“年夜饭”搜索量环比增40%

本文转自：广州日报

春节临近 电商平台“年味”浓

“年夜饭”搜索量环比增40%

新春消费观察

广州日报讯 （全媒体记者 文静、邓莉）随着农历新春临近，线上“年味”越来越浓。记者从多个电商、即时零售平台方面获悉，临近春节，年夜饭预订、预制菜采购、跟“龙元素”相关的商品销售均有不同幅度的增长。

线上购买年花成新生活需求

1月23日，全媒体记者从美团获悉，近一周“年夜饭”搜索量环比提升40%，截至1月21日，预订除夕夜餐厅桌位的订单量较去年增长超3倍。本地生活平台介绍，广州白天鹅宾馆500余间客房，从大年初一到初五已经全满；除夕的200多桌“年夜饭”已全部订完；玉堂春暖餐厅，整个假期只剩下年初七的晚餐时段可订。

除了年夜饭，还有不少传统民俗食品亦越来越受关注。饿了么最新数据显示，腊月以来，后腿腊肉外卖量环比上月增长124%，花馍、酥锅、炸藕盒外卖量环比增长50%以上，盆菜、八宝饭等均增长20%左右。

线上购买年花也是迎合年轻人的生活需求。年宵花已进入热销期，盒马数据显示，刚进入1月，一些红火喜庆、寓意较好的“口彩花”：如蝴蝶兰、银柳、冬青、腊梅等已经开始热销，销量周环比增长超七成。

“节前火爆的预订数据，预示着春节消费的强劲复苏。”美团研究院副院长厉基巍表示，假期火车票开售后，各项服务消费有望迎来新的预订高峰。

“龙元素”产品受年轻人喜欢

今年是龙年，与“龙元素”相关的年货产品亦受青睐。

1月23日，京东消费及产业发展研究院公布《“龙元素”消费观察》数据显示，进入1月以来，平台上“龙”的搜索量超2300万次，其中，龙年茅台、龙年纪念币、龙年本命年衣服的搜索量位居搜索热度前三。年货节开启以来，平台上有超1700个细分品类上线了“龙元素”产品，对比去年同期的“兔元素”产品来看，更有超800个细分品类的“龙元素”产品成交额同比增幅超10倍。

数据显示，年轻群体对“龙元素”产品的兴趣度相当高。其中，“00后”消费者选购了更多的“龙元素”篮球鞋和运动帆布鞋；“90后”消费者更爱买“龙元素”的婴童纸尿裤、儿童连体衣，这些产品中“90后”占比超60%；而“80后”则对“龙元素”的家居服套装更加青睐，占比超50%。

记者从唯品会了解到，1月15日年货节开幕以来，龙年服饰销量上涨，其中，以龙年新年、龙年拜年服等为主题的国潮服饰销量环比前一周增长120%，龙年主题的运动卫衣销量环比增长3倍以上。

以“龙元素”为核心的“国潮”礼盒亦成为消费市场的新宠。平台数据显示，年货礼盒整体销量环比此前一周增长63%。