南国智库·观察｜AI赋能旅游商品“蝶变” 讲述海南故事从“新”开始

南海网记者 丁文文

“上联：椰子糖、椰子粉、椰子片，下联：椰壳摆件、贝壳风铃、珍珠饰品，横批：就那老几样……”这是山西游客张理理对海南旅游商品的固有印象。

然而，最近在海南游玩的她要带“伴手礼”回家时惊喜地发现，这些传统印象正在被一系列时尚、富有创意的海南特色旅游商品所打破，“鹧鸪茶、骑楼咖啡、黎锦旗袍、鲸喜首饰、文创糕点、沉香礼盒……我该选哪些呢？”

焕新：“海南礼物”玩出新花样

黎锦结合旗袍文化制成传统而颇具时尚感的黎锦旗袍；椰壳上雕刻黎锦甘工鸟图腾与皮具制作成复古又时尚的椰格格·铃铛包；北宋大文豪苏东坡的卡通形象及诗句跃然文创糕点之上……

椰格格·铃铛包。记者 丁文文 摄

如今，令人耳目一新的“海南礼物”“蝶变”成为好看、实用、有故事的海南特色潮品，让“诗和远方”走进人们日常生活。

游客在海口非物质文化遗产展示馆参观。记者 丁文文 摄

6月22日，在位于海口骑楼老街中山路的海口非物质文化遗产展示馆内，成都游客崔晓开启“买买买”模式，不一会儿便将一款椰雕台灯和黎锦背包收入囊中，“造型很有民族特色，很有纪念意义。”

今年4月12日，海口非物质文化遗产展示馆经过升级改造后开馆迎客，汇聚海南黎锦、椰雕、草编等海南特色非遗项目，成为市民游客一站式了解海南非物质文化遗产的热门目的地。“具有海南元素的冰箱贴、发簪、明信片日常销售火爆，价格也‘亲民’。”海口非物质文化遗产展示馆工作人员介绍，“黎锦元素服饰、椰雕制品等产品，也是不少游客的心头好。”

阿百猫文创产品冰箱贴。记者 丁文文 摄

“造型别致的中年大叔猫加上海南话元素，这个创意让人眼前一亮！”深圳游客薛冰冰手捧阿百猫文创产品，满脸喜悦，“冰箱贴和杯子，带回去送给小伙伴们正合适。”

“阿百”源于海南方言的“百爹”，是阿伯的意思。阿百猫文创礼品主理人文悠是一位爱猫人士。“90后”的她和团队用AI赋能旅游商品，结合海南地域风情，用拟人化的形式创作呈现“阿百”猫——一只既传统又时尚的中年猫IP，穿着沙滩裤和拖鞋，喝着老爸茶，憨厚而可爱。

“让海南话走向世界！”在阿百猫文创礼品店里，帆布袋、冰箱贴、茶具等文创产品上，还融入了海南元素——海南话：瓦爱鲁（我爱你）、加雅几（喝椰子）、鲁第翔啦（你好漂亮）……让很多游客爱不释手，“阿百猫帆布袋系列很受新加坡、马来西亚、欧美游客的青睐，到店都会买几个作为海南礼物带回去。”

阿百猫文创产品帆布袋。记者 丁文文 摄

“想让人们从一件小小的伴手礼中，感受到海南的风土人情。”正如文悠做阿百猫文创的初衷，“冲浪、喝椰子、喝老爸茶、穿黎族服饰……‘阿百’猫既热爱海南传统文化，又喜欢新生事物，代表着本土文化与时代潮流的碰撞。在AI生成海南热带岛屿风光插画的同时，还融入了海南话的文化输出，让旅游商品不仅好玩，而且有趣、有新意。”

特色：既有“颜”又有“品”

细数海南旅游商品的“蝶变”，从刚起步时的椰子类，到工业化的贝壳类等传统的旅游工艺品、纪念品，再到如今具有海南特色的文创产品开发蔚然成风。

既有“颜”又有“品”的“海南礼物”百家争鸣，在丰富个性化、特色化、地域化旅游商品供给的同时，也满足了消费者在海南旅游的获得感。与此同时，海南旅游商品企业除了传统的南国、春光等品牌，还出现了尚南堂、椰语堂、嘀嗒果、骑楼咖啡、滋游记等新品牌。

值得关注的是，眼下，年轻人已经成为消费的主力军，小而精、小而美、新颖而时尚的海南特色旅游商品也应运而生。

尚南堂·金鹧鸪礼盒。记者 丁文文 摄

“回味无穷！”位于海口骑楼老街的“尚南堂”门店内熙熙攘攘，上海游客刘悠然品尝完鹧鸪乌龙茶后，果断入手了尚南堂·金鹧鸪礼盒，“家人都喜欢喝茶，带回去让他们品尝下海南的鹧鸪茶。”

“这款礼盒是热销款，也是很多游客首选的伴手礼之一，全年销量在2万盒左右。”尚南堂老商号复号主理人郗志强透露，“尚南堂·金鹧鸪礼盒里面有两款茶叶，一款是鹧鸪小青柑，采用万宁的鹧鸪茶跟新会陈皮的鲜果小青柑做了拼配，是一款创新茶；另一款是鹧鸪乌龙茶，采用乌龙茶的半发酵工艺，使得鹧鸪茶的香气更加浓郁。”

“滋游记”东坡悦礼·宋韵糕点礼盒。受访者供图

“让世界种草海南味道！”作为海南旅游商品新秀，“滋游记”凭借小岛假日、老街茶事、东坡悦礼3个海南文化伴手礼IP主题系列吸引着越来越多年轻人。靠着这3个IP，“滋游记”文创糕点销售额已超百万元。

小岛假日系列主打海南滨海旅游度假风格的产品，融入海南地标“天涯海角”、冲浪文化、海洋文化等，用年轻化的包装设计，融入盲盒的概念，加入情绪价值，深受年轻消费者的喜爱；老街茶事系列主打骑楼文化、南洋文化、老爸茶文化等，是海南传统文化的年轻化表达与再现；东坡悦礼系列是以苏轼文化为主题的宋韵糕点礼盒，以10款烘焙糕点体现了苏东坡在海南的足迹、诗词书法的造诣以及对美食的喜爱，呈现年轻化+趣味性。

“滋游记”品牌创始人林先凯表示，海南还有很多文化可以发掘，还有很多海南故事可以向世界讲述，接下来，将深度发掘在地文化，延展及开发新的海南IP、中国IP，将当地的文化故事以年轻化的方式表达出来，打造真正适应旅游场景的旅游商品。

发展：打造特色“国潮”旅游商品

海南省旅游商品大赛已走过8个年头，海南省旅游商品大赛自举办首届以来，旅游商品逐渐引领旅游消费新风尚。

近日，海南省第九届旅游商品大赛启动，面向全省征集“国潮”旅游商品。可以预见，海南旅游商品为游客们带来的惊喜不止于此。

骑楼·生椰拿铁。受访者供图

海南省旅游商品与装备协会秘书长杨明哲认为，未来海南旅游商品发展将呈现特色化+时尚化+智能化趋势。

具体而言，海南旅游商品将更加注重特色化发展，深入挖掘海南的文化内涵和地域特色，推出更多具有海南特色的旅游商品；将传统文化与现代潮流相结合，打造海南特色国货潮品，使得传统文化和旅游商品焕发新的生命力；随着科技的不断发展，海南旅游商品将更加注重智能化发展，推出更多具有科技含量和智能化功能的旅游商品。

但也要看到，海南旅游商品的迭代中仍存在一些短板。

“海南旅游商品设计有余，创意不足。”中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌在接受南海网、南国都市报记者采访时直言，“过于重视表面文化的设计，普遍缺乏符合市场需求的创意，更缺乏引导市场需求的爆款商品的创意。老的销售渠道过于传统，新的销售场所过去重视与销售无关的装潢，缺乏打动旅游者购物的场景。”

海南如何打造能打动游客的特色“国潮”旅游商品？

陈斌给出了自己的思考，无论是特色文化、特色物产、特色工艺，还是天然的气候和环境，以及国家的政策，都使海南具备发展国货潮品得天独厚的优势。首先，海南各地政府要鼓励企业开发符合市场创意的旅游商品。只有销售给到海南的游客的产品才是海南旅游商品；而只有大量销售的海南特色旅游商品才是真正的国货潮品。

其次，海南要鼓励旅游商品销往岛外，疏通出岛物流的价格高和慢的问题。海南各级旅文管理部门要了解，在当下互联网时代，旅游商品是旅游者在旅游结束后最具有再次消费的业态，是旅游后产业最重要的组成部分，对海南经济发展具有极强的、其他旅游业态消费金额无法比拟的作用。

第三，将海南旅游的活动与旅游商品消费科学地结合，不是简单地在海南的旅游活动中增加旅游商品消费，而是，在引游客到海南，从动线、时间与旅游商品的促销等方面结合。南海网版权声明：

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