白酒“过了个好年”，中华酒“开了个好头”

随着久违的年味回归，消费行业迎来了三年来的第一个暖春。

白酒表现尤为亮眼，销量上升，行业信心不断恢复。国泰君安研报认为，白酒将开启新一轮3~5年维度的业绩周期。行业上升期上新，对于白酒品牌而言毫无疑问是极好的入市时机。从2022年年末上新，中华酒以一波年味十足的大戏登场，精准地赶上了这个好时机，展现了强劲的发展势能。

观察人士认为，中华酒堪称完美的开局，得益于其敏锐而颇具前瞻性的市场洞察与精准而强大的品牌站位。

旺季回归，白酒暖春信心比黄金重要

随着疫情防控政策优化，2023年春节期间白酒消费全面强势反弹。“饿了么”春节消费数据显示，国产白酒品类月环比增长超过210%；据京东小时购发布的《2023年春节即时消费数据报告》，白酒礼盒销售额同比增长超10倍。

线上环比和同比数据均“爆发式”增长，与线下白酒经销商动销火爆的感受一致，其中高端白酒市场增长最为明显。叮咚买菜平台，白酒销量同比提升178%，中高端白酒较受欢迎。酒类电商平台1919公布的数据显示，年货节期间白酒销量同比上涨36.01%，五粮液、贵州茅台、泸州老窖等高端品牌销量靠前。

与市场回暖对应的是白酒企业在春晚舞台“霸屏”的表现。春晚前5分钟的广告有7个白酒品牌出现。春晚直播期间又有5家白酒品牌亮相。从头到尾，白酒都是品牌露出的第一品类，在春晚出尽风头。

本月最新公布的益普索全球消费者信心指数显示，中国消费者信心指数为全球最高。白酒与宏观经济和消费场景均具有强关联性。利空出尽，信心回归，经济复苏已箭在弦上。白酒产业也将在疫情的低迷后迎来上升通道。行业向好，尤其高端品牌领航，中华酒选择这个时机焕新亮相，可谓恰到好处。

弘扬文化，中华酒年味贺岁展现中华品位

亮相时机佳，首秀的风格也别具品位。中华酒业在2022年12月30日推出中华牌首批高端酱香型白酒——中华酒和中华酒（品味）。紧隔半个月，又在2023年春节前推出了贺岁短片《有中华就有年味》，通过中华灯笼、中华剪纸、中华刺绣、中华酒四⼤年俗的精⼼演绎，讲述中国人的年味。

充满温情和亲情的贺岁短片在春节期间通过门户网站、自媒体和朋友圈广泛传播，向国人深情传达了年俗赋予春节年味的重要意义，并强化国人传承历史文化的重要性。

在元旦春节档期以传统文化为载体和消费者首次碰面，表达出中华酒希望年味更浓的美好心愿，也通过文化表达，向行业和消费者进一步传递"中华品位品味中华"的品牌主张。情怀如愿，年味十足的春节又回来了。而以弘扬中华文化、引领品位生活为使命的中华酒，通过年味文化输出，展现中华文化品位，品牌亮相的内容和氛围都和春节主题相得益彰。

洞察趋势，品牌战略契合高端价值认同

高端品牌塑造和运营有其内在逻辑。中华酒以弘扬中华文化、引领品位生活为使命，定位“中国首善之酒”，以传递文化内涵的方式握手用户，在春节市场爆发式增长中得到回应，亮相效果堪称完美。这其中，选择时机、企业实力、品牌力、产品力缺一不可。

全国消费市场因疫情阻塞，防疫政策优化后的趋势是消费力的释放；酱酒市场接下来的趋势是从品类红利向品牌竞争转化，产区化、高端化、品牌化才能胜出。中华酒首次亮相就将三大趋势结合，处在最好的时机，显示品牌方敏锐而具有前瞻性的市场洞察力。

其次，以“软”的年俗文化作为首秀载体，区别于其他品牌的“硬”输出，一般的企业是做不到的。中华酒业依托首都区位优势，背靠首都国企北京一轻的强大资源和科研能力，有实力选择一条长期主义道路，跻身高端白酒市场头部品牌。

在消费升级的大背景下，中华酒以高品质产品满足消费者需求，以年味文化和消费者共情，以优秀传统文化输出逐渐塑造和高端人群的价值认同。这和中华品牌的特质完全相符。

“中华”牌诞生于1959年的北京，连续成为新中国十周年、二十周年、三十周年和四十周年的国庆庆典用酒。还被选作「国礼」，款待和赠送过多位外国元首和外宾，在国际舞台上彰显出大国风范。2006年，“中华”荣膺商务部颁发的国家首批中华老字号。

中华酒的春节文化IP取自博大精深的中华文化，也将和其他优秀传统文化一起，触及消费者、实现共振、逐渐积累，成为中华酒宝贵无价的品牌资产。

首都酒业&中华酒业总经理刘立清介绍，中华酒产于中国酱香白酒核心产区——贵州仁怀茅台镇，采用优质的本地红樱子糯高粱、优质小麦、赤水河水为原料，按照传统大曲酱香（坤沙）工艺精心酿造而成，在勾调中以酒勾酒，不添加任何外来香精香料物质，2022上市首发纪念装仅限量生产50吨，建议零售价为1499元/瓶。稀缺的高品质酱酒，累加无以伦比的中华品牌，处在市场复苏和高端增长的风口，完美契合时下高端白酒市场的价值需求。

2023年中国高端酱酒市场必定浪潮汹涌，有持盈守成，亦有大举扩张。中华酒开年携品牌、品质、文化等众多优势闪亮登场，让行业欣喜鼓舞，也让消费者倍加期待。

中华酒能否凭借自身诸多优势在高端酱酒调整期实现弯道超车，塑造白酒头部品牌新格局，让我们拭目以待。