集中展示东莞制造 助力莞企货通全球

本文转自：南方日报

集中展示东莞制造 助力莞企货通全球

首届莞交会吸引40多个国内外采购团体

首届莞交会现场人头攒动，热闹非凡。

市民在莞交会上挑选商品。

市民在莞交会现场试吃食品。

国外采购商在莞交会的展位前咨询。

莞交会上的展品琳琅满目。

消费电子、服装鞋帽、家居饰品、食品饮料、母婴用品……12月17日，“促进内外贸一体化·打响东莞知名品牌”主题活动暨2023首届东莞莞企莞货交易会（下称“莞交会”）在东莞厚街广东现代国际展览中心收官。据统计，为期3天的本届莞交会共吸引40多个国内外采购团体，入场观众41332人次。

莞企莞货，粤造粤强。首届莞交会由东莞市商务局、东莞市工业和信息化局、中国国际贸易促进委员会东莞市委员会、厚街镇人民政府指导，展览面积超2万平方米，参展厂商超400家。

本次展会是东莞首次打造以本土优秀品牌企业为参展商、以“B2B+B2C”为办展模式、集中展示东莞制造的交易会。集中展示东莞优品、打响东莞知名品牌、助力莞企开拓市场……这场“家门口”的展会不仅集中展示优秀东莞制造，更助力本土企业“两条腿”走路，让莞企货通全球。

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采写：何绮莹 施美 郑家琪 戴双城

摄影：邓浩 李玲

策划：戴双城

统筹：施美

“抱团式”展示 东莞优品合体亮相

在食物上绘上小巧独特的图形，在石头上任意作画，在模板上雕刻层层叠叠的纹路成为一件艺术品……只要你有想法和创意，东莞市昂图智能科技有限公司（下称“昂图智能”）的激光雕刻机都能帮你实现。

12月16日上午，昂图智能的工作人员将各式各样的雕刻产品整齐摆放，小小的展位摇身一变成为“艺术盒子”，现场还摆放了激光雕刻机，供市民互动体验。

昂图智能外贸主管吕宗仁介绍，激光雕刻机是利用激光技术进行雕刻和切割的设备。它通过激光束的高能量浓缩和控制，将激光束聚焦在工件表面，从而在材料上刻出所需的图案、文字或图像。激光雕刻机可以用于多种材料，包括木材、塑料、皮革、纸张、织物、玻璃和金属等。

“目前在国内，激光雕刻机还比较小众，它在工艺品制作、广告标识、纪念品定制、服装纺织、电子零件加工等领域有广泛的应用。公司希望借助这次莞交会，将昂图智能的激光雕刻机介绍给更多的人。”吕宗仁表示。

在昂图智能不远的东莞市木棉道服饰有限公司（下称“木棉道服饰”）的展示摊位上，一排排中国风格的服饰整整齐齐挂在衣架上。现场，身着改良旗袍的业务人员向来往的采购商介绍公司的最新款服饰。

“你看，这款上衣上面的兰花，别人家是用印花机械印上去的，而我们家是手绘的。”木棉道服饰销售经理岚姐介绍，手绘出来的花卉会更加立体和生动。

成立于1998年的木棉道服饰是一家从设计开发到服饰生产的一条龙企业。在生产过程中，木棉道不同于注重效率的机械化生产，而采用精细巧妙的手工制作，利用棉麻提花织物、手绘与蜡绘等传统工艺相结合，在一针一线、一绘一染中雅韵自出。

“我们参加过加博会等多个展会，希望借助展会平台，直观展示我们的工艺和企业文化。”在岚姐看来，莞交会是一个能让消费者、采购商“看得见、摸得着”的平台。

从“雕刻一切”的激光雕刻机，到“注重手工”的中国风服饰；从涵盖吃穿住用的多品类商品，到还未推出市场的高科技新品……看起来平凡无奇的莞货却暗含“大智慧”。

据悉，本届展会还吸引了OPPO、vivo、徐福记、金河田、依哥服饰等知名品牌企业组团参加，纷纷亮出自己的拳头产品。

其中，OPPO和vivo携带最新款手机；糖果行业巨头徐福记带来了六福全盒新年礼物；依哥服饰尽展独特的中西结合风格，带来了新款秋装；金河田展示了拥有10多项专利的高端品牌“考啦”烧水壶；生产高端定制文教产品的东莞司贸文教赠品有限公司带来了机械拼装笔……

事实上，作为国际制造名城，东莞拥有完备的产业体系，21万家工业企业涵盖了34个大类、6万多种产品。但一直以来，“东莞制造欠缺一个综合集中展示的平台。“莞交会主办方介绍，组织举办莞交会，服务东莞企业，将优秀企业、优质产品进行集中展示，能更好地展现东莞的产业内涵和制造实力。

各式各样的莞货优品在莞交会上聚集，不同品类的拳头产品在莞交会上亮相，一个专属莞企莞货的展示、产销对接平台由此诞生。

“家门口”办展 推动企业品牌建设

“我们是首次参加展会，就遇到了‘家门口’举办的莞交会！”东莞毅浚云网络科技有限公司（下称“毅浚云”）总经理庄伟俊介绍，“我们为了这场展会停了好几天的直播，还重新设计装饰了展位并印刷了产品宣传册。”

虽然是初次参展“试水”，庄伟俊对这场展会却十分重视。走进毅浚云的展位，粉色为主色调的展位在一众蓝色为主色的展位中格外显眼。展位三边按照品类精心摆放了不同的公司产品，并用各色的气球装饰。

作为东莞95后年轻一代的初创公司，毅浚云是一家通过网络进行各类礼品销售的企业，目前拥有自有品牌“顺颂食宜”，产品线包含传统滋补品、腊味、零食果干等。

“我们从直播带货做起，到成立自己的品牌。”在庄伟俊看来，莞交会是由政府部门组织的推动企业内外一体化的展会，希望借助莞交会的平台，让更多人认识公司的自有品牌“顺颂食宜”，从而增加订单。

东莞地处粤港澳大湾区中心位置，毗邻广州、深圳。“家门口”办展不仅吸引了东莞本土企业，也吸引了部分“隔壁邻居”广深企业。前海纽酷（深圳）国际物流供应链管理有限公司（下称“纽酷国际”）就是其中一家。

“不用去外地就能参加大型展会，‘家门口’的展会非常便捷！”纽酷国际销售经理邓芳丽说。纽酷国际深耕国际物流市场，提供覆盖海运头程、FBA中转、尾端派送、一件代发、中大件卡派和空运服务等全链条跨境物流业务。

品牌之于物流，直接关系客户的信赖度以及市场的知名度。在品牌建设上，纽酷国际格外重视，积极通过展会、论坛、线上新媒体推广等形式，扩大宣传力度。“今年，我们频繁参加各大城市的展会，希望通过展会谋合作、找订单。”邓芳丽介绍，参加莞交会，也是希望能够借此平台展示纽酷国际的品牌与产品。

无论是初创企业毅浚云精心设计品牌展示的摊位，还是纽酷国际现场讲解进行业务和品牌展示。对于中小企业而言，莞交会成了企业品牌打造和展示的重要平台。

事实上，东莞耳熟能详的知名品牌也需要一个“专属平台”。据统计，东莞所拥有的中国驰名商标超过70个，孕育出的有效注册商标多达58.5万件，国人熟知的全国知名品牌，有不少都是东莞制造。

“莞交会首创性以东莞本土品牌企业为参展商，为莞企莞货打造耀眼的品牌展示舞台。”莞交会主办方组委会执行主任叶伟雄介绍，“我们希望能让东莞大量优质中小企业、莞产优品，从原本的平平无奇加工产品焕发出新的品牌魅力。”

“两条腿”走路 助力莞企开拓市场

在东莞市尧上电器有限公司（“尧上电器”）的展位旁，一群身穿黑色西服的南非采购商驻足停留，他们人手拿着一台头皮按摩仪正在试用。企业负责人在一旁通过翻译介绍按摩仪的功效。

不一会儿，这群南非采购商通过手机扫码买下了产品。双方还互相留了联系方式。这几台东莞制造的头皮按摩仪将跟着采购商漂洋过海到达南非，等待尧上电器的是南非市场的星辰大海。

借助莞交会平台，小小按摩仪开拓了南非市场。据介绍，通过协会组织、企业邀约等多种形式，首届莞交会广泛邀请采购商前来参观采购，近40家东莞本土商协会以及来自也门、南非、科威特、巴基斯坦、马来西亚等外国商会代表、采购商代表前来选购，为东莞制造迈向国际市场搭建平台，促进内贸型企业“走出去”，全力推动“东莞制造”内外贸一体化。

“内外贸一体化”可以理解为内贸和外贸“两条腿走路”。近日，国务院办公厅印发《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》，提出5方面18条工作措施，要求各地方、各有关部门积极推进各项政策措施落实，打通阻碍内外贸一体化的关键堵点，助力企业在国内国际两个市场顺畅切换。

对于莞企而言，内外贸一体化必不可少。商务部经贸政策专家委员会成员白明表示，东莞制造业转型升级需要内外贸一体化。一方面，东莞是加工贸易重镇。当前随着加工贸易逐渐萎缩，更多产能需要在国内市场拓展，而只有塑造有影响力的品牌，才能适应国内市场。另一方面，国内市场处于消费升级与产业升级的时代，东莞的企业只有在国内市场推出有“含金量”的品牌，才能获得认可。

“本次莞交会给予我们难得的机会与商机，让我们能够深入了解东莞企业的创新成果和优质产品，找到符合国际市场需求的优质商品。”中国非洲商会秘书长Mr.Mouhamadou Bassirou Pouye表示，东莞作为中国制造业的重要基地，一直以来以其高质量的产品和创新能力赢得全球客户的青睐。希望能借助莞交会平台建立更多的商贸合作关系，寻找到优秀的供应商，共同推动中非双方的业务发展。

正如中国非洲商会秘书长所言，莞交会就是推动东莞制造内外贸一体化的“加速器”。“我们为东莞企业搭建联通内外商贸的平台，推动内外贸一体化。”叶伟雄介绍，一方面，依托国内循环基础，延伸国内市场至国际市场，在外贸订单上找增量，更好地将内部优势转化为外部机遇；另一方面，又能发挥国内大市场的优势，吸引外贸型企业拓展国内市场，统筹利用两个市场、两种资源，提供对内对外的高质量供给，实现内外联动。

■样本

莞品荟：

打造城市好礼

传播好客情怀

12月15日上午10时多，莞交会启动仪式刚刚结束，东莞市品牌促进会秘书长、莞品荟品牌创始人冯训凡就赶忙从启动仪式赶回展位。据介绍，莞交会刚开展一个多小时，冯训凡和展位同事已经和数十名参展人士交流，这固然辛苦，但有助于推广莞品荟品牌，大家都干劲十足。

展位上，莞品荟精致的食品礼盒引人驻足。礼盒以端庄大气的红色为底，搭配年轻人喜爱的国潮设计，在新春佳节到来之际，这一份沉甸甸的特色礼盒代表了城市的气质和风采。

莞品荟是今年才创建的年轻品牌，品牌定位于东莞城市好礼、东莞特色品牌食品，专注于整合东莞特色品牌食品、深耕东莞本土市场、赋能东莞食品品牌、传播东莞好客情怀。

谈及创建品牌的初衷，冯训凡介绍，莞品荟是一个只卖东莞品牌食品的创意服务品牌，打造成东莞城市好礼礼盒，以优质的产品满足市民和游客的特色礼品需求，用城市号、礼文化的高度和全新视觉塑造东莞手信高端品牌。

目前，莞品荟已经联合东莞华美、鑫源、肥仔秋、卡啰卡曼等10余家食品品牌推出城市礼盒，接下来，莞品会将继续挖掘东莞特色品牌产品，以老品牌带新品牌、大品牌带小品牌的发展理念，擦亮莞货名片。

值得一提的是，莞品荟还推出了自己品牌的美食——核桃酥，在莞交会现场深受展商和市民的青睐。冯训凡脸上挂满笑容，他说：“现场有河南的参展商品尝了我们的桃酥，觉得很好吃，马上就买了几盒寄回家里。欢迎广大市民现场品鉴购买、广大企事业单位团购定制。”

以展为媒，寻订单、谋合作、亮品牌，冯训凡表示，莞交会对于莞品荟而言，是品牌与展会的完美契合。莞品荟专注于优质莞货，莞交会集合东莞众多优秀企业，为莞货直接的沟通交流搭建了平台。

在三天的展览中，莞品荟获益匪浅，冯训凡表示，莞交会现场，不少单位和企业十分认同莞品荟的品牌理念和使命，并达成了初步的采购意向。