优酷《花间令》，整顿IP剧

“春江水暖鸭先知”。前有《脱轨》《别对我动心》为现偶码住了嗑cp之欢，后有《花间令》为古偶砸出了开春第一爆。优酷这次“掀桌”，给影视行业传递了动静不小的信号——原创内容又一次在市场取胜了。

空降开播、三天破万，播出至今连续5天登顶猫眼网络剧热度榜，云合数据显示正片最高市占率16.8%，播出了S+评级的架势。社交平台同样喧嚣，该剧全网曝光量累计近83亿，从“换脸梗”、剧情立意，到花絮、艺人直播，二创视频和解读贴轮番起新意，可谓和观众审美撞了满怀。即便和强阵容大剧《与凤行》、IP剧《烈焰》对打也不遑多让，《花间令》成为以小博大的范例是逃不掉了。

不迷信IP，借原创思维从故事入手；不执着于卖点堆砌，而是用逻辑内化出筋骨；不满足于制造古偶的糖衣炮弹，走出了中式悬疑的质感，《花间令》现象，似乎并非偶然。

卖点成落点

不是每部古偶都叫《花间令》

观众的胃口是会养刁的，爽感甜宠吃多了也会怀念现实主义的辛辣，亲民生活剧给眼睛磨出茧，只有明快猎奇的悬疑才能治一治。总之，市场从无定性，即便是基本盘最大的古偶剧，也得时刻保持危机意识，从既定戏剧枝干中翻出长相最招摇的树杈拿出去留客，这就是——卖点。

卖点一要保证有鲜明的标签，且没有理解门槛，目标受众不请自来；二要保证这个标签不是虚有其表的“空响炮”，要有围绕其展开的标志性的戏剧冲突，与剧作立意一脉相承，否则就是故事的累赘。把卖点变成落点，才能把目标粉丝扩增到“路人观众”群体中。

《花间令》作为原创剧本，在基础设定上便牢牢抓稳了核心卖点，例如“换脸”梗，而它同时指向了后续的情感逻辑——竹马变天降，门当户对变云泥之别；也指向了故事核心——美丑贵贱论心不论形。

《花间令》是一次“懂观众”的对标投喂。“杂草系女主”“恶女重生”“掉马”“亡妻”等情节，如同“换脸梗”开启的多米诺骨牌，开闸放水、顺理成章。《花间令》将经典设定巧妙运用有的放矢地服务了观众。

同时，《花间令》的悬疑节奏和影像风格，也给这部剧增添了值得信服的故事质感。罪恶之城的背尸之女，活出了蒲草纫如丝的阳光模样，一朝被偏爱，也随之遭横祸，复活重生，信任的人变仇人，要为自己鸣冤也不忘为他人击鼓。《花间令》以一位命苦心暖的女子开场，勾得潘樾和观众一同爱上了杨采薇。杨采薇孤身收尸，满门十几条人命在她眼前闪过的镜头，谁不想说一句“杨采薇帅爆了”。

每集接近真相的新线索也和“潘杨之好”的情感线紧密相连，杨采薇被诬陷后的命定相遇是救赎的感动，换脸后的大婚是令人唏嘘的转折，杨采薇和潘樾对对方打消怀疑后的放手，是重新相爱的期盼……这才是有效的“双向拉扯”，《花间令》的悬疑叙事节奏没掉下来，观众热情就能随之保持高涨，在服化道和镜头质感的加持下，卖点稳稳落地。

落点成爆点“微抖书哔”四大网站的狂欢

《花间令》不仅是优酷站内的一次狂欢，更能在微博、抖音、小红书、哔哩哔哩等平台不断刷新、维持着造梗能力，给人设、剧情、班底，进行二次、三次解读。

抖音#花间令话题播放超过30亿，其中鞠婧祎的恶女形象尤为出圈，抬眼、掀轿的几秒镜头戳到了短视频用户的嗨点，评论区不乏“想给姐姐当狗”的娱乐性梗。恐怕这部剧播完，鞠婧祎除了“神颜”也要多一个“主人系”演员的标签了。

《花间令》自开播以来更是成为微博热搜的常客。鞠婧祎和郑合惠子在《花间令》中共同饰演剧中女主杨采薇，一魂一皮之间的内容，“人设”和“演技”这套组合拳引爆了观众热衷的话题点。B站更是二创出了花，“最佳短剧”、“两集即Be”的cp让up主们意难平。

无论如何，这是两位演员的效应，亦是《花间令》的胜利。无论是粉丝的口角之争还是路人观众的平心而论，热闹之潮退却后，就能知道《花间令》是有真本事的。毕竟细腻精致的服化道、心旷神怡的实景拍摄、奇诡绝妙的悬疑视效等，都是经得起观众审阅的质量保证，让“软”cp和“膨胀”的话题度变成自我宣传的硬通货。

开播时有小红书的爆款解析贴<她自己就能很好地过完一生>，“终于有能够和男主齐头并进的女主了”、“她不是推进感情线的工具人”“满身污泥也能拥有闪闪发亮高贵的灵魂”等内容获得了共鸣度。最新的剧情中，则有“我能以女子的身份行走人间，无比畅快”这句台词在社交平台的刷屏。

这些足以证明，《花间令》已经成功将落点转化成爆点，后劲足够大。能够统一“微抖书哔”几大平台的审美，剧作对对年轻观众喜好和社会流行情绪的捕捉格外精准。

下一个《花间令》应该不远了

从高光卖点到精准落点，随之收获了意外爆点，《花间令》或许有排播上的聪明之处，亦有宣推上的得当，但最关键的则是原创内容上的胜利。部分小体量的剧或许卖点鲜明，但常常失于贪多，让内容为卖点服务，部分主线细腻的长剧集，或许因面容模糊，未能打开对标市场。而《花间令》则在自己最基础的人设上填充了令人信服的细节，在能起高楼的价值点上“集中火力”，以小博大成为黑马。

IP改编自然不易，但仍旧有方向可循、有原始基础流量作保，而原创剧本是在摸黑走路，编剧要守得住自己跟故事那股较劲的劲头，制作方要保持一条心，才能转译成“有灵有肉”的影视语言递到观众面前。而在这其中，鞠婧祎对全新形象的演绎以及市场号召力、刘学义对灵魂相吸的执着体现、郑合惠子两集立住了扎实人设，都为《花间令》的热度有不小的贡献。

原创剧本在内容市场永远有发挥的空间，但成功以小博大的案例不算多。2022年有不拘泥于传统武侠、多元化风格撬动年轻观众的《少年歌行》，2023风格大胆的漫改剧《异人之下》等剧，都更新了今后制作团队在内容选择上的维度，为内容翻盘增加了更多筹码。相信《花间令》之后，能让今后的原创内容之路走得更加顺畅。

不是优酷掀桌，更不是《花间令》革了IP的命，而是让好内容“爆改”视听市场的硬道理，从未变过。2024我们期待精品大剧带跑，也同样期待黑马的惊喜奇袭。