北京春节文旅市场迎来“开门红”

中国消费者报报道（记者孟刚）2月24日，记者从北京市文化和旅游局获悉，2026年春节假期，北京市文旅市场呈现人气旺、消费热、年味浓、科技范、国际化等特点，累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元。

40多个庙会引领假日热潮

据介绍，北京市举办40余个各具特色的庙会灯会游园会活动，数量、规模均创新高，以京味年俗融合科技体验为亮点，打造“日逛庙会、夜赏灯彩”全时段、沉浸式新春盛宴，让市民游客在烟火气、文化味、科技感中感受地道京味年。

春节假期，北京兴起了老字号消费热、非遗体验热。隆福寺新春市集成为春节假期“顶流”，义利面包、稻香村糕点、六必居酱菜、兔儿爷文创等京味美食、非遗文创深受市民游客喜爱。地坛庙会、龙潭庙会、厂甸庙会等传统经典庙会人气爆棚，带来民俗表演、科技潮玩、特色市集等多重惊喜，是市民游客过年的“必打卡地”。海淀新春科技庙会集结央视总台春晚同款及顶尖机器人“天团”，带来“AI过大年”先锋体验。大都新春庙会在国家会客厅带来“百姓喜乐荟”，六大特色展区让人目不暇接。宛平新春戏曲梨园庙会将宛平城与卢沟桥化作“流动”的剧场，带来跨越时空的新春奇遇。圆明园新春灯会、石景山游乐园新春灯火游园会、世界公园京彩新春彩灯嘉年华、龙庆峡冰灯艺术节等精彩纷呈的灯会活动丰富夜游体验。

“乡村过大年”氛围浓郁

乡村旅游市场呈现“活动全域开花、消费热度攀升、业态融合创新”的特点。北京市文化和旅游局以“漫游京郊”智慧平台为核心抓手，联动各区丰富乡村旅游产品供给。假日期间，“漫游京郊”智慧平台通过短视频、直播等方式，为京郊目的地带来超2800万人次曝光，直接带动成交订单3.1万个、交易额突破千万元，夜间游览、深度体验类产品消费占比显著上升。昌平白浮泉新春庙会、怀柔红螺寺祈福游园会、平谷梨树沟非遗游园会、房山周口店镇历史研学线路等传统与新潮交融的京郊乡村旅游活动受到市民游客欢迎。

此外，北京市市文化和旅游局指导热门景区推出多项便民措施，景区购票平台新增注册用户1.6万人。全市各级文化馆（中心）、公共图书馆（室）等公共文化机构聚焦“惠民、便民、乐民”，开展书香春节、“村晚”、送福到家等各类群众文化活动769场，近150万人次参与，让市民在家门口就能享受高品质文化盛宴。

“北京礼物”累计销售额超千万元

北京市文化和旅游局还联合天津、河北、广西、内蒙古等11个省区市，共同开展“马年春节进京过年”系列活动，各地年货好物、地方美食、特色演出等分别亮相朝外商圈、石景山游乐园、城市副中心运河西岸、龙潭、地坛等新春活动，为市民游客奉上“好看、好玩、好吃、好买、好逛”的文旅嘉年华。26款“北京礼物”新春礼单和4款定制新春大礼包销售火爆，吸引众多市民游客在各大门店和新春庙会等多元场景选购“北京礼物”，累计销售额超千万元。

春节假期，非遗更深入地融入庙会、景区、乡村等多样化场景，遍布全市的非遗工坊和各大庙会上的非遗体验受到市民游客喜爱。北京选送的《天地一线》节目惊艳亮相《2026年非遗晚会》，以北京中轴线为叙事脉络，荟萃京剧、剧装戏具制作技艺、民族乐器制作技艺（京胡制作技艺）、灯彩（北京灯彩）、口技、花丝镶嵌制作技艺6个北京特色非遗项目，多维度呈现非遗的精湛技艺与独特魅力。

“京彩演出”闪耀首都舞台

春节假期，全市共举办营业性演出2190场，观众约41万人次、票房收入约6401.5万元。国家大剧院、北京交响乐团、北京京剧院举办新春主题音乐会、演唱会。“和你在北京”首文科集团2026贺岁文化季带来《五星出东方》、评剧名家名段演唱会等精彩演出。北方昆曲剧院“盛世昆韵”展演、缤纷国图•2026新春演出季等特色展演带来多元文化体验。俄罗斯圣彼得堡古典芭蕾舞剧院《天鹅湖》、列宁格勒州国立交响乐团新春音乐会，以及话剧《正红旗下》《我爱桃花》、舞剧《只此青绿》、曲剧《茶馆》春节特别版、杂技《金牌杂技闹新春•登峰造“技”》等国内外精品演出好戏连台。吉祥大戏院、正乙祠戏楼、湖广会馆、开心麻花A33剧场等演艺新空间多点开花，分别带来传统戏曲、沉浸式戏剧、特色音乐会等多元体验。