我们正处于一个信息大暴发的时代,每天都能产生数以百万计的新闻资讯!
虽然有大数据推荐,但面对海量数据,通过我们的调研发现,在一个小时的时间里,您通常无法真正有效地获取您感兴趣的资讯!
头条新闻资讯订阅,旨在帮助您收集感兴趣的资讯内容,并且在第一时间通知到您。可以有效节约您获取资讯的时间,避免错过一些关键信息。
本文转自:北京日报
鲍南
国潮是近几年消费领域的一大热点。然而,最近媒体调查发现,国潮概念支撑的品牌溢价能力有所减弱,相关商品搜索正在“退潮”。
国潮降温,长期同质化竞争是重要原因。所谓“国潮”,简单理解就是中国文化的潮流表达。2018年左右,一些企业将楷体汉字、朱雀祥云、刺绣飞天等中国文化元素与服饰、美妆、动漫、数码产品等商品外形设计相结合,碰撞出了现代时尚与传统复古和谐共存的东方美感。旺盛的消费需求,进一步促使国内外品牌投入相关商品研发,并产生了溢价效应。数据显示,2021年前后,国潮系列产品的价格普遍比同品牌其他产品高出40%-50%。然而,国潮在获得大量流量的同时,也带来了资本的短视。许多品牌与商家片面认为,国潮就是把时尚化的中国元素直接贴在产品上,导致相关商品只见元素符号的堆砌,难寻传统文化的匠心,快速导致审美疲劳。
“国潮风”之所以从小众刮向大众,背后是年轻一代在国家蓬勃发展大背景下空前的文化自信,而互联网的迭代又给了相关商品更大曝光度,属于新人群、新需求、新渠道带来的新消费,是品牌、产品和设计共同创新结出的成果。这意味着,国潮并非简单的复古,要保持鲜活旺盛的生命力,必须要在文化上做文章,不断用创新留住人心。就拿现在比较火的一些国潮节目来说,从舞美设计到动作编排,从台词撰写到后期包装,制作者都是从传统文化中寻找韵脚,与科技赋予的丰富场景相融合,绘出一幅璀璨新奇的文化图景,从而实现了“出圈”。
眼下,部分国潮产品降温,其实也是问题出现后一次洗牌和升级的机会。中华文明的底子足够厚实,丰富的素材取之不尽。除了文化软实力,中国还拥有庞大的产业链,有足够硬实力将各种各样的设计转化为物美价廉的商品。当前,大部分消费者已不再认为洋货就一定比国货好。从业者更应摈弃浮躁心理,放弃低水平的“情怀贩卖”“剪贴拼凑”等无效内卷,通过提供真正有价值的产品和服务来赢得消费者的认可和信赖。
现在,仍是文创产业发展的黄金时代。深挖文化内涵,创新表达方式,既有时尚之形,又有文化之神,“国潮风”定可实现长红。
以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。
快照生成时间:2024-02-28 09:45:10
本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。
信息原文地址: