“上海文化”品牌百佳案例发布

本文转自：解放日报

“上海文化”品牌百佳案例发布

搭建新平台，彰显上海文化标识度，探索新融合新表达新传播

施晨露

■生动展示文化传承发展“上海实践”、落实文化惠民工程“上海担当”、激发文化创新创造活力“上海路径”

本报记者 施晨露

昨天，以“建设习近平文化思想最佳实践地，打造具有世界影响力的上海文化品牌”为主题的上海文化品牌大会在上海图书馆东馆举行，通过案例发布、经验分享、主题演讲、展览展示等四大板块，搭建“上海文化”品牌建设展示交流、经验分享、集智会商、激励创新、促进融合、深化合作的新平台，彰显上海文化标识度，树立上海城市品牌形象。

三轮选编300余个典型案例

上海已连续三轮开展打响“上海文化”品牌工作创新案例选编，征集案例近千个，选编典型案例300余个。此次大会发布了第三轮即2022—2023年打响“上海文化”品牌工作创新案例“百例”，涵盖红色资源传承弘扬、理论研究传播、城市精神品格弘扬、海派文化研究传承、媒体深度融合发展、文化文艺创作、文化节展活动、“文化+”深度融合、公共文化服务、文化创意产业、优秀传统文化保护利用、江南文化研究发掘等重点领域。

在三轮案例选编出的300余个典型案例中，围绕影响力、示范性、创新性、融合度、传播度、感受度，大会推选出最具影响力、最佳创新发展、最佳融合发展、最佳海外传播、最受市民欢迎等5类100个打响“上海文化”品牌最佳案例，也在会上发布。下转 3版

（上接第1版）走进上海图书馆东馆阅剧场大厅，“建设习近平文化思想最佳实践地，打造具有世界影响力的上海文化品牌”案例展令人目不暇接。

在全国率先建设上线的红色文化资源信息应用平台“红途”、赓续红色文脉的《上海红色文化地图》、长江口二号古船考古、中华家谱工程等，生动展示文化传承发展的“上海实践”；

“一江一河”游览人民城市标志空间、打造市民共享文化盛宴的上海市民文化节、让上班族畅享美育的市民艺术夜校、营造书香上海浓厚氛围的思南读书会、创新举办的淘书乐·樱花谷旧书市集、社会化发展的阅读空间“我嘉书房”等，集中呈现落实文化惠民工程的“上海担当”；

《繁花》等优质沪产电视剧、“演艺大世界”世界级演艺集聚区、上海国际艺术品交易周、传播中华文化的精品游戏“千帆出海”计划等，展现激发文化创新创造活力的“上海路径”。

“创新”是离不开的关键词

大会上，一个个生动的案例分享，让上海文化品牌立体、可感。

中共一大纪念馆打造的“初心教育大讲堂”和“一大文创”分别入选最具影响力案例和最佳创新发展案例。中共一大纪念馆党委书记、馆长薛峰介绍，深耕红色资源，深入推进党的诞生地红色文化传承与弘扬，中共一大纪念馆以丰厚红色资源为本、伟大建党精神为魂，将“中国共产党人的精神家园”建设主动纳入打响“上海文化”品牌部署大局，积极探索赋能红色场馆面向大众、面向未来的红色文化新融合、新表达、新传播。

“今后，我们将扩大景深，聚焦‘大研学’‘大文旅’，让文旅产品从叠加走向质变，培育红色文化新质生产力，提升红色文化传播融合力。”薛峰说。

自1995年首次举办，“豫园灯会”就成为上海市民的一项新春重要游玩活动。2011年，豫园灯会列入国家级非物质文化遗产名录。如何让讲了29年的豫园灯会故事更生动、精彩地讲下去，上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司总裁助理、首席文化官陈佳分享，“创新”是离不开的关键词。

“在文化自信、民族复兴的大背景下，豫园灯会很快就确定以优秀传统文化的创造性转化和创新性发展作为升级基调，突出文化主题，强化沉浸体验，设计IP形象，打造交流平台等。兔年、龙年连续两年创新提升，让我们借助中国上古奇书的神幻想象，借助优秀传统文化的深厚力量，成功搭建出一个个沉浸东方生活美学理念的灯火场景。近两届豫园灯会全球游客到访量超820万人次。”

上海博物馆深入挖掘江南文化资源，用考古实证上海地域文明历史，向世界展现江南魅力。上海市政府新闻办率先推出全国首个城市形象资源共享平台IP SHANGHAI，上线两年多来汇聚数字资源上百万、专业创作者3万多人、入驻机构800多家，海外账号年触达5600万个，初步建成一个资源共享平台、内容共创平台和国际传播平台，打造数字世界的上海形象。

打造文化自信自强上海样本

在业内专家看来，文化品牌成长的根本逻辑有四条——精神内涵，是文化品牌形成的内在根源；文化人的精神创造，是文化品牌形成的核心要素；文化品牌的成长，需要久久为功；文化品牌与其他品牌一样，需要社会和消费者的认可。文化品牌的打造不仅要提升上海文化的对外影响力，在全球范围内增强上海文化的可见度，还要让生活在这座城市的人们有充分的文化认同和广泛的文化参与。既要不断充实滋养已有的文化品牌，传承上海优秀的历史文化传统，更要创新和发展，准确把握市民大众对高品质美好生活的需求特点，在日常生活中提取文化品牌得以成长的内在基因，不断提升上海城市软实力。

文化是城市的软实力，也是发展的硬道理。增强文化影响力和吸引力，是提升一座城市在全球城市体系中影响力和竞争力的重要指标。在连续三届推选打响“上海文化”品牌工作创新案例的过程中，涌现出一批标识鲜明、富有魅力的上海文化品牌，更激励后来者在红色文化、海派文化、江南文化的融合发展中，进一步彰显上海的城市风采，打造文化自信自强的上海样本。让文化品牌融入市民生活、赋能城市发展，建设习近平文化思想最佳实践地的上海，任重道远。