传统文化催热“新中式” 新年服装正当红

本文转自：消费日报

□ 本报记者 卢 岳

提到2023年的热门穿搭，除了美拉德、老钱风外，“新中式”无疑榜上有名。临近年关记者看到，越来越多消费者将“春节战袍”锁定为新中式风格，让这个新年的服装市场格外“红”。

销量猛增 “新中式”穿搭走俏

近几年，新中式服装从国际秀场走到了更多消费者的生活中。数据显示，2023年初秋，新中式服装在供给侧的品牌数同比增长539%，商品数增长742%；在消费侧的销量增长906%。值得注意的是，改良旗袍、斜襟式小褂、水墨晕染、刺绣裙等新中式服装深受欢迎。与此同时，明星们晒出穿新中式服装的照片收到数万条网友的点赞，并引发大众穿搭潮流。

在京东平台，2023年第三季度新中式连衣裙、短外套销量同比增长近10倍，新中式旗袍、衬衫销量同比增长超过5倍。截至2023年10月31日，淘宝平台“新中式”日均搜索量为75万次，较2022年的日均50万次仍在增长；2023年“双11”期间，超10万条马面裙在开卖首小时内售出，成为这波新中式潮流中最为出圈的单品之一。

与此同时记者看到，包括淘宝、快手等在内的电商平台，也将蕴含新中式风格特色的服装品牌、设计师作为重点孵化和扶持对象，以期在更广阔的市场需求下为平台创造更高的流量和业绩。

业内人士指出，新中式的设计风格将中国传统文化与现代设计手法相结合，既体现了中国传统文化的精髓，又兼具现代时尚感。中国传统文化元素，如龙、凤、牡丹、云纹等，都是设计师们常用的灵感来源，运用在服装、鞋履、包袋等设计中，使得这些产品不仅具有独特的美感，同时体现了中国文化的韵味。

文化+品牌 服装巨头纷纷发力

在新中式辐射的风潮下，各路服装品牌也纷纷发力，将中国传统文化与自身产品相结合，从不同维度探索文化与品牌的深度融合。

记者看到，除了主打“国潮”风的李宁、安踏等运动品牌外，太平鸟、波司登等服装、羽绒服巨头也纷纷在2023年先后推出新中式风格系列产品，将中国传统服饰特色与现代时尚相结合。

作为国际品牌，2024年新春阿迪达斯发布“百年巨匠艺术巨匠联名系列”，将齐白石、张大千、李可染三位中国艺术大师的经典创作《秋蝉图》《泼墨风景画》《万山红遍》元素为灵感，上新了多款龙年新春新品，更结合应景的龙年生肖，推出“中式潮流感”的应季单品。此外，其“武极”系列产品以中国武术为灵感，将红、黄、黑等中国传统颜色作为底色，以胸前的“中国”二字展示当代年轻人充斥于心的民族自豪感。在相关新品中记者看到，传统神话故事、苗绣、中国武术等中式元素被大量运用。

“我们‘在中国，为中国’，希望通过在设计、研发、生产上努力，‘中国创造’的产品比例可以提升至70%。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，也期望这些产品能够让更多海外消费者人领略到中国文化的魅力。

具有长期发展的潜力

“从风靡时尚界的汉服，到如今随处可见的新中式穿搭，希望更多人能捕捉到中国传统文化的内在和外在美。”北京消费者郭洋表示，相对于其他风靡一时的穿搭热潮，其更希望新中式风格能成为未来更多消费者服饰审美的“长期主流”。

产业观察专家尚锋在接受记者采访时表示，新中式服饰具有长期发展的潜力和意义。“新中式风潮背后是年轻消费者对于传统文化日益提升的认同感和自信心，其背后与近年国潮的流行、国货品牌的崛起相辅相成。在尚锋看来，很多新中式风格服饰的爱好者已经显现出对这一风格的高度忠诚，“因为吸引这些消费者的并非只有产品和潮流本身，更是新中式背后的文化传承和民族自信。