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侵权的底气从何而来？
在这一类“被代言”的案例里，有不少品牌都自称使用的案涉剧照得到了授权。
实际上，市场上的确有一些专门向品牌方提供这一类“授权服务”的代理公司，它们称其业务为“明星剧照助力”，常见的说辞是：品牌方在获得版权方许可下，用明星在某一个影视作品中的剧照对品牌和产品进行商业宣传，从另一个角度来说也是协助推广影视作品。
代理公司通常会事先告知品牌方，“明星剧照助力”和明星代言不同，品牌方在宣传物料上标注的字样只能是“主演作品+姓名”，并以“助力”代替“代言”二字。
但是，通过这一渠道捆绑明星做宣传的品牌方，在宣传物料上使用剧照的却寥寥无几，更多的还是使用明星写真照。毕竟，写真照才更像代言。
其次，剧照助力价格远远低于明星代言。博客作者联系了3家做“明星剧照助力”业务的代理公司，咨询一位知名中生代女艺人的报价，3家公司给出的回复分别是7万元、10万元、13万元。而当问及这位女艺人肖像代言的报价时，其中一家代理公司给出的回复是500万元左右。
数十倍的差价让许多中、小商家轻松做出了选择，哪怕涉嫌违法。
一位广告业内人士向博客作者透露，有些品牌方起初会通过正规渠道和明星谈代言事项，但因为品牌调性不符或者产品质量的问题，艺人一方拒绝了合作。品牌方在明知未拿到艺人本人的肖像授权的情况下，强行使用艺人的照片，或者通过“明星剧照助力”的方式进行宣传。
为了打消一些品牌方关于版权的顾虑，许多代理公司还会声称可提供授权文件。博客作者拿到了一家代理公司提供的两份授权文件，却发现两份文件的排版、书写格式完全不同。
漏洞远不止于此。其中一份文件盖章处的章印为某部电影摄制组，甚至不是一家公司。而另一份授权书样例上，甲方公司、授权方等关键信息都被涂抹掉了。由此，很难通过这一纸授权文件去证明该代理公司手里真的有明星的剧照版权。
关于第三方提供的授权文件是否具备法律效益且能让品牌方避免被追责的问题，朱界平律师回答：“授权文件如果具备授权的各个要件就是有效的。品牌方也可以根据授权的范围依法享有权利，是否能避免追责需要看具体授权的内容。”
事实上，在这条产业链上，打擦边球、模糊信息才是最常用的手段。
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快照生成时间：2024-06-22 20:45:04
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