马斯克鼓励用户在“更大的屏幕上看长视频”

3月10日消息，据Fortune报道，埃隆・马斯克旗下的社交媒体平台X正试图从短文本信息发布平台转型为视频平台，并计划于下周推出针对亚马逊和三星智能电视的电视应用。据内部消息透露，该应用的界面与YouTube的电视应用“完全相同”。

消息人士称，马斯克的目标是鼓励用户在“更大的屏幕上观看长视频”，这是X平台为了吸引网络红人和广告商而制定的系列计划之一。这位不愿透露姓名的消息人士表示，“马斯克决心与YouTube竞争”，他还将直播平台Twitch、加密聊天应用Signal和社交论坛Reddit列为X平台想要竞争的其他服务。

推出电视应用标志着X平台正努力在竞争激烈的流媒体视频市场扮演更重要的角色。今年1月，X平台宣布自己已成为“视频优先平台”，并推出了类似于抖音沉浸式全屏无限滚动的视频功能。

事实上，X平台进军电视屏幕并非首次尝试。早在2010年，当时还名为Twitter的X平台就曾推出过针对已经停运的GoogleTV平台的电视应用，2011年又推出了针对三星智能电视的应用。2016年，X平台还曾推出针对亚马逊FireTV、苹果TV和XboxOne的流媒体应用。

马斯克似乎对名人、网络红人和游戏主播等内容创作者情有独钟。X平台最近与前CNN主播DonLemon达成协议，后者为其制作独家节目，前福克斯新闻评论员TuckerCarlson也经常在X平台发布长视频内容。

马斯克还鼓励内容创作者将全部视频内容迁移到X平台，声称他们可以从中获得更高的广告收入。拥有2.43亿订阅者的知名YouTuberMr.Beast就曾上传完整视频到X平台并公开其收入情况，他的首个X平台视频的确获得了超过25万美元的收入，但他将其称为“有点虚假”，因为他认为是广告商利用了视频的广泛关注度，购买了广告位抬高了他的收入。此外，该视频在一天之内多次出现在用户的时间线上，也引发了人们对X平台团队可能在背后操纵的猜测。

与谷歌旗下的YouTube竞争并非易事，但用高额收入吸引创作者可能有助于X平台缩小差距。据TheInformation去年的报道，2023年近一半的美国YouTube用户是在电视上观看视频的。尼尔森公司今年1月份的数据显示，YouTube是美国整体排名最高的流媒体服务，电视观看占比为8.6%(相比之下，Netflix的电视观看占比为7.9%)。YouTube在最近的一篇博文中宣布，其TikTok克隆版YouTubeShorts的电视观看量从2023年1月到9月猛增了100%以上。

尽管采取了各种措施，X平台似乎仍在流失用户和广告商。Edison研究公司周三发布的一份新报告显示，过去一年X平台的使用量下降了30%。马斯克曾发帖称一个反犹太阴谋论是“绝对真理”后，迪士尼、IBM和苹果等广告商纷纷撤离X平台。目前，X平台主要依靠来自低质量营销人员和垃圾账号的奇怪广告维持生计。

在马斯克的领导下，X平台的估值也大幅下降。X平台的股东富达投资(Fidelity)表示，该平台目前的估值比马斯克以440亿美元收购时低了71.5%，约为125亿美元。