重庆全力推动文旅休闲消费提质升级

本文转自：重庆日报

统筹部署 创新供给 创新营销

重庆全力推动文旅休闲消费提质升级

发放亿元消费补贴、上千家企业参与、“1+12+N”场活动……12月22日晚，第七届重庆文化旅游惠民消费季（冬季）启动仪式在九龙外滩广场举行，推出一系列惠民消费活动，点燃市民游客岁末年关的消费热情，让城市的时尚繁华、街区的市井烟火、景区的欢声笑语重现。

而这，只是重庆促进文旅消费提振复苏的一个缩影。近年来，我市主动适应文旅市场新趋势新变化，兼顾全市整体统筹和重点区域突破，进一步激发文化和旅游消费潜力，推动文旅休闲消费提质升级，取得良好成效。

统筹部署建立长效机制

推动文旅休闲消费提质升级，重庆在统筹部署与创新探索上下足功夫。

“我们结合国家文化和旅游消费示范、试点城市建设目标任务，将政策着力点由纯粹的项目建设、产品打造转变为更加偏向需求侧管理，根据市场需求强化有效供给和促进供给创新激发新型消费，系统性推动供需两端扩容升级。”市文化旅游委相关负责人称。

为此，重庆出台了《进一步激发文化和旅游消费潜力的行动计划》，并将促进文化和旅游消费全面融入《重庆市加快发展新型消费释放消费潜力若干措施》和重庆国际消费中心城市建设、巴蜀文化旅游走廊建设等，进行统筹推进。

我市各相关区县还成立了文旅消费示范试点城市建设领导小组，推动各示范、试点城市突出各自资源优势，创新探索、先行先试、彰显特色，尤其是在扶持培育文旅消费创新场景和创新业态、活跃夜间文旅消费、创新举办文旅消费活动、提升文旅消费惠民消费实效方面，探索新思路，形成新模式。

如，作为国家文化和旅游消费示范城市，渝中区将文化旅游业确定为聚力发展的六大重点产业之一，将文化和旅游消费作为驱动产业发展的新途径、新机制和新模式。

该区全力打造了“较场口-解放碑-洪崖洞”夜间文旅消费带；针对年轻化娱乐社交型消费需求，持续丰富电竞娱乐类、街舞潮流类、运动健康类、萌宠动漫类业态，丰富文化旅游消费模式；强化文创产品设计开发，持续举办山城扎包、重庆渝中文创产品设计大赛；发挥商业带动，以解放碑步行街、龙湖时代天街两大百亿级商圈为引擎，引领提升文旅消费水平等，使文旅消费的“主引擎”动力强劲。

目前，除渝中区获评“国家文化和旅游消费示范城市”外，沙坪坝区、北碚区、九龙坡区、江北区、南岸区也入选“国家文化和旅游消费试点城市”。

创新供给带动消费升级

文旅消费升级，创新供给是关键。

“重庆是一座人文荟萃、底蕴厚重的历史文化名城，‘长嘉汇’源远流长，‘三峡魂’雄阔壮美，‘武陵风’绚丽多彩，文旅资源得天独厚。近年来，我们以市场需求为导向，大力实施了文旅供给创新，以场景升级、业态升级、品质升级促进文旅消费升级。”市文化旅游委相关负责人表示。

具体路径包括——

拓展山城特色文旅空间。先后开发推出十八梯、金刚碑、故宫文物南迁纪念馆、三峡文物科研基地、磁器口后街等文旅新地标；支持贰厂文创公园、北仓文创街区、喵儿石创艺特区、金山意库等文创园区升级调整业态、举办个性化活动，活跃青年时尚文旅消费；升级打造来福士探索舱·观景台、skywalk云中漫步、重庆之眼观景台等高楼云端消费场景；创新打造抗战兵工博物馆等地下洞藏文旅场景和山城巷等山城特色步道消费路线，培育文旅消费新热点。

繁荣发展夜间文旅经济。推动“两江四岸”城市夜景提升，增强人文内涵、拓展观景空间；开行夜景夜游专线巴士，丰富消费体验；举办“夜景文化节”、无人机主题飞行表演等，营造消费氛围；大力引导、培育夜间艺培和温泉康养消费，打造度假区夜间消费新增长点。目前，我市已评选命名31个市级夜间文化和旅游消费集聚区，解放碑-洪崖洞街区等12个区域获评国家夜间文化和旅游消费集聚区，获评数量名列全国前茅。

持续推出优质演艺产品。授牌了22个市级演艺新空间，涵盖脱口秀、相声、小品、话剧、儿童剧、舞台剧、杂技秀等多元类型。推出《魔幻之都-极限快乐show》《重庆·1949》《雾重庆》等驻场演艺。

引导沉浸式体验业态规范发展，举办沉浸式剧本杀全国交易大会暨成渝剧本杀联展；制定实施《利用存量闲置房屋发展旅游民宿试点方案》，成为全国盘活存量闲置房屋、推动旅游民宿发展的创新性举措。

创新品牌营销提振消费

文旅产业是典型的“眼球经济”和“形象产业”，对品牌的依赖性很强。

近年来，我市充分整合社会资源提升营销推广实效，提振消费。

今年，重庆联动四川举办了“川渝一家亲—景区惠民游”、第五届川剧节、巴蜀文化旅游走廊十大主题游等多项活动；开展了第十三届中国长江三峡国际旅游节暨“高铁带你游三峡”活动，推介精品旅游线路和优惠政策，加快升级三峡游轮，推动三峡游复苏；与抖音平台合作开展“重庆都是好风光”文旅推广活动，相关话题播放超6.4亿次，累计帮扶乡村文旅商家128个；与中国银联重庆分公司联合实施“百城百区”文化和旅游消费助企惠民行动；开展“惠商助民，红火计划”活动、文旅专题惠民营销活动等，有力推动了文化和旅游消费复苏回暖。

同时，我市还持续搭建优质平台繁荣文旅消费。举办春夏季、秋冬季“重庆文化旅游惠民消费季”，与互联网消费平台深度合作，基本形成“政府财政补贴+消费平台优惠+文旅企业让利”的消费惠民格局，其中第七届重庆文化旅游惠民消费季（春夏）活动整合18家平台、370余家文旅企业参与，直接拉动文旅消费4105.7万元，带动相关产业消费超过2.05亿元。

值得一提的是，我市还竭力为文旅商户纾困推动文旅消费复苏，先后制定出台《支持文旅企业复工复产和生产经营的政策措施》《支持服务业等困难行业纾困恢复十条措施》等助企纾困政策措施，对59家受疫情影响严重经营困难的文化旅游企业予以贷款贴息，支持10个企业获得金融支持9.3亿元，支持23个重点项目获得金融支持45.7亿元等。