“数字+文化”助力传统文化焕发时代光彩

本文转自：新华日报

王一

习近平总书记在文化传承发展座谈会上指出，“中华文明具有突出的创新性。中华文明是革故鼎新、辉光日新的文明，静水深流与波澜壮阔交织。连续不是停滞、更不是僵化，而是以创新为支撑的历史进步过程。”弘扬传统文化，就要顺应时代需求，借助数字媒介，在继承和创新中寻求平衡点，实现文化与技术的充分结合。

科技赋能为文化传播注入数字力量

中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，代表着中华民族独特的精神标识，涵育着中华民族生生不息的“根”和“魂”。其不仅对古代社会发展与建设有着重大作用，而且对培养爱国意识、弘扬民族精神等有着重要的指导意义。当下，信息来源渠道多元化、繁杂化，更需深挖根植于中华优秀传统文化中的时代精华，融合创新、立根铸魂，使得中华优秀传统文化成为坚持文化自信，践行社会主义核心价值观的理论依据。

数字化时代，要实现传统文化和数字力量的联合。构建专业的数字化资源库，利用数字技术可将古籍典藏、文献、文物等进行高清扫描和数字化存储，整合文化资源。如中华古籍资源库、国家古籍数字化资源总平台（测试版）等提供了“一键式”查找模式和“精准搜索”功能，丰富了查阅手段，提高了古籍资料查阅的便利性与精确度，优化了受众互动式体验。同时，数字媒介拓宽了传统文化传播途径，形塑了中华文化的视觉形态，即塑造了以图像为呈现模式的传统文化形态，从语言传播为主转向语图传播或图像传播。例如，数字技术在电视节目中的运用使得电视节目的影音效果更加精美，图片、声音、动画等元素同时呈现，白纸黑字的文字变为“栩栩如生”“跃然纸上”的“活”文化，提升了关注度，点燃了民众对于传统文化的求知欲。随着科技的进步，“移动性”已经成为人与社会生活的关键词，甚至成为思维范式。移动互联网数字技术的壮大，实现了文化信息在更大空间范围内的流动。民众也不再局限于特定空间接受文化信息，人与信息在时间与空间层面构成同步，形成了以数字媒介为依托的“动态+”的文化传播模式。

多重合力打造数字化的文化审美范式

数字时代催生了新的审美范式，促进了文化、艺术等的创新和变革，正如文化传承发展座谈会所指出的：“创新，创的是新思路、新话语、新机制、新形式，要在马克思主义指导下真正做到古为今用、洋为中用、辩证取舍、推陈出新，实现传统与现代的有机衔接。”中华优秀传统文化具有包容性、开放性、融合性，其在与数字媒介的联合下形成了新的审美结构和阐释格局。

首先，发挥数字媒介优势，凝续碎片化时间。快速发展的社会下，个体生活和工作节奏变快，民众更加倾向于利用碎片时间来阅读或者观看节目，数字技术转变了人们的信息获取习惯，人们接收信息从被动到主动，不再拘泥于固定时间和空间，“回看”“选看”功能使观看变得“随心所欲”。网络短视频的兴起则更加彻底地填充了碎片化时间，人们在等一次公交、坐一站地铁、排队打饭的时间，都可以完成多次短视频刷取动作，实现空闲时间的有效整合。其次，发掘传统文化精粹，实现艺术性、趣味性、科学性相融合，激发传统文化生命力。数字媒介的触角已经深入人们日常生活的方方面面，改变了传统的生活方式和认识途径。传统文化与其故步自封，不如探求新的生存路径，而中华优秀传统文化既体现了中华民族特有的思维特征和审美趋向，也具有跨时代、跨媒介的阐释功能。例如，短视频博主“嘉了个玲”推出的《山海经》系列，一个个奇闻异兽仿佛从书中走了出来；短剧《逃出大英博物馆》则通过文物拟人表演讲述了文物的“前世今生”。这些优秀的文化内容通过数字媒介进入观众的视野，既拓宽了优秀文化的传播渠道，也提升了数字媒介的视频质量，实现了双赢。最后，发展更具活力的创作群体。习近平总书记在庆祝中国共产主义青年团成立100周年大会上的重要讲话中指出：“青年是常为新的，最具创新热情，最具创新动力。”青年是社会发展的主力军，是推动历史前进和社会进步的强大力量，也是最具创新意识，最澎湃着生命朝气的一群人。青年一代是随着数字媒介发展成长的一代，他们熟悉也擅长使用数字媒介，当青年创作者、传播者和观众的身份重叠后，“审美共同体”形成了，青年成为传统文化传播的有生力量。

长效发展注重数字文化资本的经济转化

中华优秀传统文化是精神文明建设的重要组成，其中蕴含着丰富的、可被转换的文化资本，与数字媒介的结合扩大了其传播面和接受群体，改变了其呈现效果和阐释范式。稳定的经济价值和利益，是文化资本可持续转换及产出的支撑。

大力发展文化创意产业，将传统文化融入数字媒介形式，拓展文化产业链。数字文化产业已经成为中国文化经济创新和转化的新业态，数字赋能传统文化始终坚持艺术性、科学性，在社会主义核心价值体系的范畴中实现文化与科技的有效结合。首先，以传统文化为核心、以数字技术为依托进行生产、传播的文化创意产业，领域涉及游戏、动漫等，代表产品如网游《梦幻西游》《无悔华夏》《匠木》等，动漫《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等，都相对成功地实现了文化宣传与经济效益的双赢，拥有了稳定的消费群体。其次，文化资本的能量不仅仅体现在线上可观的经济产能上，同样表现在以文化资源为“哨”，实现深度融合，引流、助力线下经济腾飞上。如陕西西安大唐不夜城景区的《盛唐密盒》栏目，因扮演房玄龄、杜如晦演员的机智幽默，形成了很大的网络流量，吸引了大量游客前往，实现了流量变现；陈丽君、李云霄等年轻曲艺演员的“出圈”，在振兴传统戏曲文化的同时，吸引了大量年轻人关注传统戏曲，戏曲演出也开始出现“一票难求”的现象。最后，数字媒介联通国内与国外，加速了传统文化国际传播的速度与广度。随着中国文学作品、音乐舞蹈、戏曲时装等开始与世界对话，向世界传递了中华优秀传统文化的美，一批非遗文化创意产品和“国潮”“国风”类手工制品也乘着这股“东风”走出国门，实现文化对经济的反哺。

“中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的根和魂，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。”中华优秀传统文化既具有值得挖掘的丰厚历史内涵，又充满值得宣扬的时代价值，继承和发展中华优秀传统文化是时代需求，是精神文明建设的需要。数字媒介是当代开掘中华优秀传统文化这个宝藏的优势工具，也为传统文化的创新和变革提供了新的契机，助力传统文化焕发时代光彩。

（作者单位：扬州大学文学院）