首选轻量化 收纳便携成露营装备加分项

本文转自：消费日报

□ 本报记者 刘 元

近年来，我国户外运动发展愈发火热，露营正从一项小众专业的户外运动发展成风靡全国的休闲活动。美团、大众点评数据显示，今年以来，露营、骑行、登山、徒步等户外运动热度均明显上升。据小红书公布的数据，2023年，户外笔记发布数量达到1.3亿，同比增长270%；笔记阅读量超过6225亿，同比增长570%。

帐篷、睡袋、防潮垫……“露营热”带动了各式露营装备消费，其也逐渐呈现出个性化、细分化的发展趋势。

轻量化露营装备热度上升

撑起天幕、打下地钉、铺好防潮垫……5月11日，在北京市椴木沟，袁先生与朋友们正忙着搭建营地。“最近的温度很适合露营，我们打算趁天气热起来前多玩几次。”

“前几年玩过‘搬家式’的精致露营，今年想试试另一种玩法——轻量化露营。”袁先生向记者介绍，他们已经为这次露营准备了近一个月，“双人三季圆顶帐篷重量不到两公斤，容积50升的徒步背包重量为1.3公斤，极限温度15度的单人睡袋重量仅755克……装备只带必需品，选购时首选轻的，在综合考虑了设计、质量、性价比、售后服务后，我选择了这些装备。”

轻量化露营在搭建营地的速度上也远超精致露营。有数据显示，从搭建到收营，轻量化玩家比精致露营玩家快四倍。

像袁先生这类“图个轻省”的消费者不在少数。天猫“三月上新季”数据显示，入春以来，户外充气床、车边帐、露营专用枕等轻便露营装备销售升温。其中，露营帐篷成交额环比增长240%，淋浴帐篷成交额环比增长150%。牧高笛数据显示，三月以来，牧高笛的露营产品线呈现出了显著的环比增长趋势。其中，篷类、天幕、户外桌子、野餐垫等类目产品的环比增长率较高。徒步登山类产品热度高涨，以轻量化设计和耐用著称的冷山UL 徒步帐篷、兼具抗撕裂耐用和舒适性的背包产品、轻量化材料打造的强抓地力登山杖产品也出现了环比大幅增长的态势。

在牧高笛品牌相关负责人看来，露营方式的改变反映了消费趋势的演变。“尽管公园露营仍然占据着相当大的市场份额，但消费者对于户外活动的需求日益多样化，露营向着专业化和细分化的方向发展，消费者越来越注重产品的品质，他们更倾向于选择舒适、高品质、高性能的露营装备。同时，消费者对户外装备的功能性和适用性也提出了更高的要求，希望产品能够满足不同的户外环境和活动需求，以提升户外体验的舒适度和便捷性。另外，消费者对于户外产品的设计和外观也越发注重。”

业内人士告诉记者，精致露营的目标是体验感、氛围感，而轻量化露营的目标是探索，以实用、够用为主，让使用者能以最轻松的方式建立一个安全的、可满足休息需要的基础营地，即一切为“更轻松地探索”让步，让使用者能够走得更远。

户外企业发力轻量化

《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》提出，到2025年，我国要培育一批具有自主品牌、创新能力和竞争实力的户外运动龙头企业。可以说，在市场、政策等多重利好因素的叠加作用下，我国户外产业前景广阔。

随着露营的玩法趋于多元，越来越多的户外品牌正在不断进行材质革新，研发更加便携、易收纳的装备。值得关注的是，近些年来，本土户外装备品牌产品在技术研发和创新上取得显著进步，在功能性和耐用性上也越来越好，不断获得消费者的青睐。

在浙江武义的鹿枫户外休闲用品有限公司包装车间里，工人们正在组装二分体式气炉。据现场工作人员介绍，这是今年新推出的折叠式炊具中的热销款，炉身重量仅327克，折叠后仅有手掌大小，方便户外携带。

据鹿枫项目负责人介绍，除了二分体式气炉，今年鹿枫将所有传统的轻便产品都进行了模块化升级，每一件产品都能让使用者DIY出更多功能。

“今年牧高笛计划推出针对轻便露营和徒步的轻量化新品，包括背包、全新的冷山UL帐篷、桌椅等品类，旨在满足消费者对便携式、轻量化装备的需求。”牧高笛相关负责人向记者介绍，“近年来，牧高笛洞察到消费者对于品质、功能性和设计的要求正在不断提升，积极驱动产品升级，期望推动户外市场朝着更专业化、多样化和个性化的方向良性发展。”

业内专家表示，目前露营、徒步一类户外运动已经渗透到各年龄层，需求也从过去的单一功能性拓展为以表达自我为代表的多元诉求。据国家体育总局等部门统计，截至2021年底，我国户外运动参与人数已超过4亿人次，参与率接近30%，而欧美国家运动参与率超过50%，这意味着我国户外运动市场仍有可观的成长空间。未来，随着政策的支持和市场的发展，户外经济有望继续保持强劲增长势头。