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聚焦酒博会|茅台集团董事长张德芹:以消费者为中心,加速从“卖酒”向“卖生活方式”转变

类别:国内 发布时间:2025-09-10 00:21:00 来源:当代先锋网

聚焦酒博会|茅台集团董事长张德芹:以消费者为中心,加速从“卖酒”向“卖生活方式”转变

9月9日,第十四届中国(贵州)国际酒类博览会在贵阳开幕。开幕式上,茅台集团党委书记、董事长张德芹围绕从“卖酒”向“卖生活方式”转变作主旨演讲。

张德芹提到,“卖酒”向“卖生活方式”转变是贵州顺应消费变革与行业趋势作出的重大战略部署,为黔酒产业转型升级、酒旅融合指明了方向,推动贵州白酒进入高质量发展的新阶段。

聚焦酒博会|茅台集团董事长张德芹:以消费者为中心,加速从“卖酒”向“卖生活方式”转变

茅台集团党委书记、董事长 张德芹

谈及如何实现这一愿景,他从三个层面展开分享:一是尊重消费者,凝聚“品质认同”和“价值认同”;二是连接消费者,深化“情感共鸣”和“价值共创”;三是服务消费者,创造“美满体验”和“美好生活”。

“一直以来,茅台始终坚守‘质量是生命之魂’的原则,构建从原料育种、制曲制酒、贮存勾兑、包装出厂到循环利用全生命周期质量管控体系,确保茅台酒永不变味,赢得消费者的信任。”他表示,茅台将对自然的尊崇、对乡亲的反哺与对消费者的敬重深度融入品牌基因,打造茅台酒节、红缨子高粱丰收季、茅友嘉年华“三大文化IP”,形成强大的价值认同合力。

如何加强与消费者的情感联结?张德芹说,通过积极融入“黔酒中国行”“黔酒全球行”,茅台主动搭建沟通桥梁,分享美酒故事。“我们联合央视举办‘黄小西T²音乐与艺术节’等活动,在互动中拉近距离、激发情感共鸣。”

聚焦酒博会|茅台集团董事长张德芹:以消费者为中心,加速从“卖酒”向“卖生活方式”转变

9月9日,第十四届中国(贵州)国际酒类博览会开幕。

“不仅如此,我们积极拓展‘朋饮’‘友饮’‘亲饮’等多元场景,满足消费者个性化、多样化的产品需求。同时深度融入全省酒旅融合,助力‘酒+’促消费活动,让更多消费者走进多彩贵州秀丽河山,全方位适配美好生活的场景需求。”他强调,要坚持以消费者为中心,不断提升服务体验。

近年来,从单纯“卖酒”向“卖生活方式”转变,正成为贵州白酒产业转型升级的核心方向,这场变革不仅是产业发展逻辑的重塑,更成为适应新消费形态的积极响应。

张德芹表示,从“卖酒”向“卖生活方式”转变,为酒产业勾勒了美好蓝图,茅台将与行业同仁携手,以更好的产品和服务引领美好生活方式,共筑合作共赢的未来。

贵州日报天眼新闻记者

袁蓠芊 周梓颜 陈祖嘉

摄影 李森 闻双 刘杨

编辑 李娟

二审 李劼

三审 覃淋

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聚集酒博会 | 茅台集团董事长张德芹:始终把尊重消费者放在重要位置
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