国漫IP提升南京文化消费力

金陵青年文化博览会举行，吸引众多年轻人来宁观展消费

国漫IP提升南京文化消费力

□南京日报/紫金山新闻记者

张甜甜

通讯员博轩

2月9日，金陵青年文化博览会在河西集团南京国际博览中心落幕。展会面积超过1.5万平方米，《黑神话：悟空》《雾山五行》等一系列国漫游戏作品及衍生品周边亮相，吸引众多热爱ACGN（动画、漫画、游戏、小说）的“二次元”爱好者来宁观展、消费。

国漫崛起，吸引力提升

2月7日展会开幕当天，虽然是工作日，但不少观众提前一小时就在入口处排起了长队。人群中，还有不少拉着行李箱赶到现场的外地观众。

从动漫角色扮演，到衍生产品展售，从游戏玩家“对战”，到虚拟偶像“走秀”，展馆内各路粉丝均排起了长队。记者发现，近年来，《黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》《长安三万里》等现象级作品的走红，让国漫成为当下年轻人心目中的“顶流”。

“过去，大家都比较推崇国外的动漫，我们是‘被输出’的一方，但现在国漫大胆创新、质量口碑整体提升，开始由‘被输出’向‘主动输出’转变。”24岁的林梓崎饶有兴致地看着展馆中央大屏幕上播放的影视作品说，“很多国外的年轻人也开始接触我们的动漫，从中感受中国文化魅力。”

首个“非遗版”春节刚过，很多“不过瘾”的年轻人又走进展会“买买买”。在现场特设的非遗展位，剪一幅国漫剪纸带回家，成为不少年轻人的选择。

“这个可以放在我的书桌上。”除了与现场展示的“黄金锁子甲”模型合影，还在读高一的展同学买下了一幅用镜框镶嵌的剪纸“悟空”，“我很喜欢‘他’正义勇敢的个性。”

以展促销，“买买买”不停

展会现场设有舞蹈音乐嘉年华、幻装专属友好专区、IP主创分享沙龙等多个主题专区。参展商以零售百货、文创类产品为主，供观众体验选购。在拍照区，还有100多名摄影师提供拍照服务。

在成都读大学的程晨一早便来到展馆。半天逛下来，他的手里满是大大小小、花花绿绿的购物袋，里面都是自己喜欢的IP衍生商品。“来线下展会可以近距离接触喜欢的动漫IP周边，充分享受线下逛展的乐趣。”他表示。

记者发现，从展会现场出来，很少有空手而归的观众。展会，既是同好线下社交的场合，也是购买周边商品的场合。如今，包上挂着各类挂件、徽章等“谷子”（Goods，泛指动漫游戏等版权作品衍生品）出行，已经成为爱好“二次元”年轻人的标配。这些“谷子”的背后不仅是兴趣爱好，也是社交身份的认同。

“传统商品消费大多局限于物质生活层面，这些物质类商品通常在线上就能买到，但年轻消费者尤其是‘00后’更愿意到线下来体验精神层面的东西。”衍生品售卖展位的一名负责人说，由于不少动漫都是连载的形式，受众群体对其周边商品会在时间、金钱、情感等方面产生持续投入，有助于借助线下展会推动文化消费。

多元发展，文旅展联动

如今，“为一次漫展奔赴一座城”已成为“二次元”文化圈内的潮流，不仅为爱好者们提供了交流互动的平台，更成为带动地区经济发展的“新引擎”。展会带来的“虹吸效应”，也在促使南京“二次元”商业浓度持续走高。

记者发现，在展馆周边的商圈，除了酒店预订量在春节之后又掀起了一波小高潮，越来越多背着“痛包”（即一种用二次元文化周边产品装饰的包）、手拿各种IP玩偶、提着满满一袋子“吧唧”（动漫、游戏等周边商品中的徽章）的“吃谷人”，前脚刚从展馆出来，后脚就出现在商场“谷子店”前排起长队，开始逛展会、打卡快闪活动、购买周边手办的一条龙“二次元旅行”。

“展会的举办，一方面可以提振文化消费，另一方面，也能促进城市经济多元化发展，为城市经济注入新的活力和增长点。”展会主办方相关负责人表示，今年“五一”假期，他们计划在同一场馆内举办第二届金陵青年文化博览会，与南京再续“文化之约”，“我们希望借助展会，让古都南京展现出更加年轻、多元、包容的一面，吸引更多年轻人关注南京、了解南京、常来南京。”