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交汇点评 | 把快乐穿在身上的“多巴胺穿搭”为何走俏？
今年夏天，以明亮、鲜艳、缤纷色彩为代表的“多巴胺穿搭”成为时尚达人们的新潮流，形成一道靓丽的风景线。
多巴胺是人体内一种主要的神经递质，当人感到愉悦时，大脑就会释放出多巴胺。多巴胺穿搭一词来源于时尚心理学家道恩·卡伦出版的作品《穿出最好的人生》。俗话说，“人靠衣装马靠鞍”，明亮鲜艳的穿搭可以调动人的正面情绪，传递出自信、阳光和活力，也就是“把快乐穿在身上”。
夏天本就是色彩缤纷的季节，湛蓝的晴空、碧绿的树林、金黄的落日……经过大自然的调配，编织出一幅幅五彩斑斓的图画。“多巴胺穿搭”在今夏流行，有其时令背景，也少不了以“时尚达人”“穿搭博主”为主力的营销。今年暑期电影《芭比》的热映，粉红芭比更为“多巴胺穿搭”添了把火。除了这些因素，还应当看到这背后其实是消费者在当下的情绪需求。遭遇了疫情的困扰，人们渴望用更加积极健康的心态，来迎接未来的生活。同时，快节奏、高强度的生活之余，人们追求抚慰身心、愉悦自我。
近年来，情绪价值受到越来越多人的重视。“色彩经济”“萌宠经济”“盲盒经济”走俏，都和年轻一代的个性特质和情绪表达不无关系。年轻人更关注自己的内心情绪，更积极地拥抱变化，更注重个性化和情感表达。正是看到年轻人的消费喜好、消费心理，不少服装品牌将鲜亮色彩融入产品中。然而，有的企业盲目跟风，过度追求色彩效应，甚至使用超标的色素添加剂或违禁添加物质，给消费者带来了健康安全隐患，这是不可取的。
“多巴胺穿搭”走俏启示我们，企业需要进一步挖掘消费者在情绪消费方面的可能性。发现情绪、挖掘情绪，进而生产出满足情绪、治愈情绪的产品。怎样的色彩和材质，更适合年轻人的穿搭出行？怎么样的色彩和服饰组合，能满足消费者“场景化”的穿搭需求？在注重品质的前提下，照顾到不同消费者的感受和需求，加入更多的新鲜元素，让消费者穿出健康、穿出个性、穿出愉悦，将是企业制胜的关键。
（杨丽）
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快照生成时间：2023-08-26 17:45:01
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