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聚焦年轻消费群体和外地游客，烟台将推出“烟台苹果号”主题巴士
8月27日，烟台市人民政府新闻办公室召开“推动高质量发展”主题系列新闻发布会第五场，会上，烟台市农业农村局党组成员、副局长吴晨光就“烟台农品”全品类区域公用品牌打造取得的成效以及下一步的重点工作回答记者提问。
吴晨光表示，2023年6月以来，烟台市以“烟台农品”全品类公用品牌打造为契机，通过政府搭台、企业参与、专业化运作、精准对接的方式，在市区内大型社区、商业综合体等公共场所举办“烟台农品”推介活动18场、参加省外展会和精准营销活动20余场。利用烟台品牌农产品官方抖音账号，集中发布各类农产品品牌宣传系列主题短视频600余条，粉丝数量已突破15万人。“烟台农品”的提出，打破了以往品牌单打独斗的模式，进一步拓宽销售渠道，打通消费通道，更多的烟台优质农产品进军一线城市市场，在提高农产品品牌竞争力和附加值的同时，也让“烟台农品”整体形象深入人心。
接下来，将突出“好农品，烟台造”目标定位，以烟台苹果为核心，聚焦年轻消费群体和外地游客，构建“天天有声音、周周有话题、月月有活动、年年见成效”的新品牌宣传矩阵。
大力塑造“烟台苹果”品牌形象。采取全域覆盖、精准联动方式，推动“烟台苹果”品牌元素与文旅产业深度融合，重点在进出烟台高速口、蓬莱国际机场、动车站以及市内主干道公益广告位投放“烟台苹果”广告，在烟台17路“网红”公交车，联名推出“烟台苹果号”主题巴士，打造流动式烟台苹果品宣打卡平台。联合文旅等部门瞄准马拉松、演唱会等大型活动和农民丰收节、村BA等文化赛事活动，找准流量密码，讲好品牌故事，推出更多优质服务和精美周边，持续打造烟台“苹果品牌”文化宣传阵地，在潜移默化中不断提升“烟台苹果”品牌形象，增强本地市民的品牌认同感、归属感和外地游客的旅游体验感、获得感。
全方位开展品牌宣传推介。综合利用“线上+线下”宣传渠道，创新“烟台苹果”宣传推广形式。“线上”，利用抖音、头条、小红书等新媒体平台，分层次、分地域、分重点开展直播带货、宣传推广，借助邮政平台和苹果出海政策利好，增加烟台苹果出口量和线上销售量；“线下”，瞄准国内外中高端市场需求，组织果品企业参加各类展会推介活动，带领企业组团出省、出海，在果品企业和消费者之间搭建产销对接平台，不断拓宽销售渠道，实现精准销售。
（大众新闻·齐鲁壹点 杜晓丹）
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快照生成时间：2024-08-27 15:45:01
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