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白酒“过了个好年”,中华酒“开了个好头”

类别:财经 发布时间:2023-02-06 14:55:00 来源:健康小常识

随着久违的年味回归,消费行业迎来了三年来的第一个暖春。

白酒表现尤为亮眼,销量上升,行业信心不断恢复。国泰君安研报认为,白酒将开启新一轮3~5年维度的业绩周期。行业上升期上新,对于白酒品牌而言毫无疑问是极好的入市时机。从2022年年末上新,中华酒以一波年味十足的大戏登场,精准地赶上了这个好时机,展现了强劲的发展势能。

观察人士认为,中华酒堪称完美的开局,得益于其敏锐而颇具前瞻性的市场洞察与精准而强大的品牌站位。

白酒“过了个好年”,中华酒“开了个好头”

旺季回归,白酒暖春信心比黄金重要

随着疫情防控政策优化,2023年春节期间白酒消费全面强势反弹。“饿了么”春节消费数据显示,国产白酒品类月环比增长超过210%;据京东小时购发布的《2023年春节即时消费数据报告》,白酒礼盒销售额同比增长超10倍。

线上环比和同比数据均“爆发式”增长,与线下白酒经销商动销火爆的感受一致,其中高端白酒市场增长最为明显。叮咚买菜平台,白酒销量同比提升178%,中高端白酒较受欢迎。酒类电商平台1919公布的数据显示,年货节期间白酒销量同比上涨36.01%,五粮液、贵州茅台、泸州老窖等高端品牌销量靠前。

白酒“过了个好年”,中华酒“开了个好头”

与市场回暖对应的是白酒企业在春晚舞台“霸屏”的表现。春晚前5分钟的广告有7个白酒品牌出现。春晚直播期间又有5家白酒品牌亮相。从头到尾,白酒都是品牌露出的第一品类,在春晚出尽风头。

本月最新公布的益普索全球消费者信心指数显示,中国消费者信心指数为全球最高。白酒与宏观经济和消费场景均具有强关联性。利空出尽,信心回归,经济复苏已箭在弦上。白酒产业也将在疫情的低迷后迎来上升通道。行业向好,尤其高端品牌领航,中华酒选择这个时机焕新亮相,可谓恰到好处。

弘扬文化,中华酒年味贺岁展现中华品位

亮相时机佳,首秀的风格也别具品位。中华酒业在2022年12月30日推出中华牌首批高端酱香型白酒——中华酒和中华酒(品味)。紧隔半个月,又在2023年春节前推出了贺岁短片《有中华就有年味》,通过中华灯笼、中华剪纸、中华刺绣、中华酒四⼤年俗的精⼼演绎,讲述中国人的年味。

白酒“过了个好年”,中华酒“开了个好头”

充满温情和亲情的贺岁短片在春节期间通过门户网站、自媒体和朋友圈广泛传播,向国人深情传达了年俗赋予春节年味的重要意义,并强化国人传承历史文化的重要性。

白酒“过了个好年”,中华酒“开了个好头”

在元旦春节档期以传统文化为载体和消费者首次碰面,表达出中华酒希望年味更浓的美好心愿,也通过文化表达,向行业和消费者进一步传递"中华品位品味中华"的品牌主张。情怀如愿,年味十足的春节又回来了。而以弘扬中华文化、引领品位生活为使命的中华酒,通过年味文化输出,展现中华文化品位,品牌亮相的内容和氛围都和春节主题相得益彰。

洞察趋势,品牌战略契合高端价值认同

高端品牌塑造和运营有其内在逻辑。中华酒以弘扬中华文化、引领品位生活为使命,定位“中国首善之酒”,以传递文化内涵的方式握手用户,在春节市场爆发式增长中得到回应,亮相效果堪称完美。这其中,选择时机、企业实力、品牌力、产品力缺一不可。

全国消费市场因疫情阻塞,防疫政策优化后的趋势是消费力的释放;酱酒市场接下来的趋势是从品类红利向品牌竞争转化,产区化、高端化、品牌化才能胜出。中华酒首次亮相就将三大趋势结合,处在最好的时机,显示品牌方敏锐而具有前瞻性的市场洞察力。

其次,以“软”的年俗文化作为首秀载体,区别于其他品牌的“硬”输出,一般的企业是做不到的。中华酒业依托首都区位优势,背靠首都国企北京一轻的强大资源和科研能力,有实力选择一条长期主义道路,跻身高端白酒市场头部品牌。

在消费升级的大背景下,中华酒以高品质产品满足消费者需求,以年味文化和消费者共情,以优秀传统文化输出逐渐塑造和高端人群的价值认同。这和中华品牌的特质完全相符。

白酒“过了个好年”,中华酒“开了个好头”

“中华”牌诞生于1959年的北京,连续成为新中国十周年、二十周年、三十周年和四十周年的国庆庆典用酒。还被选作「国礼」,款待和赠送过多位外国元首和外宾,在国际舞台上彰显出大国风范。2006年,“中华”荣膺商务部颁发的国家首批中华老字号。

中华酒的春节文化IP取自博大精深的中华文化,也将和其他优秀传统文化一起,触及消费者、实现共振、逐渐积累,成为中华酒宝贵无价的品牌资产。

白酒“过了个好年”,中华酒“开了个好头”

首都酒业&中华酒业总经理刘立清介绍,中华酒产于中国酱香白酒核心产区——贵州仁怀茅台镇,采用优质的本地红樱子糯高粱、优质小麦、赤水河水为原料,按照传统大曲酱香(坤沙)工艺精心酿造而成,在勾调中以酒勾酒,不添加任何外来香精香料物质,2022上市首发纪念装仅限量生产50吨,建议零售价为1499元/瓶。稀缺的高品质酱酒,累加无以伦比的中华品牌,处在市场复苏和高端增长的风口,完美契合时下高端白酒市场的价值需求。

2023年中国高端酱酒市场必定浪潮汹涌,有持盈守成,亦有大举扩张。中华酒开年携品牌、品质、文化等众多优势闪亮登场,让行业欣喜鼓舞,也让消费者倍加期待。

中华酒能否凭借自身诸多优势在高端酱酒调整期实现弯道超车,塑造白酒头部品牌新格局,让我们拭目以待。

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