• 我的订阅
  • 财经

用内容创意取代流量,欣翰传播集团CEO李玉惠解锁整合营销创新密码

类别:财经 发布时间:2024-04-01 13:38:00 来源:商业观望

在当下的营销环境中,人人最看中的词就是“流量”。请了一位流量明星成为品牌代言人,品牌GMV暴增;合作了一位有流量的KOL,季度KPI超额;而品牌以及消费者,也在为“流量”而战,致力成为有流量的品牌,有流量的KOC。随着时代的发展,每个品牌的阶段性营销都会存在全新传播方式,如何更好的协同广告与公关之间的关系,从而推动品牌的声量这一现状依旧值得思考。除此之外,在“流量”为王的时代,如何用内容创意赋能流量,增加内容的独特性,为品牌建立好感度,并促成产品销量的实际提升,实现艺人、品牌、消费者的三方共赢,成为了许多传媒营销公司的“新课题”。

处在流量红利日益枯竭的当下,如何利用整合营销持续为品牌发展创新,创造更多市场认可的好案例,欣翰传播集团CEO李玉惠一直在打破传统,逆“流”而上!

用内容创意取代流量,欣翰传播集团CEO李玉惠解锁整合营销创新密码

欣翰传播集团CEO李玉惠女士

李玉惠(Annie Lee)女士从事传媒行业20多年,在创办欣翰传播集团之前,她曾在电台担任节目策划及联合主持人,之后在国际著名传媒集团Viacom Inc.旗下的MTV音乐电视台担任要职,她凭借自己出色的专业能力成功将几个著名项目落地中国,其中包括CCTV-MTV盛典、莱卡风尚颁奖晚会及内地第一个偶像真人秀超级新声代(Super Talent Starch),并为世界五百强企业创造营销价值。

2004年李玉惠女士成立欣翰传播集团,2013年荣获全球最高级别广告营销传媒Advertising Age颁发的Woman to Watch(年度最受瞩目的女性领导人)奖项;2016年,在著名的《THAT’S SHANGHAI 》,《广告主》专栏,被誉为“最佳金点子王”; 2018年,担任ONE SHOW国际创意周首席面试官之一并成为中国娱乐行销领域内的唯一获奖者,《广告时代》评价她为“品牌服务的最闪耀明星”。近期2020年,荣获TBI年度卓越贡献奖单人大奖;次年,获得金鼠标数字营销大赛年度数字营销影响力人物奖,带领团队获得年度数字营销金牌团队奖;2022年金鼠标数字营销大赛获得年度数字营销影响力人物。

用内容创意取代流量,欣翰传播集团CEO李玉惠解锁整合营销创新密码
用内容创意取代流量,欣翰传播集团CEO李玉惠解锁整合营销创新密码

欣翰传播集团CEO李玉惠女士参加颁奖礼

“三位一体”战略计划,有效整合营销资源

从创立公司之初起,李玉惠女士就将“整合营销”确定为公司未来的发展方向。根据自身20多年来的娱乐营销经验,李玉惠(Annie Lee)女士带领团队经过了不断的尝试与推敲,多次突破发展瓶颈,最终通过系统化结合各种营销工具及方法,打造出了“三位一体”的营销新战略,即通过整合艺人、品牌及消费者对品牌进行全方位营销,致力于实现品牌的价值增值。

自2022年起,欣翰国际传播作为马爹利名士官方账号 @马爹利PARTY不止于此的社媒运营公司,助力马爹利名士代言人彭于晏官宣传播,规划中国市场全年的传播策略并执行,立足洋酒品类市场现状,打造派对玩家形象,助力品牌精神破圈。

2023年11月,李玉惠(Annie Lee)女士带领着团队助力赛百味品牌全面焕新,品牌焕新是品牌建设中不可或缺的一环,通过品牌焕新探索不同的发展机会,以顺应市场变化,实现高质量发展。欣翰传播集团作为领导服务机构,在与赛百味的合作中,提供了专业的营销策略,官宣刘畊宏作为“赛百味新鲜体验官”,将品牌影响力辐射最大化,助力品牌实现声量与销量的双收。

用内容创意取代流量,欣翰传播集团CEO李玉惠解锁整合营销创新密码

李玉惠与赛百味新鲜体验官刘畊宏合照

艺人管理是品牌营销中的重要一环

艺人在整个整合营销中起着非常重要的推动作用,强化品牌和消费者的情感桥梁,双方的合作也能够为媒体沉淀出易传播的内容。仅牌所需要的明星大牌的明星不一定是最适合你的品牌的良好的合作。关于如何匹配品牌需求和艺人人设,达到双方效益最大化,李玉惠(Annie Lee)女士一直有她的独门秘诀——“品牌所需要的艺人不仅仅是能够映现品牌形象的,也是可以和品牌一起成长的,把握机遇强势出击,实现双赢的局面。”

欣翰传播集团助力中国品牌科沃斯牵手韩国艺人玄彬,这是玄彬第一次代言中国品牌,也是科沃斯出海后选择的第一个亚太区品牌代言人。玄彬代言的区域覆盖韩国、泰国、新加坡、印度尼西亚和越南等亚洲五国,代言包括科沃斯旗下的地宝(DEEBOT)、沁宝(AIRBOT)和窗宝(WINBOT)等明星产品,《科沃斯x玄彬“The best just got better”》在2022年金鼠标数字营销大赛获得出海营销类铜奖。

用内容创意取代流量,欣翰传播集团CEO李玉惠解锁整合营销创新密码

李玉惠与科沃斯品牌代言人玄彬合照

2020年,欣翰传播集团为清扬签下全新品牌代言人易烊千玺,通过粉丝运营的运作,最终数据显示清扬打造爆款单品,突破销售记录。2023年,在欣翰传播集团的促成下,突破常态性代言,易烊千玺与清扬品牌共创单曲《无畏清扬》,正式上线, “无畏”态度是清扬始终坚持的品牌态度,作为清扬品牌代言人,易烊千玺与清扬共同诠释了“无畏”的品牌理念。

用内容创意取代流量,欣翰传播集团CEO李玉惠解锁整合营销创新密码

清扬品牌代言人易烊千玺

什么是撬动下一扇营销大门的钥匙,IP赋能连点成面

IP作为市场环境下极具话题性和延伸性的领域,极速成为行业发展焦点,为了推动IP孵化内容创新,实现价值增值,使公司实现多元化发展,李玉惠(Annie Lee)女士带领着团队不断拓展资源渠道,优化公司结构布局,并建立Dream Cube,

为品牌为艺人孵化IP产品的创意定制公司。

近两年,欣翰也与上海国有企业-久事集团旗下全资子公司:上海久事文化传播有限公司成为了战略合作伙伴,为该公司提供代理项目策划、视频、演艺、招商等服务,建立文体IP赋能体系,肩负培育久事集团文化主业、推动文化传播类资源集约化经营的使命,在文化传播的诸多细分领域形成自己的独特优势,全力打造上海知名文化服务品牌。欣翰携手欧阳娜娜,推出“1042 Nabi治愈小象”,并成功举办线下治愈展,成为明星创意营销案例的典范,和欧阳娜娜合作的《1042xNabi治愈小象》在2022年金鼠标数字营销大赛获得IP营销类铜奖。

欣翰传播集团与北京演艺集团成为合作伙伴,音乐剧《基督山伯爵》中文版首轮巡演成功落地,结合品牌优势力量与音乐剧内容,推动整合运营的力量,2023年第十一届梅花创新奖, 音乐剧《基督山伯爵》中文版获得最佳IP营销创新奖银奖。欣翰始终关注着中国音乐剧的制作和运营,助力本土化音乐剧IP开发,从多领域协助推进音乐剧发展。

2023年初,李玉惠女士通过过往打造品牌IP的实力,结合品牌优势力量与音乐剧内容,以总监制新的身份,携手总制片人北京歌剧舞剧院音乐剧团团长阿云嘎,共同推出音乐剧衍生科普综艺《阿云嘎的爱乐之心》第二季,作为抖音平台音乐剧版块扶持项目,一经播出受到众多音乐剧迷的喜欢。同年,音乐剧《风声》正式启动孵化,大众对经典文学作品的热情从未消减,中国文艺行业也始终瞩望着本土音乐剧的创新,音乐剧承载着音乐与歌舞,中国音乐剧的发展正在稳步推进,期待未来有更多属于中国的原创音乐剧,让世界倾听。

欣翰传播集团CEO李玉惠(Annie Lee)女士深知,只有不断发展营销传播模式,打破传统的广告思维,顺应时代的潮流,改善传统的营销传播模式,有效结合新媒体传播优势,同时打造稀缺资源,才能为品牌实现从流量到销量的转变。

展望未来,欣翰传播集团也将持续探索多元化的整合营销之路,提高整体的服务质量,从而为品牌创造价值,同时创造品牌IP力量。

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2024-04-01 14:45:07

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

《国色芳华》热播,畅轻破译大剧营销密码
这是创意广告的第3338期推送加入社群请后台回复“社群”二字作者:梧桐视觉:小倩要说最近火出圈的电视剧,《国色芳华》一定榜上有名。早在开播之前,观众预约数量就突破了600万,首播
2025-01-23 16:59:00
...是文旅产业转型升级的必然要求。第四,科技赋能,文化创意和文创产品跟进。现代文旅产业发展的基本特征是文化创意产业的发展,文创已成为文旅深度融合的中介要素和核心因素,可以为游客提
2024-03-22 12:09:00
首推营销爆品“一张券一盘货” 红星美凯龙创新燃启818大促
...要增加用户数量,提升商场销量”。“一张券一盘货”,整合营销爆品货盘与起源于互联网造节的618,双11不同,“315嗨购节”“818嗨购节”是红星美凯龙打造的专属于家居行业的品
2025-07-23 14:51:00
崖门农产品哪家好?走进江门新会第一梯队农产品供应商:新会互惠互盈
...农产品转化为“流量密码”。典型案例:1、甜水萝卜:通过创意短视频策划,单价从1元/斤提升至2.5元/斤,年销售额突破300万元
2025-05-25 19:45:00
创意引爆多国流量,海尔凭“健康空调五国挑战赛”海外创牌成功
...放的《海尔健康空调五国挑战赛》斩获艾菲全球化营销奖创意效果类银奖。该案例基于对东南亚用户空调消费的需求洞察,结合海尔高端UV系列产品“杀菌、除尘”的核心卖点,依托TikTok
2023-01-13 17:37:00
对话电通中国:为未来而打造,为进化而转型
...验、数字技术四类服务,打通营销全链路,既为客户提供整合营销解决方案,又推动电通可持续增长。作为唯一一家从亚洲走向全球的整合营销传播集团,电通本身的存在是对于中西方经营环境、商
2024-01-09 17:45:00
数智化+创意:地铁媒体引领品牌营销新纪元
随着数字户外技术的飞速发展,地铁媒体正以前所未有的整合营销力量,重塑着品牌营销的版图。地铁媒体以其独特的场景优势、精准的受众定位以及创新的互动形式,为品牌构建起一座连接受众的桥梁
2024-08-17 14:37:00
超级汇川杨怀渊:持续AI投入 高效链接“真需求”与“好供给”
...高质量经营增长的关键所在。10月10日,在2023金投赏国际创意节超级汇川“AI驱动 用户为先”专场现场,超级汇川广告平台总经理杨怀渊提出,数字营销行业的核心指标已经向用户粘
2023-10-11 07:13:00
2024阿里大文娱商业春季云发布丨200部精品内容和“春集明珠计划”焕活新商业
...此次发布的“春集明珠计划”是阿里大文娱2024年的重磅整合营销产品,其中超级剧集专场「白夜剧场」通过悬疑品质升级、长线内容布局、沉浸体验升级三大维度加固厂牌护城河,助力品牌辐
2024-05-16 14:49:00
更多关于财经的资讯:
芯原股份在广州成立新公司,含集成电路业务
近日,芯原微电子(广州)有限公司成立,经营范围包含:集成电路设计。企查查股权穿透显示,该公司由芯原股份(688521)全资持股。
2025-09-09 11:00:00
小鹏汽车具身机器人模型训练方法专利公布
近日,广州小鹏汽车科技有限公司申请的“用于具身机器人的模型的训练方法、具身机器人及控制方法、介质”专利公布。企查查专利摘要显示
2025-09-09 11:00:00
中国铁建在辽宁成立建设新公司
近日,中铁十六局集团坤海(辽宁)建设有限公司成立,注册资本1亿元,经营范围包含:建设工程施工;建筑用钢筋产品生产;建筑物拆除作业(爆破作业除外);建筑劳务分包等。企查查股权穿透显
2025-09-09 11:00:00
赣锋锂业投资成立新公司,含工业互联网数据相关业务
近日,深圳惠珠清科技有限公司成立,注册资本8200万元,经营范围包含:工业互联网数据服务;新材料技术推广服务;大数据服务;合同能源管理等。企查查股权穿透显示,该公司由赣锋锂业(0
2025-09-09 11:00:00
合肥国投等成立汽车检测认证技术中心
近日,合肥汽车检测认证技术中心有限公司成立,注册资本2亿元,经营范围包含:工程和技术研究和试验发展;标准化服务;摩托车及零部件研发
2025-09-09 11:00:00
三人行在青海成立绿能智算科技公司,含AI及集成电路业务
近日,青海三人行绿能智算科技有限公司成立,注册资本2.8亿元,经营范围包含:人工智能基础资源与技术平台;人工智能行业应用系统集成服务
2025-09-09 11:00:00
武刚因到龄退休辞去农业银行首席风险官职务
9月8日,中国农业银行股份有限公司(以下简称“本行”)发布关于高级管理人员离任的公告,因到龄退休,武刚先生请求辞去本行首席风险官职务。
2025-09-09 11:00:00
华尔街科技股鼓吹手当上董事长 纳斯达克仙股暴涨3000%
财联社9月9月讯(编辑 史正丞)在一项牵涉华尔街知名科技分析师、Web3圈子,以及OpenAI门面山姆·奥尔特曼创业项目的交易影响下
2025-09-09 05:39:00
午报三大指数震荡分化涨跌不一,机器人概念股全线爆发,算力硬件股再遭重挫
一、【早盘盘面回顾】财联社9月8日讯,市场早盘震荡分化,三大指数涨跌不一,沪指小幅上涨,创业板指盘中跌幅收窄。沪深两市半日成交额1
2025-09-08 12:27:00
立讯精密在安徽滁州成立科技新公司
近日,立讯精工(滁州)科技有限公司成立,法定代表人为姜伟,注册资本2亿人民币,经营范围包括金属制品研发、金属工具制造、新材料技术研发、电子元器件制造等。企查查股权穿透显示,该公司
2025-09-08 16:00:00
贵州银行毕节分行开展“反洗钱知识随车行”活动
八月是反洗钱集中宣传月。为切实提高社会公众对洗钱违法犯罪活动的防范意识和识别能力,推进洗钱风险防控,遏制洗钱及相关犯罪活动
2025-09-08 16:20:00
贵州银行贵定支行:以贷促旅,共筑文旅新生态
在贵州中部,黔南州贵定县凭借独特的山水风光、浓郁的民族风情,吸引着越来越多游客的目光。度假酒店作为承接游客、展现地方魅力的重要一环
2025-09-08 16:21:00
赫章农商银行兴发支行:筑牢金融“安全网”,反假宣传进景区
9月3日,赫章农商银行兴发支行走进阿西里西大草原,开展“反假宣传进景区”活动,创新“文旅+金融”融合,实现反假宣传与文旅场景结合
2025-09-08 16:21:00
莲花白遇上了“及时雨”
盛夏时节,赫章县双坪乡石庄村的山坳里暑气蒸腾,陈玮的280余亩田垄间热闹非凡。40余名村民头戴草帽、手持镰刀,俯身采收莲花白
2025-09-08 16:21:00
反诈声音“响”彻景区,贵州银行赫章支行“金铃铛”宣传获好评
8月21日,贵州银行赫章支行“金铃铛”反诈宣传小队来到贵州阿西里西韭菜坪旅游开发有限责任公司,向工作人员及游客宣传普及反诈知识
2025-09-08 16:21:00