大屏视听体验焕新 爱奇艺帧绮映画MAX首度支持春晚直播

2024年农历春节已进入倒计时，近日多地春晚彩排花絮刷屏网络，引发热议。据悉，今年爱奇艺对央视春晚的直播、点播将引入帧绮映画MAX4KHDR超高清码流，这意味着观众在通过帧绮映画MAX设备认证的电视上看春晚，也能享受到“原汁原味”，如身临春晚节目现场的视听体验。

近年来，爱奇艺、优酷、抖音等长短视频平台均开始在赛事、晚会直播中应用超高清技术，较常规的1080P高清直播来说，能达到4KHDR这样的画质标准，意味着平台将投入更高的成本及资源去确保视听能力的实现。为何爱奇艺要在春晚直播上做这样的投入？

除夕是最能将一家人聚集在大屏前的重要场景。作为国民级晚会，央视春晚连结着亿万观众的时代记忆。从2005年春晚21位聋哑演员惟妙惟肖演绎的《千手观音》，到2011年春晚周杰伦和林志玲以魔术和歌舞形式呈现的《兰亭序》，再到2022年春晚耗时1年8个月悉心编排才登上舞台的《只此青绿》，每年春晚“出圈”的节目，都会成为人们茶余饭后讨论的内容。如何将这些“国民记忆”，在观众阖家团圆之时无损呈现在电视里，成为电视厂商、视频平台们面临的挑战。

2005年央视春晚《千手观音》

而受限于各个播放终端设备的色彩显示差异、网络传输稳定性等问题，在电视端往往无法将每场晚会的灯光、舞美设计乃至演员的表演细节清晰还原。

爱奇艺帧绮映画MAX要做的事情，正是通过对电视设备的认证校调，还原内容创作者眼中斑斓的艺术世界。帧绮映画MAX直播技术负责人表示，超高清4K对人物及画面细节的清晰呈现，HDR的超宽色域对不同节目灯光、舞美的逼真还原，能在大屏场景为用户带来身临其境，近乎“原画”般的视听体验。同时，帧绮映画MAX认证也打通了视听产业上下游，降低从制作到播出全链条上的片源质量损耗，最终化解多个终端设备之间视听表现差异较大的难题。

业内认为，爱奇艺的举动，不仅是在解决如何无损还原艺术创作的难题，更能从中窥见，一场围绕大屏端视听质量升级的“变革”正在进行。

技术加成艺术还原视听初体验

对于普通用户来说，大家可能不知道视听技术层面的专业词汇，但体验的改变是可以明显感知的。相比我们常用的蓝光1080P，“帧绮映画MAX”在亮暗部细节、色彩丰度、氛围感等方面存在优势，隔着屏幕也能感受到贴近眼睛的真实场景体验。去年暑期爆款《长风渡》《莲花楼》的出圈，也有帧绮映画MAX的加持。

就拿《长风渡》来说，万千网友对剧中男女主大婚的场景印象深刻，女主头戴的金冠，手持团扇上的花鸟鱼等细节纹理，以及婚服上手工绣制的装饰图案，在帧绮映画MAX的加持下，这些细节被精准传达给用户，原本带有冲突感的高饱和度红绿色也显得异常和谐。

《长风渡》剧照

画面用质感塑造了故事，传递着故事中的情感，用极具感染力的氛围将观众拉入其中，加上音效带来的沉浸感，仿佛真的置身于婚礼现场，“一见茹顾”的CP粉甚至忍不住想要随份份子钱。

然而，尽管如此，很多时候用户在电视端收获的体验却难以一致。因为不论亮度、对比度还是色温等，不同型号的电视机，性能是不一样的。视听品质也存在多种评估维度，如HDRVivid、HDR10+、杜比视界等，对用户而言都意味着较高的理解与选择成本。

基于用户刚需和现实中的痛点，爱奇艺2022年8月在TV端推出“帧绮映画MAX”认证标准。用户在爱奇艺大屏端奇异果TV上观看内容时，只需选择“帧绮映画MAX”，即可获取最高达“HDR+超高清+高帧率+全景声+高标准认证”的影院级视听享受。

随后，爱奇艺帧绮映画MAX“朋友圈”不断扩容，相继与HDRVivid、杜比视界等音视频技术标准商，以及小米、海信等电视厂商达成合作。接入帧绮映画MAX设备认证后，会员用户开启电视后无需进行复杂繁琐的参数校调，帧绮映画MAX认证将基于电视机型的硬件参数，根据片源格式自动匹配最适宜电视设备呈现的色彩效果，提供更接近导演在监视器里能看见的，接近原片的体验，真正实现“化繁为简”。

数据显示，截至目前，爱奇艺已经制作、积累超20000部4KHDR内容，已有小米、海信、创维、TCL、长虹、康佳、索尼、三星、夏普等电视品牌共超150款旗舰级机型获得帧绮映画MAX认证。

事实上，随着观众对视听体验的要求越来越高，已经有越来越多的用户选择回归客厅，回归大屏。毕竟这些年，电商厂商从等离子电视到液晶（LCD、LED）、OLED一路“卷”起来，面板、显示技术一路狂飙，最直接的结果就是用户能看得越来越高清。

“爱奇艺们”想要吸引并留住用户，提升视听体验、尤其是提升在大屏端的视听体验，已经成为一个重要的发力方向。

全链路生态共建推动视听产业升级

用户对视听品质的体验，一方面要求内容高质量，另一方面则需要显示、播放等技术的支持，背后涉及拍摄、制作、交付、生产、播放端整个产业链。这也意味着，长视频发力视频体验的建设，需要建立全链路的质量管控体系。

据了解，目前各家长视频平台在视听品质的提升上都有自己的技术侧重，并且都在强调“超高清”等特点。工信部发布的《超高清视频产业发展行动计划（2019—2022年）》预估，到2022年我国超高清视频产业总体规模将超过4万亿元，4K产业生态体系基本完善。

但现实中，并非用户花大价钱买了块好屏，就能获得4K超高清的视听体验。因为不同型号的电视机，参数、性能也不一样，很多时候，用户在电视上看到的和导演在监视器中看到的，往往是两码事。对于悬疑剧等更注重细节的内容，用户体验是大打折扣的。

比如，剧集《隐秘的角落》第一集里曾有一个场景，普普在和朱朝阳、严良一起上山拍照时，特意给自己涂了口红，想把自己最好看的样子留给父亲，她的形象在这里已经完全不同于刚从福利院逃出来时灰头土脸的模样。如果不是这部剧上线了重制版，很多观众也许都会忽略掉这个细节。

在《隐秘的角落》重制版中，爱奇艺自主开发的“帧绮映画MAX”标准引入了“杜比视界”，通过对拍摄、制作再到播放终端等多个关键环节的技术标准进行校准，实现了同一内容在不同设备上，表现力趋于一致，最大程度上实现了艺术创作的“无损”呈现。

《隐秘的角落》出品方、爱奇艺自来水工作室负责人杜翔宇直言，我希望大家都能用电视、用更高端的设备来看《隐秘的角落》重制版。电视是目前最适合展现这部剧的媒介，能在最大程度让其中精心设计过的细节被观众捕捉到。

《隐秘的角落》杜比视界重制版

值得一提的是，虽然帧绮映画MAX是针对电视端推出的标准，但它更长远的意义在于实现全链条控制，促使从生产到播出的每一步都达到标准化。

对此，爱奇艺智能电视业务中心技术负责人王维曾分析称，内容从制作到播出有一个较长的链条，用户能看到一个高品质的效果，需要这个过程的每个环节都要做到90分，甚至是100分，这在目前来说是很难的。爱奇艺想做的就是每个环节都尽量逼近高标准，这才能最终提供的是高品质的内容和观看体验。

为了让更多用户关注到“帧绮映画MAX”这一全新的品质视听解决方案，去年11月，爱奇艺与TCL、海信、创维、小米、三星、京东、杜比中国、UWA联盟8家覆盖视听产业链各环节的平台，在微博发布#无损视听品质同行#家庭高品质视听倡议，引发广泛关注。

在行业端，这也说明“高清和品质”已经成为业内希望共同着力的一大方向。通过与HDRVivid、杜比视界等音视频技术标准商，以及三星、海信等电视厂商、京东等电商平台达成合作，爱奇艺已经将这份“无损还原”的理念，在业内形成了一种共识。

京东帧绮映画MAX电视认证专区

毋庸置疑，提升视听品质已经成为长视频行业的下一个关键赛点。在海外，Netflix已经开始提升BasicWithAds级别订阅内容的图像质量，把分辨率从720p提高到1080p。在国内，爱奇艺率先开始发力“视听”的品质升级，势必带动行业的升级发展，加快正向循环。

告别野蛮生长，长视频行业迎来拼高质量增长的时代。但视听产业升级本身不是件能急于求成的事，它是一点点渗透进影视行业的发展中。

爱奇艺2023年Q3财报显示，爱奇艺目前最高支持播放达4K、8K清晰度的内容。而该季度爱奇艺日均订阅会员数达1.075亿，同比增长6%，月度平均单会员收入（ARM）达15.54元，创历史新高。继一季度后，会员服务营收第二次突破50亿元，同比增长19%。

时间和市场，正在逐渐证明“好视听”的价值。