马斯克和扎克伯格约战在即，是“宿敌”博弈还是预谋已久的营销？

Facebook创始人、Meta公司CEO扎克伯格（左）和特斯拉创始人、CEO马斯克。视觉中国 资料图

近日，马斯克（Elon·Musk）再次谈及其与Meta首席执行官扎克伯格（Mark·Zuckerberg）在拉斯维加斯的约战，并称会在他的社交平台“X”（前身为推特）上直播格斗场面。

“扎克对马斯克之战将在X上直播。”马斯克8月6日在平台上发文写道，“所有收益将捐给美国退伍军人慈善机构。”但扎克伯格似乎并不希望将流量全部送给X，他在其新社交平台Thread 上嘲讽称，“难道我们不应该使用一个更可靠的平台来真正为慈善事业筹款吗？”

虽然马斯克和扎克伯格都在各自的社交平台上发布了与格斗训练相关的内容，但由于双方都未确定对决时间，“笼中对决”是否会真的发生还有待观察，这场对决背后是两位亿万富翁的一时冲动还是另类营销手段？多家外媒判断，或许两者都有。

声势浩大的“约战”

据美联社报道，回顾马斯克与扎克伯格约定“笼斗”的事件始末，这场闹剧的开始源于马斯克的一则回应，他在社交平台上回应了一条关于Meta准备发布名为Threads的推特新竞争对手的推文，挖苦说，世界正变得 “完全受扎克的控制，没有其他选择”。随后一位推特用户开玩笑地警告马斯克，扎克伯格练过柔术。马斯克当即表示：“如果他敢，我愿意和他来一场笼中比赛。”

次日，扎克伯格表示他非常愿意，两人便在终极格斗锦标赛主席达纳·怀特（Dana White）的主持下就此事认真进行了会谈。马斯克后来在一次在线讨论中表示，这场战斗似乎“可能真的会发生”。

但在最近几周，关于两人对决的谈论似乎陷入了停滞。扎克伯格还在他的新社交应用Threads上发文称，他已提议于8月26日进行对决。尽管马斯克在X上发帖称自己“每天”都在训练，但扎克伯格在回复中写道，“我已经准备好了......但他却还没确认（时间）。”

最新的进展即是两人关于直播平台的讨论，两位科技大亨脱下西装，在格斗笼中的对决对于任何一个平台来说都是绝对的流量密码。据《纽约时报》报道，在马斯克单方面表示将在X直播对决后，扎克伯克直言这个提议似乎并不谨慎，建议双方在一个“更可靠”、能够直接为慈善机构筹集资金的平台上进行直播。

这似乎在影射马斯克的X平台曾在不久前就遭遇过技术问题和故障，其中包括马斯克和佛罗里达州州长德桑蒂斯的直播事故。德桑蒂斯选择在推特（现在的X）上直播宣布参与2024年总统大选，却在直播过程中遭遇卡顿，本是与新时代接轨的举措却因技术问题被嘲“出师未捷”，似乎也证明X仍需克服直播中的大流量给软件带来的压力。

喧嚣背后

过去十年的大部分时间里，这两位亿万富翁一直在职业和个人方面进行着有来有回的博弈。近几个月来，这种竞争有增无减，扎克伯格在目睹马斯克收购推特时遇到的困难后，迅速启动了与之对标的社交平台Threads。Threads在推出的第一周就打破了历史上最快下载量的纪录，与此同时推特的创新之路却并不顺遂，该软件在改名为“X”并更新图标后被网友戏称为当代“mojo dojo casa house”（电影《芭比》中的一个梗，形容用看似高级的词汇堆砌而成，但实际毫无内涵的架构），马斯克希望将X打造为“全能软件”的愿景也遭到了质疑。

英国广播公司（BBC）评论，自同时拥有Instagram和Facebook的Meta在7月初推出Threads这一X平台竞争者后，几天内就吸引了超过1亿人注册，这对马斯克的X平台造成了不小的威胁。自马斯克接管X公司（当时名为推特）并做出一系列改变（如强制用户登录后才能查看帖子）以来，他还大规模解雇了公司员工，令X平台多次被大众批评，这一定程度上导致了两人的对立。

自马斯克于2022年10月宣布接管推特以来，政策转向、技术问题以及该平台对骚扰和仇恨言论的容忍让许多进步派用户感到不满。美国有线电视新闻网（CNN）指出，扎克伯格因其更为进步派的风格为Threads的发展打下基础，不少用户将其视为可能取代竞争对手的潜在替代方案，并且该应用程序取得了巨大的初步成功，也说明推特逐渐右转的趋势已引发许多不满。

美联社刊文指出，马斯克和扎克伯格是否真的会在拉斯维加斯的擂台上一决高下还有待观察。尤其是马斯克经常早早地在X上发布信息，却不采取后续行动。不过，即使他们的“笼中对决 ”只是一个玩笑，这种闹剧也已经引起了人们广泛的关注。