揭开虚假短视频“画皮”需要穿透式监管

本文转自：工人日报

有商家专门售卖虚假短视频剧本，有网红通过炮制“爆款”短视频引流、在直播带货中完成流量变现

揭开虚假短视频“画皮”需要穿透式监管

本报记者 陶稳

《工人日报》（2024年03月28日 06版）

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近年来，贩卖悲伤、编造家庭和社会矛盾、针对热点新闻发布不实信息等造假短视频不时出现。专家建议，明确短视频摆拍的法律界限，同时平台要加强自我监管。

推搡抓扯、喷涂汽车、言语辱骂……3月15日，成都市锦江区一路口上演了一起因“感情纠纷”引起的冲突事件。视频中，几名年轻男女在豪车旁激烈争吵撕扯，不少群众在旁围观，相关视频在网上快速传播。

3月17日，成都市公安局锦江区分局发布通报称，该冲突事件是由某汽车销售公司6名员工，伙同某汽车租赁公司员工共同策划编造并组织拍摄视频散布至网络平台。警方通报称，该行为严重扰乱了社会公共秩序，涉案人员被予以行政处罚。

今年1月，一条在重庆某公园内女子挺孕肚征婚的短视频被揭穿，看似“真实讲述”实为自导自演。造假短视频为何频频出现？

7分钟炮制出一条假视频

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，国内短视频用户规模约为10.26亿。庞大的用户规模生产出海量信息，也可能使负面舆论快速发酵。

2023年8月，一条“女外卖员车子被偷后在路边崩溃大哭”的视频在网上引起关注。

警方调查发现，当地并不存在与该“外卖员丢车”视频内容相吻合的警情，而且该女子此前曾以不同身份出现在多条视频中，包括被两个摩的司机争抢的“美女乘客”、大半夜被女儿送去坐牢的“母亲”等。事后该女子也交代称，其外卖服装是网购的，而这条视频从准备到拍摄，前后只用了不到7分钟时间。

中国人民大学公共管理学院副教授、首都发展与战略研究院研究员张友浪表示：“当虚假内容泛滥，人们对媒体和信息来源的信任也会逐渐下降。此外，有意制作的假视频可能通过虚假广告和诈骗性营销，还会导致消费者经济遭到损失。”

近年来，随着短视频平台快速兴起，短视频制作和发布门槛较低，为滋生造假短视频提供了土壤。部分网络用户利用大众的猎奇等心理，通过摆拍造假短视频圈粉涨粉，并最终达到流量变现目的。

北京邮电大学互联网治理与法律研究中心执行主任谢永江认为，造假短视频会导致商业利益与社会公共利益的冲突。“摆拍制造惊悚或者博眼球的内容，又没有明确标示，误导社会公众，由此引发的舆情会损害社会公共利益。”

造假短视频形成产业链

2023年，四川凉山公安机关侦办了以“凉山孟阳”“凉山阿泽”“赵灵儿”等为代表的“系列网红直播带货案”。近日，凉山彝族自治州昭觉县人民法院对“凉山孟阳”“凉山阿泽”案一审宣判，8人因虚假广告罪被判刑。

2018年，名叫“凉山孟阳”的女孩在网络走红，她在短视频中自称父母双亡，辍学在家照顾弟弟妹妹，生活拮据……该短视频账号在短短几年间涨粉至300多万。走红后的“凉山孟阳”开始频繁直播带货。

然而，有网友实地探访发现，“凉山孟阳”的父母不仅健在，视频中的土坯房也是摆拍。当地执法人员调查发现，“凉山孟阳”在直播间售卖的很多“辛苦从村民手里收购来的大凉山特色农产品”，其产地并非凉山。随着当地警方的深入侦查，一条打造人设、编撰内容、电商运营、流量变现的制假售假灰色产业链浮出水面。

记者发现，在一些电商平台，有部分商家专门售卖煽情、家庭和社会冲突类短视频剧本。一名短视频运营人员表示，他们会根据行业为客户打造人设，不仅能为客户提供方案，教怎么拍摄和制作，还能实现精准变现。

2023年7月，《关于加强“自媒体”管理的通知》发布，明确要求“自媒体”发布含有虚构情节、剧情演绎的内容，网站平台应要求其以显著方式标记虚构或演绎标签。

“很多短视频明明是摆拍，但未按要求进行标注，一方面是由于可能很多人并不知道有这项新规定；另一方面也有一些是为吸引流量，刻意模糊摆拍和真实记录的界限。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍告诉《工人日报》记者。

明确短视频摆拍的法律界限

有人出于侥幸心理，在制作和发布短视频时铤而走险。也有人疑惑，拍摄短视频难免需要策划和摆拍，短视频摆拍的法律界限在哪里？

张友浪认为，在讨论短视频摆拍限度时，要考虑几种因素：一是目的，是为了娱乐、教育、宣传还是记录；二是道德和法律标准，如果短视频中的摆拍涉及虚假宣传、误导观众或侵犯他人权利，即是不恰当甚至非法的；三是社会和文化规范，不同社会和文化对于何为可接受的摆拍持有不同观点，创作者需要考虑其内容如何适应这些规范。

为实现有效监管，张友浪进一步建议，对虚假内容的定义进行清晰界定，明确相应的法律责任，以及对违规行为的处罚措施。要求短视频平台加强自我监管，实施内容审核机制。平台应开发并利用AI和机器学习工具来自动识别和标记可能的造假视频，帮助审核人员和用户更快识别问题内容。最后，还要鼓励用户参与监督，对于发现的虚假或有害内容，可以通过举报功能向平台反馈等。

“治理造假短视频乱象不能仅靠拍摄个体进行标记，平台可以通过建立监督举报通道，一旦发现有剧本的痕迹可以要求核实，未经核实前作品不能给予更多的流量。”朱巍认为，除了账号的发布者，注册人、使用人、实际控制人，特别是MCN以及关联账号，也应该被纳入监管范围，实现穿透式监管。

谢永江表示，短视频创作应该坚守底线，不危害社会公共利益，不侵犯他人利益，如果超出了边界就缺乏正当性，需要相关部门采取一定的措施来监管和消除这种消极影响，包括进行标注，剥夺创作和发布者因此获得的利益，严重的话还会受到治安处罚。