六成毕业生愿干网红直播130万粉丝大V却想转行

本文转自：半岛都市报

六成毕业生愿干网红直播130万粉丝大V却想转行

网络直播行业吸引年轻人就业,实则门槛加高、致富变难 半岛全媒体记者谢文倩

什么工作最吃香?在大家争论不休的时候,一项调查用数据揭示了当代年轻人的意向——当网红。近日,在微博发布的“当代年轻人就业在关注什么”问卷中,近万名受访应届毕业生里61.6%的人就业时会考虑网红直播等新兴职业,只有38.4%选择完全不考虑。

近年来,网络直播行业的发展十分迅速,它把最光鲜的一面展现在大众面前,门槛低、轻松、容易造富,似乎任何人都能以最小筹码去赌一个未来,但这个概率到底有多大呢?

“直播8小时,赚了100元”

“你的粉丝怎么都走了。”日前,在丹妮的直播间里,有观众调侃观看人数稀少。

丹妮看了一眼数据,似乎没在心里掀起一丝波澜,“没事儿,反正我直播间里一直没人,早都习惯了。”

此时,正是晚上10时左右,本该是直播间人气最旺时间段,但是丹妮的直播间里只有寥寥5人,而且这个人数也在不断进出流动。

虽然直播间里光景惨淡,但是丹妮的粉丝其实并不少,数量高达130万。

翻开丹妮的账号主页,里面短视频点赞量也动辄好几万,一派人气高涨的样子,与直播间里的景象形成了强烈反差。

对于这种常人眼里的反差,丹妮早就司空见惯,“不要觉得做主播就一定赚钱。现在我直播了8小时,赚了100元,你觉得好赚吗?”

娱乐主播最大的收入来源是粉丝刷礼物,这就导致主播们赚钱起起落落。光景好的时候,丹妮一个月赚了12万,但是在低谷期,也就只拿几千元底薪。

“这两年,主播行业不好干,最直接的表现就是粉丝越来越不舍得花钱了。”丹妮表示,“像那种一下拿出来几万元刷给你的人,这几年几乎没了。”

每当看到对这个行业跃跃欲试的年轻人,丹妮总想劝他们清醒一点,这个行业的辛苦之处很多。

“你要知道,光坐着聊天是赚不到钱的,我有唱跳为自己开路,此外还要做好线下维护,在这个过程中还可能会面对粉丝的骚扰。”丹妮说道。

丹妮已经做了8年娱乐主播,期间为家里还清了几十万元贷款,但是这并没有让她感觉到压力减小,因为还面对着一个未知的未来。

其实,这是主播们共同思考的职业发展问题,如果收入越来越低,如果心态挺不住了想转行,那“退网”之后去做什么?

曾有朋友建议丹妮尝试带货,直接在主播里换一条赛道。

丹妮认为这条路走不通,“粉丝的基础不一样,这些人都是冲着我的颜值或者唱跳才艺来的,他们就不会花多少钱买东西。”

“小白”扎堆拥入直播带货

相比往年,今年拥入直播行业的人明显多了起来,年轻人的热情带来最直接的反馈,就是拉低了平均工资。

姜梨是广州一家MCN机构的运营,年初公司制定了带货主播薪水下调的指标,提成不变但底薪降了2000～5000元不等。

这与大盘的数据相当吻合。艾媒咨询公布的2023年一季度数据统计显示,目前大部分主播月薪集中在6000元～8000元,跟去年同期的薪资相比下滑30%左右。除了主播,运营、中控等直播间配角的月薪也下降了20%左右。

不仅如此,今年不少公司都调整了直播时长。

此前一天播4个小时,现在延长到五六个小时,姜梨感觉是受到新人主播的影响,因为今年入行的人太多了。

从竞争力来讲,姜梨认为带货主播比娱乐主播要有优势,卖货能力能模糊一部分颜值跟年龄要求,早前入行的一批优秀主播业务能力出众,至今都非常抢手。这套历练法在今年则不适用了,目前的行业环境对新人并不友好,“出头”正变得越来越难。

“这个行业很残酷的,我们给新人的试用期最长1个月,如果到时候主播的口播和卖货能力还不行就直接换人,不会给你多少时间去努力。”姜梨言下之意,如果没有做主播的天分,即便努力也是百搭。

行业里习惯了用数据说话,这导致从主播到运营无时无刻不为数据焦虑。近日开播前,姜梨公司的一名主播因为压力太大,掐着时间哭了10分钟,饭都没吃下。

姜梨很理解他们,主播在镜头前光鲜靓丽,但是其中辛苦只有业内知道:每天直播的几个小时要全神贯注不停地说,需要面对各种突发状况,要调整自己的话术和习惯,还需要时刻关注直播间人数和卖货数量……

姜梨介绍,在她认识的主播里,90%的人有不同程度的焦虑,“这是个不断崩溃和自愈的行业,压力非常大,真的不容易。”

行业需要这么多主播吗?

种种迹象表明,直播行业新一轮迭代已经开始。

过去几年,直播行业快速发展。据中国演出行业协会统计,截至2022年,各主要平台开通主播账号的人数累计超过1.5亿,短视频内容创作者账号累计超10亿个,直播、短视频行业直接或间接带动就业机会超1亿个。

在这个过程中,有一部分人吃到了行业发展的红利,或凭运气或凭实力积累下第一桶金,这些白手起家、一夜造富的故事颇具传奇色彩,吸引无数人前来掘金。

如今,大批新人拥入带来一个问题,行业真的需要这么多人吗?

以带货主播为例,姜梨很明显地感受到人多带来的变化,今年她所在的公司选拔主播的要求明显高了一个档次,“大多数人都觉得主播门槛低、工资高,这导致入行的人越来越多。所以公司现在用低价就能招到长得漂亮能力强的主播。”

此外,市场变得更加理性。

在采访过程中,不止一名业内人士提到,今年合作的商家越来越“精明”。

姜梨认为,是因为“有的老板可能之前被割过韭菜,合作要求会更加细化,这倒逼着我们去提高业务能力,打好人、货、场的配合。”

在越来越卷的背后,月入5000元才是主播们的常态。

根据《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》,以直播为主要收入来源的主播中,95.2%月收入为5000元以下,仅0.4%主播月收入10万元以上。

如今,直播业态俨然已是一片红海。

可以预见,想靠当主播致富难度会越来越大,从某种程度上来说,这个看似没有门槛的工作,其实门槛最高。