策略。

到目前为止，潍坊文旅的内外兼修战略已产生显著成效。今年1月至10月，潍坊市吸引入境游客9.01万人次，同比增长100.8%。韩国、马来西亚、俄罗斯等地游客积极响应，专程前来体验潍坊的风筝文化、山海景观与民俗魅力。

内部空间的创新与外部传播的突破，是相辅相成的一体两面。没有蔡家沟这样扎根土壤的鲜活实践，出海的故事便缺乏源头活水与独特素材；没有面向国际的传播与交流，在地文化的价值则难以获得更广泛的认可与提升。潍坊以内部深耕夯实文化自信的根基，积蓄优质内容；以外部远航拓展文化影响力的半径，反哺内部发展。这种“内外兼修”的模式，正是当前推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的有效路径。它让文化不仅仅是历史的沉淀，更是当下发展的核心动能与未来竞争的软实力。

当前，文化和旅游的融合已进入深度发展的关键期。一座城市的文化影响力，既取决于它守护历史文脉的深度与诚意，也取决于它拥抱时代、对话世界的广度与智慧。以新型空间营造美好文化家园，以品牌出海传递友好中国声音，潍坊正在致力讲好自己的故事，在文化的天空中飞得更高、更远。

责任编辑：赵岳