自主品牌赛事成为促消费新引擎

本文转自：中国体育报

本报记者 王 辉

随着我国体育产业的蓬勃发展，全国各地体育部门正在多措并举推动赛事产业高质量发展，力求打造一批自主品牌赛事活动，让其成为促进消费的新引擎。

上海：打造“3+3+3+X”品牌赛事

“在对上海市2023年赛事评估中，有11项自主品牌赛事进入影响力总得分前20名，直接经济效益达到14亿元，占前20名赛事的比重为43.3%，拉动效应达到36.4亿元，对经济社会的贡献已占据‘半壁江山’。”上海市体育局副局长许琦表示，为促进自主品牌赛事培育，上海每年对促进上海建设国际体育赛事之都和打响“上海品牌”有成效或有突出贡献的体育赛事项目予以资金支持。专项资金支持额度不超过赛事实际投入的30%，根据项目评审结果分档设置支持比例，一般项目支持金额不超过500万元，重点项目支持金额不超过1000万元。

“未来，我们将继续打造自主品牌赛事矩阵，完善‘3+3+3+X’自主品牌赛事发展框架，第1个‘3’为3个依托城市景观培育的头部赛事——上海马拉松、上海赛艇公开赛和上海帆船公开赛；第2个‘3’为聚焦三大球发展的明日之星系列赛；第3个‘3’为3个各具特色的赛事，包括与国际滑联共同打造的上海超级杯、创办于2021年的上海杯象棋大师公开赛和拟于今年落地的环上海新城自行车赛。同时鼓励各区、协会、市场主体积极创办富有特色的自主IP赛事。”许琦说。

福建：培育“体育+旅游”品牌赛事

近年来，福建把体育赛事作为培育新消费增长点的重要抓手。

“我们依托福建特有的资源，打造特色品牌赛事。如依托‘八山一水一分田’的山水旅游资源，打造了‘1+1+N’大武夷马拉松大满贯等山地品牌赛事；依托海岸线曲折率全国第一的滨海旅游资源，打造了厦门国际帆船赛等海上品牌赛事；依托革命老区红色旅游资源，打造了红色运动会、长汀百团百里接力赛等红色品牌赛事。”福建省体育局副局长唐佑明介绍。

四川：全民参与助力品牌赛事建设

四川省积极鼓励社会多办赛、行业勤办赛、自创品牌赛，推动体育赛事进景区、进街区、进商圈。省外举办“川籍农民工运动会”，展现人文关怀；绿道运动嘉年华吸引200万人参与，引领城市体育新潮流；“三大球”城市联赛21城104支队伍上演精彩对决；“贡嘎杯”青少年校园体育联赛1745场校园对决覆盖各学龄段；“跑遍四川”“骑遍四川”等全域天府系列赛举办超过100场，激发全民参与的热烈氛围。

云南：打造多场景户外品牌赛事

云南拥有“水、陆、空、山、雪、冰”各类户外场景，一年四季均可开展全天候、全类型的户外赛事活动，目前已成功培育了上合昆明马拉松、格兰芬多自行车节、中国怒江皮划艇野水公开赛等“一带一路·七彩云南”系列赛事品牌。

云南省体育局副局长邢晋介绍，云南发挥沿边区位优势打造的“一马跑两国”“两国一赛”赛事蜚声中外。接下来，云南还要培育好“活力山水”赛事活动品牌，以高原湖泊、高山大川等山水资源为依托，重点打造“环云南”公路自行车赛、九大高原湖泊山水联赛等赛事活动，积极融入“活力山水”系列主题，打造户外运动赛事的“高原明珠”品牌。