当审美力成硬通货，年轻人开始追求精神升级了

对“美”的追求，刻在DNA里。

撰文｜许嘉婧

封面来源｜视觉中国

年轻人追求“美”的本能，爆发了

宅在屋子里追追剧、戴上耳机听点流行歌、窝在床上刷刷短视频……你以为这就是当代年轻人全部的文化娱乐生活了？远不止如此。

这届年轻人，越来越不满足于单调重复的娱乐活动，逐渐追求起更高级的审美体验。

走马观花式的旅游团落寞了，文化深度游成了宠儿；KTV开始倒闭潮，年轻人喜欢上听LIVE、看现场表演；劣质页游被市场淘汰，3A游戏迎来爆发……

或许这幅图景更能描绘他们的精神文化生活：在小剧场近距离观察演员的表演，去音乐节跟着喜欢的乐队尽情蹦个爽，买一张平价脱口秀票听人花式吐槽生活，去个主题艺术展览来一场周末“美学spa”……丰富、生动、引人振奋，年轻人的全身心都在呼唤着新颖高级的文化活动。

图片来源视觉中国

根据MobTech研究院发布的《2024情绪经济消费人群洞察报告》，为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，占比超过40.1%。在这种消费热潮影响下，注重小型在场感和互动体验、均价在100-300元不等的平价脱口秀、音乐节live、小剧场话剧、音乐剧等文化演出成了年轻人获得审美愉悦的新热门渠道。

各大文化娱乐活动，都在别出心裁地抢占年轻人的记忆点。近期一场特别的live就深深戳中了Z时代的审美嗨点——在3月28日复旦大学的绵绵大雨中由欧莱雅集团举办的“美的万有引力 · 欧米声浪会”。

这场为音乐盛宴请来了两位一票难求的当红乐队及歌手——夏日入侵企画和孟佳。常被封为年轻人单曲循环最多的乐队之一，在夏日入侵企画的网易云歌曲评论中，无数年轻人用“海风、晴天”记录了自己的青春记忆和感动。

同样，孟佳也以轻快的旋律、优秀的唱功和酷飒的风格，在Z时代中人气颇高，是年轻态潮流的引领者。

有这两位“青年气氛组”在，现场的躁动可以想象。

更别提，大雨给这场live加了个升级buff。夏日、大雨，这些元素和青春记忆天然结合在了一起。雨声带来的白噪音，反而激起了现场学生们更热烈的声浪，在人群和雨伞的缝隙中捕捉live的精彩瞬间，甚至有学生看完后在社交媒体上评论：看完音乐节“不允许忤逆欧莱雅”。

欧莱雅的这次音乐节不仅仅追求热闹的气氛，更加重视通过间幕video、舞美效果、篇章内容设置，来贴合主题，以音乐为媒介做美育赋能。

在审美升级的潮流中，音乐节live也是越来越卷了。不光是音乐本身，歌手们也希望用别出心裁的舞台设计给年轻人带来更多记忆点。毛不易在深圳演唱会用PPT做了一份《选歌汇报》，模拟互联网黑话；邓紫棋的演唱会间幕小剧场，通过短小精悍的故事和动画呼应主题；汪苏泷在每次演唱会前都会换上与主题相关的“素龙”服装，伪装成工作人员上台为观众带来特别的惊喜感。

同样，欧莱雅也在内容设置上下足了功夫。“欧米声浪会”的主题为“美的万有引力”——万物相生，美美与共。自古以来，对美的追随都刻在全人类的本能里。承接这份人类DNA里的美学冲动，音乐节设置了“万象之生、青年之声、创变之升”三大主题，选曲涵盖了从1947年留声机时代到数智时代，不同国家地区诞生的风格差异极大的流行音乐，它们共同诠释了存在于万物之间的美的引力。

每一首音乐都能牵出一段时代的故事，欧莱雅从创立之初即把科学创新刻进DNA，到走进中国与新青年建立连接，在新世纪寻求创变，整个发展历史都随着音乐复现。近几年，欧莱雅勾勒的庞大美妆生态圈也和创新与变革之间产生了引力，而欧莱雅始终认为青年是明日创变者，是塑造美妆行业未来的关键力量。

作为世界500强企业，欧莱雅对青年连接的重视是非常突出的。这次欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕也来到现场，第一次用音乐节的方式和年轻人建立互动。

在开篇致辞中他说，“‘美的万有引力’也是驱动美妆行业发展的动力。随着美妆消费者对创新与品牌价值的需求日益增长，美妆行业将如磁铁般吸引顶尖人才，与我们共同探索美的‘新大陆’。无论是针对男士还是熟龄人群的美妆护理；美妆科技、增强美妆还是可持续美妆……有太多令人兴奋的美妆领域，等待我们去探索和征服。”

这段对青年创变者言辞恳切的号召，也是欧莱雅近十年来向美妆科技公司转型的缩影。

美妆和科技的双向奔赴

作为世界500强企业、全球第一大美妆集团，欧莱雅一直相当重视美妆与科技的结合。

在传统刻板印象中，科技总是显得高端、冰冷而遥远，而美妆和普通人离得更近，和大家的生活息息相关。美妆结合科技，听上去总有点大材小用了。但在欧莱雅看来，美与科技不仅没有冲突，反而是天生一对。

一些看起来和科技关系不大的传统公司，其实是推动科技变革的关键力量。福特受屠宰场流水作业启发将流水线引入汽车生产；可口可乐加速了冰箱在普通家庭中的普及……这些传统品牌靠技术掌握先机，站上行业龙头。

而欧莱雅同样，创始人欧仁·舒莱尔的专业是化学，这是20世纪初最流行的科研方向，他在1909年发明了安全染发剂，并在此后50年间不断拓展科研团队，雇佣了100多名化学家参与化妆品的研发。

图为欧莱雅创始人欧仁·舒莱尔

这家百年老牌美妆企业，一直在努力向一家美妆科技公司转型，每年研发费用均超过 10 亿欧元（约合 73 亿人民币），2023年开支 12.89 亿欧元（约合 100 亿人民币），相比十年前翻了近一倍。而来到AI狂奔的2024年，欧莱雅的这份决心更显而易见了。就在2024年5月，欧莱雅在巴黎举办的Viva Tech（欧洲科技创新展览会）上搭建起 3 万余平米的巨型展台，展示出一系列美妆与科技结合的产品成果。打出的slogan是，“美妆科技，创造每个人独一无二之美（Beauty for Each, Powered by Beauty Tech）”。

这些展品中蕴含了欧莱雅对美妆+科技想象力的无限期待。比如，一款由生成式人工智能驱动的一站式个人美妆助理巴黎欧莱雅Beauty Genius；采用红外光技术帮助改善发质的革新性吹风机欧莱雅PRO AirLight Pro；促进化妆品在角质层中渗透的兰蔻塑颜美容仪；能模拟人类皮肤复杂性的欧莱雅皮肤组织工程技术平台……

多项产品都能看到与时俱进的AI元素——如今恰恰是新式AI科技大爆发的风口，DeepSeek带来AI革命、具身智能爆火，各行各业都被卷入变革风暴，像曾经的“互联网+”一样探索着“AI+”的产业拓展可能性。“AI”也是年轻的大学生们热衷的风口行业，带着无尽的创意与想法，他们在科技公司里寻找着下一个变革的节点。

向美妆科技转型的欧莱雅，和寻求“AI+”新思路的IT青年达成了双向奔赴。

在欧米声浪会活动尾声，欧莱雅正式启动2025欧莱雅中国“有意思青年”，其中就包括首届美妆科技黑客松大赛“科技大 FUN 颂”，一次专为“IT人才”准备的竞赛。这是欧莱雅集团以及中国美妆行业首个面向IT专业大学生的黑客松，也是欧莱雅召集中国青年创变者探索美妆行业数字化未来的又一信号。

这场黑客松大赛聚焦美妆科技创新的 4 个主要领域，“创智体验家”、“内容鉴查官”、“数据解构师”、“风控守护神”，分别面向“AI 美妆解决方案、AI 内容审核、商业智能分析、AI 的安全可靠”4大主要赛道。

这不是一场简单的作品或脑力比拼大赛，欧莱雅更想通过这次大赛选拔，整合顶尖行业与学术资源，为青年创变者提供一个成长的平台，提前与产业前沿建立连接。

整个赛制，更像是一轮轮促进青年人才成长的学术工作坊，欧莱雅发出20万奖金人才悬赏。在提交作品到创空间后，参赛者将经历为期2个月的人气争夺战，通过作品获赞数量遴选出16支队伍，同时专业评审团也将综合评出15支队伍晋级决赛。

决赛队伍将于6月参与为期1天的导师1v1 workshop辅导，并在7月通过现场作品调优以及路演答辩的形式展开。作为美妆科技公司，除了奖金、产学研赋能激励外，欧莱雅还会提供美妆护肤课和产品包等特别的形象改造服务，专为美妆科技人才打造。

黑客松遵循“美好科技”（Tech for Good）的理念，相信在科技的加持下，美妆能够更好地服务于人们对美的追求。通过一系列赋能IT人才的措施，欧莱雅希望能最大限度激发青年创变者的想象力，共同完成这张“美妆+科技”的版图。

22年，因时而动的赋能创新

赋能青年，与青年建立连接，一直是欧莱雅的恒心。

这已经是欧莱雅连续创办“有意思青年”项目的第22年。最早在2003年，“有意思青年”项目始于响应西部大开发战略，携手中国青少年发展基金会启动“真情互动”校园义卖助学活动，将旗下优质产品以优惠的价格带到校园义卖，并用所筹得款项，帮助家庭经济困难大学生继续学业。

20多年来，“有意思青年”每一年都会创新活动形式，始终通过“公益正能量”、“创新有意思”、“精英领导力”三大赋能维度，用最“IN”的形式赋能新青年。

2009年，欧莱雅提供“就业创业基金”支持青年梦想；2021年，项目全面拥抱数字化转型、开设线上义卖店铺并引入直播模式，做公益的同时也为青年提供了真实的“O+O”商业实践环境；在向数字化跃迁的科技变革节点，2024年“有意思青年”高校公益计划正式升级为“有意思青年”赋能平台，致力于为更多不同年龄、不同背景的青年提供支持，助力他们成长。

在焕新升级后的第一年，欧莱雅与时俱进，增设“科技大Fun颂”美妆黑客松这一大赛道，并投入支持中国大学生公共关系策划创业大赛。

不变的主旨是，欧莱雅始终鼓励青年向上向善向美，敢想敢做，创新求变。这家坚持长期主义的老牌美妆企业，在赋能青年上坚持着年复一年的推陈出新——未来的钥匙掌握在年轻人手中，掌握在具备独特视角与创变思维的新青年手中，欧莱雅始终希望作为见证者，在未来的每一年中陪伴他们成长。