线下相亲为何成了流量密码？

本文转自：金陵晚报

开封“王婆说媒”太远，南京商家、景区也在“现场发对象”

线下相亲为何成了流量密码？

▲南京一家商场举办的线下相亲会。受访者供图

□金陵晚报/紫金山新闻记者 江芬芬

近期，河南开封万岁山武侠城的《王婆说媒》节目火爆全网，想找对象的年轻人只要愿意上台，“王婆”就敢“现场发对象”，以一己之力带火了一座城。

这只是相亲市场的流行碎片之一。如今，南京各大商场、景区、家居卖场、茶社、剧本杀工作室等都在积极搭建沟通平台、提供交友机会，在多元化场景的持续开发下，“年轻人正在相一种很新的亲”——门槛变低、氛围轻松、实用高效。一度沉寂的线下相亲，成了新的流量密码。

不是开封去不起

南京版“王婆说媒”更有性价比

“开封太远，太平商场就在身边。‘王婆’顾不上你，‘王哥’可以帮你脱单。”春暖花开正是相亲好时节，3月31日，供职于苏缘红娘的南京“王哥”正在太平商场现场说媒。他鼓励一位女孩：“把自己的基本情况介绍给阿姨和叔叔们，如果他们家的孩子符合你的要求，就可以直接现场交流了。”女孩并不怯场，拿起话筒直奔主题，“我1991年出生，在政府机关工作……”这位女孩话音刚落，站在一边的母亲忍不住当起“后援”：“这些年，我们全家一直在努力，想帮她组建一个美满的家庭。”

几十位家长仔细倾听着，时不时拿出笔记本录着关键信息。在他们身后，或粉或蓝的征婚卡密密麻麻地悬挂着，“找女婿、找儿媳，月月家长相亲会来帮您”的大型广告牌始终吸引来往顾客的驻足。

在位于南京江北新区的桃花里，千株桃花竞相绽放粉色云霞。就在3月30日，桃花里举办“汉服国风主题青年联谊活动”，给区域内及周边单身青年提供一个脱单的渠道和机会。超过50位青年男女穿上汉服，拿着“转运桃花节”“桃你欢心”“真爱难逃”等手牌，在沉浸式游园中寻觅另一半。“不负良辰美景，当天牵手成功了6对。”苏缘红娘总经理熊勇透露。

记者了解到，在南京小有名气的玄武湖相亲角，有自媒体人于清明节假期复制开封“王婆说媒”模式，挑选有相亲意向的游客或者市民进行互动。“你的理想对象是什么样”“如果相亲成功，打算留在南京吗”“之前谈过恋爱吗”……一问一答之间，吸引了数百人围观。

新场景遍地开花

线下相亲击中供需双方“心扉”

在南京，线下相亲早已突破熟人介绍、婚介机构推荐的传统模式，沿着新生代的需求轨迹，碰撞出更加多元化的场景。

告别以往守着办公桌、等着单身男女上门的旧有模式，至今，苏缘红娘操盘的线下相亲会已达上千场，几乎每个周末都会热闹上演。熊勇表示，最近几年，商场、景区、家居广场等业态特别热衷将相亲移植到各类旅游节、购物节营销中，部分商家甚至将其常态化，每个月或者每个季度就举办一次大型相亲会。值得一提的是，绝大多数的线下相亲会报名呈爆满状态，某些大型的相亲会人数能达到两三千人。

线下相亲为何成了流量密码？从需求端来看，苦于人际圈窄、异性交友机会少，现在的年轻人愿意参加社交，并乐于在公众场合展示自己，给自己一个偶遇爱情的可能。南京姑娘田甜坦言，熟人介绍相亲模式相当繁琐，双方约定时间见面、闲聊、吃饭，如果不合适彼此比较尴尬。而在公共空间的相亲流程简单：先介绍，再配对，最后交换联系方式。“门槛低、选择多、效率高、氛围好，一张门票直通大型相亲现场。”不少网友打趣道。

从供给端来看，层出不穷的新模式、新场景愈发激发单身一族的参与热情。以去年11月中旬溧水无想水镇举办的快乐脱单节为例，活动邀请200位单身男女参加，“重头戏”相亲喜会在景区月老殿前进行。活动以破冰游戏、水镇体验、互动交流为交友途径，刚刚组队结缘的年轻男女，还可在景区体验投壶、捶丸、猜灯谜等传统游戏，与心动嘉宾展开更深入的交流和互动。重拾文化记忆，又能轻松愉快地相处，谁能拒绝这样独一无二的相亲现场？

宋先生在夫子庙景区附近开了家茶社，店内布置了一个四季飘香的花园小院，每个月茶社都能接待一个小型相亲会，年轻人在此围炉煮茶、倾心交流，“相亲市场很庞大，只是传统的玩法已经不能满足现在的年轻人，只能求新求变。”记者注意到，南京某密室逃脱工作室也打出了“相亲和密室很搭”的口号，帮助有婚恋需求的年轻人体验封闭空间下的烧脑与甜蜜。

防止“乱点鸳鸯谱”

流量追逐背后的合规性课题

线下相亲的流量，正在转化为实实在在的消费力。记者接触的多位业内人士分析，除了参与相亲活动的年轻男女，“围观婚恋”是刻在大家DNA里的共性，每次线下相亲会往往能聚集一大批“吃瓜群众”。“这位美女被谁牵走了”“那位小伙子喜欢谁”，大家热忱地关注着这一切，同时延长逗留时间、增加消费可能。

但流量向来是双刃剑。4月2日下午，“万岁山武侠城”微信公众号突发通知称，“王婆”扮演者之一赵梅因健康原因自2024年4月3日起请假一个月。此前，已婚男相亲、网红蹭流量事件让该景区站上风口浪尖。

对此，熊勇直言，“王婆说媒”虽然成为爆火的文旅IP，但其更像是一档娱乐活动，而非婚介服务。毕竟相亲的严肃性不能让位于流量的追逐，审核参加者的基本信息，并确保征婚者提供信息真实、全面，是推出相亲活动、开展相亲业务的各方责任，也是防止“乱点鸳鸯谱”的必要之举。

这几日，苏缘红娘团队也在琢磨《王婆说媒》的运营模式，如何让线下相亲具有更强的互动性、场景设计性以及安全性、规范性，而不被流量反噬和异化，是所有从业人员的待考课题。