“中国袜王”浪莎股份取消与郎朗、吉娜内衣有限公司合作

近日，有“中国袜王”之称的浪莎股份发布公告，宣布公司所属浙江浪莎内衣有限公司取消与艺人郎朗先生、吉娜女士签订的《广告演出及肖像使用合同》。对于终止合作的原因，浪莎股份公告称“因合同相关条款发生变更”，但未披露具体原因。相关报道一出，很快成了网友们讨论的热点话题。

让人意外的是，浪莎内衣在一天前刚刚对外宣布与郎朗、吉娜的合作，并披露双方的合作细节。

据悉，双方的合作自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，浪莎内衣广告产品包括使用吉娜代言产品、吉娜郎朗代言产品，以及郎朗吉娜夫妻共同代言产品。同时宣布郎朗、吉娜为浪莎品牌担任全球品牌代言人。

报告中还披露，浪莎内衣需要向郎朗、吉娜支付代言费共计275万元（含税）。

浪莎品牌可谓家喻户晓，张柏芝、周华健、李小璐等一众明星均为其做过代言。据浪莎股份2020年年报，公司当期摊销的明星代言费为63.65万元；2021年度，公司明星代言及肖像权使用费的摊销额为60.59万元。浪莎股份给郎朗、吉娜夫妇的代言费用比公司过往支出的明星代言费似乎要高出一截。

按说这应该是一次双赢的合作，郎朗作为“钢琴王子”在国内外都享有盛名，吉娜身材姣好、温婉大方，两人自参加完真人秀节目《幸福三重奏》之后，便成了圈子里备受关注的明星夫妻。

据不完全统计，郎朗傍身的高奢代言多达十余个，蒂凡尼、Dior迪奥、奥迪汽车、索尼、万宝龙、杰尼亚服装、轩尼诗、招商银行及5100矿泉水等等，随便哪一个拿出来都是艳羡一众明星。

部分网友第一时间表示：会不会是品牌方未雨绸缪、预知代言人将会发生什么大事？而这种大事又是很容易和污点、劣迹等联系在一起的那种？

之前网上曾有人质疑朗朗的国籍问题，朗朗作为一个国际范钢琴家与刘亦菲等多位明星传出绯闻。

2020年10月吉娜公布自己成功怀孕后，便在网上发表了“怀孕亦如此，少女的身体”、“孕者不仅腹部纤细，肢体也纤细”之类的言论。彻底激怒了网友，认为他们夫妻俩在向大众贩卖“身体焦虑”，一方面给广大孕妈带来心理压力。

《人民日报》点名批评朗朗和妻子过度鼓吹吉娜是“完美孕妇”，导致对女性身材的偏见和错误的做法都要立即制止和反省。

在浪莎内衣发布的公告中，重点披露一条双方的“特别约定”，中间提到：“艺人的一言一行必须保持良好形象，有义务维护甲方产品良好形象，不得做出损害甲方及甲方产品的任何行为等。”

“如因合作艺人言行造成甲方商誉有受负面影响之虞，艺人方面需公开道歉，否则将承担相关的损失赔偿。”

基于这些，加上之前的明星被品牌方解约的案例，除了往“翻车”方面想，人们实在想不到更好的原因。

其实，郎朗吉娜夫妇最近都在忙着参加春晚录制。1月4日当晚，几乎在浪莎内衣发布解约通告的同时，郎朗也通过社交平台发文透露自己刚刚参加完北京台春晚录制的消息。他还特意晒出一张在晚会录制现场弹钢琴的照片，似乎想以此来澄清外界的质疑。

除了参加北京台的春晚之外，郎朗和妻子吉娜还在不久前参加了辽宁台春晚的录制。截止到目前，郎朗和吉娜方面还没有对此次解约风波给出任何回应。

这种出尔反尔行为是什么原因造成的呢？大概率是双方就一些合作细节可能没有谈拢。这种事情在生意场上也经常会出现的。反正最后谈不拢就没法进行合作了呗。

还有在4A广告圈内深耕多年的广告总监及广告从业者，对这家品牌的声明进行了详细的分析，认为事出有因，大概率是出在：品牌方子公司与母公司的权利纠纷、层级纠葛上。与郎朗方面签署合约的是子公司，敲定代言人之初并未上报、申请母公司，就擅自进行官宣。母公司发现这一情况后构建“代言人形象气质和品牌并不完全相符”等理由，进行出手干预，甚至动用董事会等结构权力进行紧急逼停。于是就有了开头的那一幕。

值得一提的是该品牌的股价15年来一路下跌、狂泻不止，仅在2016年有过一次反弹，之后股价再也没有迈入过20元的门槛。如果真的是这样，那郎朗和吉娜算是品牌方两级权力结构斗争的牺牲品，既无辜又不幸。

不少资深律师表示：品牌方的这种随意更改合同内容、肆意披露代言费用并单方面强行解约的行为，不仅对郎朗和吉娜造成了伤害，损害了艺人的情感，也已经触犯了《广告法》条款，让品牌和艺人都毫无商业秘密可言。

随后，针对代言人“一日游”，浪莎股份回应称，郎朗、吉娜的代言并未终止，只是代言合同将跟浪莎股份的控股股东浪莎控股集团有限公司签订。看来印证了上述说法。