情绪价值拉满 “网红”水果成“打工人”新宠

本文转自：消费日报

本报记者 卢 岳 □ 王琦琛

黄绿配色的新潮包装、“天之蕉子”“禁止蕉绿”等“谐音梗”……近日，来自广西、福建等地的水培香蕉风靡“打工人”的办公桌，成为不少上班族的“工位搭子”。

“蕉中C位”日售1万单

5月10日，记者浏览多家电商平台发现，一种名为“水培香蕉”的商品在电商平台持续热销，近一个月内多款类似产品超万人加购，其中多数销量更达数千。记者看到，这些水培香蕉的发货地主要为广西南宁、茂名、百色等地，品种多为小米蕉和苹果蕉，每串重量为7斤左右，价格在50元至120元区间内。

据了解，这种水培香蕉区别于一般的观叶绿植，兼具“观赏+食用”的特点，且极易养活，只需将其插在满水的花瓶里，等待约一周就可成熟，对于没有太多精力打理的“打工人”来说，花费的成本极低又较为“省心”。一家水培香蕉商家告诉记者，此前水培香蕉的销量并不高，日单量仅在百余单。而如今订单量显著增长，主要得益于直播、短视频和社交媒体的带动，让产品的曝光率直线上升。“商家省去了催熟环节，消费者则获得了情绪价值，可以说是种‘双向奔赴’。”该店铺负责人表示。

记者看到，除了水培香蕉，其他“情绪类”水果也受到消费者的青睐。在淘宝平台内，20元就可以买到一支“鲜切菠萝”，30元则可以买到一盆番茄幼苗，而水培草莓、水培佛手柑等品类均在20元至100元不等。在评论区内，消费者纷纷打出好评，“太好玩了！能看还能吃！”“看着果子一天天长大，很有成就感”“很治愈，看着心情也变好了”……

“香蕉社交”治愈“打工人”

“打工暂停，先去种香蕉了！”在快节奏的工作中，工位上的一抹绿色成了打工人的治愈良药。在社交媒体平台上，不少下单了水培香蕉的网友晒出了自己的“养育记录”。

有网友称，从绿变黄的养育过程意味着“焦虑化散”，十分解压，“感觉上班都不枯燥了”“种子泡一泡、种一种，0成本养出一个‘工位农场’”。还有网友称，水培香蕉不止能收获香蕉，还能拉近和同事的距离。随着香蕉的成熟，同事之间也变“熟”了，一周时间达成“香蕉社交”。

香蕉背后的“拒绝蕉绿”，菠萝谐音的“动感光菠”，小番茄代表着“薪水番番”，种小南瓜则寓意“万事不南”......业界人士认为，在快节奏的工作中，消费者渴望寻找一种能够释放情感、拉近彼此距离的方式，而水培香蕉等商品的出现正好满足了这一需求，通过共同关注、养护水培植物，让彼此之间在共同的美好愿景中，建立全新的联系，在缓解工作压力、增强团队凝聚力同时，更营造出轻松愉悦的办公氛围。

知名品牌定位专家詹军豪指出，这种“香蕉社交”不仅满足了消费者的生理需求，也扮演起了心理慰藉的角色。“现代人工作节奏快，情绪水果的受捧，实际上是通过一种心理暗示进行自我调节，用谐音来讨个好口彩、好意头。”

成为“社交共鸣”产物

“这种热潮背后，是年轻人的‘梗文化’赋予了这些果蔬全新的灵魂。”全球著名咨询公司商品战略顾问总监潘俊表示，通过创造有趣的新名字和与之关联的情绪词汇，这些“谐音梗”水果迎合了年轻人对娱乐化和趣味性的追求，同时表达了他们的内心情绪，达到了社交共鸣的效果。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为，这些“谐音梗”已存在多年，最近在“95后”消费者中再度流行表明，为情绪价值买单已成为消费新趋势。生活水平的提高改变着人们的生活观念和消费心理，社交媒体则为情绪价值消费提供了新的传播平台。

柏文喜进一步指出，“情绪水果”之所以能风靡“打工人”的办公桌，与其巧妙地运用社交媒体营销方式有密切关系。抓住年轻人的消费心理、洞悉其兴趣爱好和流行趋势，提供个性化服务和体验是达成商家与消费者共赢的关键所在。“为抓住年轻人的消费心理，商家需要深入了解年轻消费群体的生活方式和消费习惯，注重产品的创意性和趣味性，提供有趣、独特的产品和服务。此外，还可以通过社交媒体等渠道增强品牌与消费者的联系，灵活应对情绪消费的趋势，不断创新和改进产品和服务，以满足消费者不断变化的需求。”