秦淮灯会联合时尚手游，变“玩家”为游客

游戏里逛夫子庙，灯会上“打卡闯关”

秦淮灯会联合时尚手游，变“玩家”为游客

□通讯员臧伯春徐阳

南京日报/紫金山新闻记者李子俊

点点鼠标，在游戏中就能逛夫子庙，感受“桨声灯影夜秦淮”；来到秦淮灯会上，和游戏里的“玉兔”“倩女”互动打卡、闯关；携手游戏中认识的爱侣，来秦淮河画舫举办一场别开生面的仿古明式婚礼……

今年的秦淮灯会目前仍在延展期，将一直持续到月底。让人眼前一亮的是，今年秦淮灯会和手游、文创跨界联动，借助数字化传播手段，通过线上线下虚实结合的方式，再现“秦淮灯彩甲天下”的盛景，还原“十里红妆”国风婚礼，向年轻一代普及中华优秀传统文化的同时，也为传统灯会赋能创新。

A“宁采臣”线上逛秦淮灯会火树银花间邂逅“聂小倩”

背着书篓身着长衫的“宁采臣”游历到金陵城，被“万盏花灯映秦淮，火树银花不夜天”的盛景深深吸引。周围人声鼎沸，满眼尽是绮丽的灯火和光影，书生一抬头，发现古色古香的牌匾上写着“古秦淮”三个大字。人潮汹涌间，“宁采臣”突然看到了一抹令人惊艳的容颜。可一晃神的工夫，倩影难寻，灯火阑珊处蓦然回首间，徒留一支被遗落的发钗在原地。

今年春节期间，颇受年轻玩家喜爱的倩女手游，携手秦淮灯会推出了“倩女主题国风灯会”，开创了用游戏让传统文化鲜活起来的新玩法。玩家足不出户，点点鼠标就可以云逛秦淮灯会，化身“宁采臣”和“聂小倩”在灯会上来一场梦幻邂逅。夫子庙历史文化街区的实景被植入倩女手游的数字化场景里面，玩家一边玩游戏，一边领略盛世秦淮风光。

“灯会太美了，约个小伙伴去夫子庙打卡”“我也想去灯市邂逅一下漂亮小姐姐”……很多用户玩过游戏后，从外地专门跑到夫子庙景区线下实景打卡。漫步景区，不时可以看到身穿华丽古装、梳着发髻的美女，携手翩翩公子，他们或是穿行在灯市上赏金陵盛景，或是坐在古色古香的秦淮画舫船头，看秦淮河水波光粼粼，穿越“六朝烟月金粉之地”，纵览风月无边。

夫子庙景区也把倩女游戏中的元素搬到了线下，还原进了现实街景中，让来打卡的玩家十分惊喜。比如在MO音琵琶街上，打造了国风手游沉浸式新年花灯主题街区，设置了贯穿整条街区的3组“倩兔似锦”主题灯组，并把游戏中金陵城的“玉兔迎春”灯组完美复刻到线下，神秘的“倩女”剪影、活泼可爱的“玉兔”等造型花灯，吸引了众多玩家和游客。玩家还可以前去街区内9家网红商店集章、打卡、猜灯谜、祈福签，通过体验各种年俗活动来“通关”。

今年是兔年，玉兔迎春成为秦淮灯彩的主题之一，国潮兔、卡通兔、科幻兔等各式各样的兔子形象令人目不暇接。秦淮灯彩携手《梦幻西游》手游，精心设计的“神兔”灯组，也首次亮相夫子庙北牌坊和南京水平方。“神兔”化身为高大的生肖守护神，为秦淮灯会添上了亮丽的一笔。

B游戏玩家线下结缘秦淮河畔“画舫”迎亲

十里红妆、情定秦淮。值得一提的是，主办方还招募了5对因倩女游戏结缘的玩家，定制了一场别开生面的画舫船游秦淮河明制婚礼。新人们从全国各地共赴秦淮河畔，共赴携手之约，在万名游客见证之下成婚。在讲好秦淮婚俗故事的同时，也传递了中国传统文化之美。

2月6日集体婚礼当天，身着凤冠霞帔的新娘，与披红戴花的新郎，从秦淮河畔的酒店出发，来到夫子庙大成殿孔子像前举行“三拜圣人”的仪式。倩女游戏中的“白衣赞者”来到线下，作为主婚人宣读婚礼赞词：“江山为证，日月为盟，沧桑未改其志，风月不移其情，共年年岁岁，岁岁年年。”

新婚夫妇相视会心一笑，这段赞词，与游戏里结婚时的句子一模一样。为了让婚礼串联线上线下，主办方以这浪漫的词句，为新人定制了独一无二的中式婚书。新人们在婚书上盖下指印。谨以白头之约，书向鸿笺，好将红叶之盟，载明鸳谱。

写完婚书后，新人们登上六艘画舫组成的游船队伍，执手相立于船头，在秦淮河上巡游，途经平江桥、文源桥，行至白鹭洲公园东园歌榭码头处。在秦淮河畔众多游客的见证下，新人依次完成了却扇礼、行沃盥、合卺、结发礼等传统中式婚礼仪式，许诺“结发同心，永结同好，同甘共苦，永不分离”。这场婚礼，也成为当天刷屏众多市民游客朋友圈，为之津津乐道的金陵城一大喜事。

“感谢活动策划方，让我和老婆从游戏中的金陵游来到了现实中的金陵游，让梦幻变成现实。盛大的国风婚礼，满足了我们曾憧憬的梦想，令我们终生难忘。”新郎“你挡住我发光了”激动地表示。夫子庙景区相关人士则认为，婚礼宣传倡导优秀中华传统婚俗文化的同时，更贴近年轻群体的时尚喜好。通过旅游的形式传播文化，既符合夫子庙—秦淮风光带的历史文化特质，也能满足市民游客文旅消费升级的需求。

C游戏+灯会携手特制文创衍生品销售喜人

除此之外，景区还根据街区商户特色，结合游戏属性，推出了相关定制产品进行售卖，进一步促进文旅商融合发展，推动景区及街区的夜间经济焕发新生。

手捧一杯“倩兔似锦”文创咖啡，香浓的气息扑面而来，杯身上绘有“倩女”游戏系列人物头像，此外还有“临别乘风起”桂花乌龙咖、“行侠仗义就喝玫式”饮品、“天地为何物龙潭和幽谷”饮品、“倩兔似锦橙香如意”饮品等。

秦淮灯会期间，夫子庙景区推出了倩女主题的“国风咖啡”，整条街区一共有4家咖啡店结合自身饮品特色，植入游戏元素，设计了不同特色品类的文创咖啡、特调饮料新品。如MO音琵琶街上的“转角麦多咖啡”，因为品类较多，游戏粉丝纷纷去探店，小红书上的大V博主也推了，卖得十分火爆。到了晚上，几家酒吧也推出了倩女主题的饮料特调，别有风味。

走在MO音琵琶街，除了超级出片的倩女国风主题灯组，还有热闹非凡的国潮古风花灯年货市集。琳琅满目的秦淮荷花灯、兔子灯等新年花灯、非遗糖画手作等传统非遗年俗。这里的“福气兔”兔灯，由一群年轻富有创意的设计师融合非遗绒花技艺理念设计，并提取了春节鞭炮和红花等新年吉祥元素，精心手编制作而成，每一只都独一无二。区别于传统纸灯、塑料灯，“福气兔”灯蕴含深厚的文化底蕴，更具古风特色，也更为实用，拔掉木杆就可以放在家中当作夜灯。

此外，为了增加互动性，街区还推出了游戏徽章集结、古风投壶体验，涂鸦体验等，供身着汉服的“小哥哥”“小姐姐”们前去跨“时空”相聚，感受传统文化的魅力。

D打破“次元壁”线上“观光客”转化成线下“旅行者”

通过“灯会+游戏+文创”的跨界新玩法，今年的秦淮灯会很是圈了一拨年轻粉丝。景区把握好文旅消费需求的新特点、新趋势，积极探索“文旅+科技”融合发展，推动沉浸式文旅产业实现新突破。

“秦淮灯会不仅是中国持续时间最长、参与人数最多、规模最大的民俗灯会，更是首批国家级非物质文化遗产。为了让更多年轻人了解到秦淮灯会的悠久历史，感悟中华优秀传统文化，近年来我们先后和在年轻人中风靡的几款游戏出品方合作，将现实中的灯会场景搬到了游戏中，把游戏中的元素还原到线下设计出打卡点，进行线上线下的引流互动。”夫子庙文旅集团相关负责人告诉记者。

除了携手IP手游外，景区还借助数字化技术进行了融合创新，开发出数字藏品。比如夫子庙景区联合倩女手游，达成了联名数字藏品开发、景区流动集市打造、主题灯会举办等多方位深度合作。数字化的内容生产、年轻化的运营传播和宣传推广，推动了秦淮灯会这一传统文化品牌在传承中创意化、数字化焕新发展。

旅游专家表示，“游戏+文旅联动”已逐渐成为一种可以被复制的商业模式。将景区风光与传统文化植入游戏，同时在现实景区中设置游戏元素，打破“次元壁”，实现线上线下联动，促使文旅产业与游戏产业相互赋能。通过沉浸式游戏体验，进一步丰富旅游资源的文化内涵，并扩大景区在年轻群体中的知名度，从虚拟回归现实，使线上的“观光客”变为线下的“旅行者”。

供图：夫子庙文旅集团、网易倩女手游

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